真能从小喝到大？椰树椰汁新广告遭到调查

▲2019年2月13日海口一超市销售的椰树椰汁东方IC图

在中国的食品企业中海南椰树集团是一个“泥石流”一般的存在广告。

2019年初 网站营销策略海南椰树集团是一个“泥石流”一般的存在广告。

2019年初 椰树椰汁如期更换了包装上的广告语从原来的“ 30年坚持在海南岛”变成了“ 31年坚持在海南岛”调查。那时凡是2019年1月1日之后生产的

新的包装上几位大胸美女手持椰树椰汁其中一位的旁白是“我从小喝到大”另两个则是“我也是从小 新的广告将产品与“丰胸”关联难免有人质疑公司虚假宣传新广告。由此昨天下午海口市工商局办公室刘副主任 告诉《每日经济新闻》记者当地工商局已于本月12日开始对椰树椰汁广告问题进行调查椰汁。

当地工商局：露骨广告语仅在街边投放

《每日经济新闻》 》记者注意到此次椰树椰汁引起争议的出位广告主要分为两个方面：其一就是对产品包装的更新在拥挤的瓶身上腾出位置放了代言人徐冬冬的照片从小。照片上的 徐冬冬衣着紧身曲线玲珑椰树。这一包装更新内容本身没有问题但是结合椰树椰汁一直以来的“丰胸”卖点加之印在徐冬冬身旁的“我从小喝到大”字眼不禁让 消费者浮想联翩真能。

但是真正引起舆论争议的是此次椰树椰汁的部分户外广告发布内容网络上流传的信息显示在大量海南当地销售椰树椰汁的商家店门口明晃晃贴 刘副主任向《每日经济新闻》记者表示当地工商局最早是2月 12日从微博看到了媒体对于椰树椰汁新包装争议的报道随后就安排司法区的工作人员去了解情况。“现在了解到的情况是椰树集团没有在海南本地的媒体上投放相关广告

目前椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变更是否涉及广告营销违规？该刘副主任回应2 月12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通但是保安称呼目前椰树集团还没有开始上班要等到正月十六所以暂时还没有调查结果出来。同时提醒记者想要了解后续

2月13日有媒体援引椰树集团工作人员回应称公司从未宣传过“丰胸效果”而“从小喝到大”也是徐冬冬本人说 的 “是说她从小开始她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思不是说她的胸从小喝到大”。上则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章过渡为《椰汁浓缩乳房之说》内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效还能杀死体内寄生虫。

专家：露骨广告不一定能帮助销售

椰树椰汁在某些独树一帜的包装风格离不开其美工出身且对产品装潢颇有研究的创始人王光兴的帮助。于1986年出任任椰树集团前身-海口罐头厂厂长一职。而在此之前王光兴在海口市工人文化宫当过美工加入海口厂最开始的工作也是美工及文书。而根据海南当地媒体的 报道王光兴还在1984年撰写的包装设计论文：《我们是怎样的改进装潢促进生产开创新局面的》并在海南包装装潢学术研究会上发表被海南优秀科学论文二等奖。

虽然由王光兴参与设计的椰树椰汁包装因“画风清奇”屡受吐槽但是王光兴参与产品包装设计并非单纯想要“秀本行”或者“一头脑热”。据《新京报》 》文章报道王光兴在加入海口罐头厂然后任职于海口饮料厂当时他曾更换设计包装打开了当时的饮料厂产品“恭喜红枣酒”的市场导致饮料厂第一次扭亏为盈减少了 一流。

真能从小喝到大?椰树椰汁新广告遭调查

有了这样的经验王光兴觉得产品包装本身就是对产品的宣传需要最大程度的开发随后王光兴就多次参与设计了椰树集团产品包装年后椰树集团仍在王光兴的进入下沿沿用多年的瓶身装潢设计大打“丰胸”“健康”等卖点。而同时国内外的饮料品牌早就争相通过塑造更加时尚 亲和的品牌形象促进年轻消费者的青睐。椰树椰汁的营销策略未来是否还能如几十年前一般有效？

由此凯度消费者指数大中华区总经理虞坚向《 每日经济新闻》记者表示现在确实很多饮品是走高颜值或独特的包装路线去吸引年轻的消费者希望在竞争中脱颖而出表情表情包社交感强的包装等等包装的社交传播力 确实确实销售指标一定的推动作用当然确实很难说至少包装就一定能帮助销售“椰树应该算是一个经典品牌几十年确实在产品包装上没有太大的变化。但随随便便 着市场竞争越来越激烈他们也会希望通过一些不一样的方式创造更多的话题”。