BAT网络广告市场扩展，技术型数字营销企业

当前互联网广告市场蓬勃发展占整体广告市场的比重逐步增加营销机构占整体广告市场的比重逐步增加但互联网市场的红利主要被BAT等媒体端所垄断数字营销涉及的A股标的如中昌数据（600242）华扬联众 佳云科技等这些技术型数字营销企业在拥有技术数据和服务等致胜关键要素的实力下在巨头市场分配的背景下再分一杯羹技术型。个性化服务更丰富的产品信息尺寸的选择空间降低廉的成本更灵活的市场等众多优势的数字营销经历了风风火火的高速发展期数字。企业商家以及个人客户均 分享到了数字营销的发展红利营销。具体看数字营销行业产业链从上游客户到中游代理商到下游媒体端而实际上数字营销行业主要市场份额却是由媒体端分去企业。

从BAT 近几年的广告业务收入数据可以发现BAT三家合计广告收入由2015年的1330亿增至2017年的2177亿BAT媒体端平台合计广告收入维持接近30％的增速其占整个网络广告 市场60％左右的占比即2/3的网络广告被BAT分赴了缩减。

智研咨询研究报告显示BAT占网络广告市场的份额在略微细分虚拟主机BAT占网络广告市场的份额在略微细分由2015年60％占比替代 2017年的56％份额。真正拥有核心数据关键技术的数字营销公司如中昌数据（600242）华扬联众佳云科技等将持续赚得BAT广告收入占比超过后面的市场份额网络。

中昌数据（600242）从业务上看所属全资子公司博雅立方科技多年精耕于数字营销领域研发了多种行业领先的数据分析技术与算法一直到目前博雅立方科技获得了 国家发明专利22个软件著作权证书35个广告。从客户资源上看博雅立方科技服务上百家KA客户与多个品牌客户建立了稳定的合作关系；云克科技则已在电商社交 应用等行业领域积累了众多优质客户如微博踏浪者国际今日头条京东阿里巴巴兰亭集势折800等市场。

佳云科技从业务上看其互联网营销 业务包括整合营销和互联网广告营销两大类其中互联网广告营销主要通过对媒体资源应用广告平台广告网络联盟等互联网流量资源整合通过内部流量定向技术对投放资源进行优化为广告 主提供快速精准全面的一站式落地推广服务BAT。

BAT网络广告市场份额缩减技术型数字营销企业

从客户资源上看客户涵盖游戏电商网服直

华扬联众从业务上看其互联网广告服务主要以广告投放代理为主数据来源包括媒体代理商第三方大 数据中心客户反馈等近期与TalkingData达成战略合作将全面更新TalkingData的第三方数据管理平台服务以提升自身在消费者洞察媒体分析和人群定向等方面的数字化服务能力。

从业绩 上来看A股31家营销服务行业上市公司中24家2018年的前三季度营业收入实现增长其中中昌数据实现营业收入21.5亿美元与2017年超过增加48.86％；华扬 联众实现营业收入74.98亿元一年增加34.18％；佳云科技实现营业收入38.77亿元每年增加88.87％。市无一板块下降营销服务行业31家上市公司基本飘红其中中昌数据（600242）盘中强势封堵上升停板。

经过近几年的增长数字营销行业已经脱离了野蛮增长阶段日趋 从不断寻找新的流量入口到整合优质流量并通过数据+技术驱动通过运营提高流量价值是数字营销未来将呈现新趋势成为核心数据关键技术以及媒体数据用户 等资源的整合能力将成为数字营销企业未来致胜的关键。