营销洞察｜温故知新

正如股神巴菲特说过：当海水退潮时才会发现是谁在裸泳。犹在耳际如雷贯耳。面对纷繁复杂的趋势需要有大浪淘沙的过滤本领发现趋势不断在发展的同时应该需要保持永远在路上的态度学而时习之温故而知新。如果无法改变环境那么就从改变自己开始。不失为一种豁达大度的处事格局。得之淡然；失之坦然；不失不得自然。网络营销发展一日千里特别是处在移动与智能交互发展的同时涌现出更多的营销模式好像每一种模式都是无懈可击因为都会有一定的理论及实践的支撑。然而营销还是需要解决营销配称的问题如果你的业务主线与新模式无法匹配就不要贸然采取行动需要经过学习并小范围测试后才能验证它的可行性及适用性。

近来翻看前些年一些客户服务案例仔细认真看了当时的营销方案结果发现那时营销效果好的客户大都是选择了在现在看来比较普通的网站建设与SEO组合模式。那时营销效果好的原因有两点一是选择网络营销的企业不多竞争程度比较低二是网络技术还在发展的过程中。如今为什么没有太多的企业重视这个比较传统的营销模式了？由于移动互联网的兴起彻底改变了PC互联网的局面使得基于APP而触发的新营销模式如雨后春笋般涌现流量的争夺从中心化向碎片化迁移。再加上网络技术的发展平台算法不断更新迭代平台规则不断在更新。一时之间网站+SEO的营销模式出现了效果极不稳定的现象让客户产生了过渡的焦虑才会出现客户对这个比较普通的营销模式开始产生质疑。

因此要做好SEO是需要整体的规划。网站建设是第一步而且现在必须要有PC端及移动端网站这是基础。百度PC端SEO还是原来的规则只是增加了更多的技术应用防止大量的SEO作弊行为。移动端的SEO自然是现在的熊掌号等于就是给百度移动SEO装上强大的后台管理功能数据全面功能强大可以让客户对自己的优化效果及跟踪一目了然。由于SEO主要是针对网站关键词及页面而开展的营销模式网站建设成为了一个必不可少的环节网站包括PC端移动端APP小程序及熊掌号五站合一单就这个环节相信很多客户都已经没有达到要求了。如何选择关键词绝非易事关键词单就分类的话就需要一篇专业的文章来说明。按概念分类有目标关键词长尾关键词及相关关键词；按页面分类有首页关键词栏目页关键词及内容页关键词；按营销目的分类有直接关键词流量关键词及营销关键词。不要觉得繁琐如果没有弄明白这些关键词的分类SEO想要做好是不可能的事情。针对现在要面对PC与移动设备还要考虑到两者之间的比例分配孰重孰轻需要根据客户所在行业的特性及关键词分布来定。在网页建设上把每一个页面的内容按照SEO模板来创建符合SEO的收录标准来创建生成而且还要保持每天至少更新一次的频率。关键词的内容创建与页面URL的匹配及相关度也是必须要关注的一个重要细节。