数字营销时代搜索引擎和社交网站这两种模式这种广告效果更好？
一直以来关键词搜索量这种广告效果更好？
一直以来广告业的运作模式都是甲方提出的需求乙方制作出来了作品再找消费者 集中在地方进行投放哪个。不过现在时代已经变了消费者们开始随心所欲分配自己的时间更强。那么在数字营销的时代在哪投广告更能找到目标消费者呢？ 的两种新模式-搜索引擎和社交平台进行了对比分析分析的对象是在这两种模式上做得最牛的公司-谷歌和Facebook网络。种模式社交。说起谷歌的广告有一个特点就是如果用户在搜索引擎搜过铁锅那他打开网页的时候就会看到很多铁锅的广告； Facebook的广告完全是另外一种 套路用户可能曾在社交平台上对一个汽车广告点赞但他的个人页面上却可能会出现完全没什么关系的度假村广告搜索引擎。
这种不同其实就代表了两个模式最根本的 区别-产品背后的算法不同PK。
算法决定了用户最终会看到什么广告做广告。谷歌的推荐系统基于用户搜索行为包括搜索的历史记录等等；而Facebook获取的是用户的社交信息 像是居住地性别职业还有用户在平台上的点赞留言。
换句话说只有当用户有了之后之后也就是有了想买的东西后谷歌才开始行动 它推测的是“你想要干什么”；而Facebook在收集信息上更“主动”它猜测的是“你是谁”你会需要什么。搜索让准备掏钱的消费者找到你Facebook是让你找到你想要的目标消费者。”
Facebook因此被认为更适合给品牌做广告而谷歌更适合做直效的广告直接 的直效果的效用也就是“能促成消费者下单购买”的广告。是生活方式和品味就更偏向于在Facebook上打广告但追求订单转化的公司就更愿意把钱投给谷歌。
如果把整个销售行为看做是一个漏斗那谷歌广告就 在最下端针对的是那些已经产生了替代甚至是马上准备购买的消费者。在之下 Facebook瞄准的是这个漏斗上一开始的阶段。它影响的人群是对品牌和
那么谷歌和Facebook谁代表的模式能够改变呢？ 答案但它提供的线索却非常有参考价值。说起 谷歌它一直有“数据营销之王”的称号自然是很有竞争力。不过在移动端也就是手机每天更新也就是手机平板这样的终端上Facebook就可以优势了。
总结来说选择搜索引擎还是社交网站主要是看你现阶段的需求是什么。如果是希望增加用户对产品的认知扩大品牌影响那社交网站就很合适；如果是希望影响用户决策的最后一环那搜索引擎可以更好。当然最好的办法就是把 两者的优势结合因时因地根据当下的需求把打广告的钱合理又有侧重地分布在两个渠道。