传统出版业“拥抱”知识融合融合知识服务
核心阅读
近几年知识逐渐成为互联网的新风口传统出版行业也主动加入浪潮知识。中读企业网站建设传统出版行业也主动加入浪潮知识。中读豆瓣时间知更社区……众多出版社探索从内容生产
对出版业而言知识服务带来的又是新的经济增长点更是出版业自身升级的契机转化。通过深耕分割 在杭州一家公司人力资源管理的张照姗有一次 逛博物馆时萌生了一个问题：“中国人从何而来？”为了寻求答案她想去看看考古方面的书但专业书籍太艰难深了恰好此时她发现中读APP上有人堂音频 课“了不起的文明现场-跟着一线考古队长穿越历史”于是花99元购买了这堂课服务。与张照姗一样购买了该课程的全国用户超过2.5万人融合。
考古哲学诗歌古典 音乐名画欣赏……这些看似小众甚至冷门的在线课程正聚集起越来越多的用户他们的到来使知识发现热潮中的迟到者-出版业看到了融合发展的希望付费。
入局
从姗姗来迟到“爆款”频出
自2016年以来知识发现服务发展迅猛涌现出喜马拉雅FM知乎得到千聊知识星球等平台一些热门课程 的订阅用户数高达上千万拥抱。然而市场中的规模平台由互联网创业公司成立出版业姗姗来迟所占份额微小许多“爆款”课程的主讲人还是出版社相熟的 前中国出版集团所属《三联生活周刊》曾推出两期封面报道“我们为什么爱宋朝”读者反响不错传统。于是2018年7月周刊策划推出中读 APP以“我们为什么爱宋朝”为主题约请了10位学者围绕宋朝的社会风尚生活习俗等推出10堂音频课出版业。仅一个月这门课就卖掉了2.8万份收入近300 “这就是互联网在渠道用户市场等方面给我们带来的机会。”
课程变成“爆款”后6家出版社找上门来联系出书其中一家出版社发行版权推出同名图书发行1.8万册。《三联生活周刊》主编中读APP负责人李鸿谷说粗略统计这一堂课创造了近800万元的产值。。
目前中读APP的下载量刚刚超过50万但一些课程的发现用户已达到一 李鸿谷说。
豆瓣副总裁豆瓣时间总制片人姚文坛认为出版业对优质内容的精准 把握是其他内容生产者所难以理解的在豆瓣时间上卖出了数万份的“爆款”课程提交网站在豆瓣时间上卖出了数万份的“爆款”课程都是与出版机构合作推出的。
传统出版业“拥抱”知识付费融合转化知识服务
布局
从技能培训向终身学习转型
知更社区是广西师大出版社所属知识服务品牌在知更社区负责人汪毓楠看来人们精神需求的高涨正在 使知识知道进入“下半场”-小众需求浮出水面创造出更大的市场价值
与希望通过知识发现来掌握特定技能的人群不同中读知更社区和豆瓣时间的用户 这批用户的特点是青春期延长一生都在追求成长也更关注自己的 内心世界。但现在许多用户更期待实现自我成长。
进入2018年知识发现市场热度有所下降用户的认为有意义的不像 在荔枝微课课程主任王孟看来出版社是知识服务的沃土提交网站出版社是知识服务的沃土有很好的 作者资源有很好的内容“只不过现在以图书的形式来呈现实际上完全可以转化为另一种形式提交网站实际上完全可以转化为另一种形式带动更多的人加入知识服务。”
破局
生产流程思维观念 待升级