我们渴了买水喝经常想到的 就是农夫山泉虽然这个品牌生产的多个矿泉水;女生想买一件奢侈品包包脱口而出的可能就是LV但她并不一定选择LV的某款包就是。这些时候品牌直接成为了 一个品类的代表通过市场营销过程已经让品牌调性和品牌基因对消费者精心设计的心理位置品牌营销。当然采用营销方式和技术的进步更多的小而美的产品都被大家种草安利 但培养一个品牌过程中让品牌驱动消费者认同喜欢乃至爱上相应的产品仍然路漫漫其修远兮方式。同理成熟的老品牌要想长久立足市场保持对变换的主流消费
如何打造一个好的品牌?
首先一个品牌要有自身的核心价值高级。品牌是身份ID代表差异化存在产品个性和服务 承诺营销。很多经典品牌都有着品牌的创始故事以及其中传达出来的品牌核心理念。百余年历史的香奈儿一直以高雅简约精美为设计风格并结合了个性化的生活方式和审美风格作为 在持续的品牌建设中不管是品牌的选址还是营销都在为香奈儿奢华的定位时尚简约的风格做持续加法让品牌
其次好的品牌要有合适的LOGO和SLOGAN。品牌标志和标语一直以来都是企业核心 理念的浓缩有趣精准的标志标语环境经常使消费者快速的对品牌产生记忆和联想在品牌营销中纳入画龙点睛的作用。双C已经变成香奈儿的品牌符号怕上火就喝王老吉 已经将其产品功能直接爆出。虽说LOGO和SLOGAN是跟随品牌阶段性的市场战略会适时调整但切忌违背品牌核心价值也要避免一些自嗨式假大空的言语及设计尤其是经典品牌
最高级的营销不是建立庞大的营销网络而是利用品牌符号把无形的营销网络铺建到社会公众心里把产品价值输送到消费者心里。使消费者