[文化站长]回顾总结2017年的网站优化经历

　　[文化站长]回顾总结2017年的网站优化经历

　　今天复盘一些息心操盘网站时的经验其中也提到一些前辈的case为18年的运营工作做一下知识储备百度刷快速排名 sit为18年的运营工作做一下知识储备不多说了直接进入正文。

　　关于品牌词和长尾词的优化

　　忘了在哪看了一份百度出台的文件这个文件报告中提到网站2%的搜索的关键词带来15%的查询就是2%的关键词是占据了整个搜索的15%。而其中品牌词这个搜索是比较高的同时品牌词转化率很高搜索品牌词的人基本上都是想要购买的。

　　所以啊品牌词做好了也可以带来相当可观的seo流量。

　　另一方面这份报告中还提出65.8%的查询词只出现过一次也就是说这65.8%的搜索词用户只搜索了一次。从这里我们可以轻松联想到我们在做SEO的时候可以拓展别人没有想到的长尾词竞争力不强的词这样的是比较轻松而且做出来的SEO流量也是相当可观的。

　　而我也确实每周都在践行这个结论：我每周都会亲自动手挖掘一批长尾关键词交给编辑去生成内容。

　　这里举个同程网的例子一般我们SEO在选择关键词的时候会发现很多长尾关键词都被行业内的巨头所占据那么如果再来进行竞争的话还是比较吃力的虽然是长尾关键词但是竞争同样是很大的。

　　所以同程旅游的SEO就改变了策略。他们在选择关键词的时候选择了所有的地标+酒店的关键词来进行操作比如XX路酒店、公交站牌旁的酒店、学校、地铁、XX饭店旁边的酒店这些都是其他人没有做的他们将这些词做上去后流量提升还是很多的。关于这种操作方式还可以参考这篇文章：大型网站的SEO引爆点[完整版]

　　关于竞品词的优化

　　通过品牌词优化的介绍我们了解了网站有一部分可观的流量是从品牌词过来的那么我们做SEO的时候就可以进行大量品牌词的挖掘可以利用别人的品牌词来截流导入自己的网站。

　　比如麦包包网站就是把淘宝网这个关键词做上去了别人搜索进来还是有很大的成交的。

　　再比如我再下一个点中提到的那个婚纱站的例子也是通过做酒店词来引流到自己的婚纱网站上。（本文往下拉就能看到）

　　关于网站词库

　　其实不管你做了还是没做词库每个网站运行一段时间之后都会生成出自己的词库唯一的区别就是有的网站在建站之初就有了词库而有的网站是没怎么去管自然出现的。

　　作为一个SEO运营人我们当然要在网站搭建之处就把词库也准备好方便后面我们有计划的布局关键词以及生成对应的页面。

　　一般有了词库之后我们就会根据词库中去挖掘一些竞争小的长尾关键词这样不仅仅是操作轻松而且同样可以获得可观的SEO流量。

　　由于65.8%的词用户只搜索过一次所以其他网站不可能把这么多的词挖掘到所以我们还是有很大的蓝海去挖掘长尾关键词的。

　　对于这些词来说很多人都是没有做的如果我们筛选挖掘出来之后进行操作。那么当用户搜索的时候只有你的站点匹配用户也只能来的你的网站这样就很有可能给你的网站带来效益。

　　关于词库的建立自己可以从网上找像一些关键词挖掘工具、采集什么的都可以建立好一个词库。参考文章：SEO如何管理大量的长尾关键词

　　需要记住的第一点就是我们要从我们自己网站的词库中挖掘到别人不做的关键词找到那些竞争力不强的关键词来进行操作。

　　这里举一个case：

　　在婚纱摄影行业婚纱行同样是竞争比较大的一般的筛选到的关键词就是婚纱的款式、婚纱的颜色等而我们已经了解了要挖掘别人不做的关键词所以我们在做婚纱站的时候就去筛选的结婚需要的酒店词、拍婚纱照的方式的词因为结婚的人都需要在酒店举行婚礼可能还需要乐队呀什么的然后进行采集一些内容放到自己的网站上同样会带来流量。

　　关于伪原创

　　对于常规的伪原创的话一般我们都是采集过来一篇文章进行换词、调整段落等其实这种方法效率是非常低的。

　　这个时候我们要站在搜索引擎的角度上来考虑根据目前搜索引擎主流的去重策略每个页面都有专门的编号搜索引擎首先会对页面进行提取指纹的操作。

　　比如你的文章有100个文字那么搜索引擎会从中找到5、6个你页面中独一无二的词进行散列。散列到4段16字节的数值中在这4段数值中取去掉公共的部分。比如取第一段是相同的然后余下的三段在网页中进行对比这样就能够去掉重复的。

　　所以如果你只是简单的换词、调整段落的话根本就没有把指纹去掉这样做的伪原创全部都是无用功浪费时间浪费钱。

　　当然还有其他算法就是提前特征的指纹算是一种投机取巧的方式吧。一般用于报纸、论文等的去重比如就是提取页面中的标点、助词、停词等提取这些词在页面中的分布；还有就是提前这些词的前后的词语是什么作为一种指纹进行对比。

　　当你了解了这些就会发现我们传统的伪原创效率是非常低的。

　　同时考虑到模板的不同就算你伪原创也有下面几个可能：

　　相同内容相同模板。这样的类似于镜像站搜索引擎对于这样的网页的话会进行聚类将这些页面聚成一个网页所以不一定会排序到你。

　　相同内容不同模板。这样的页面就类似于转载也不一定会排序到你。

　　内容略不同模板相同。这个就很有可能被搜索引擎判为作弊如果是转载过来的话那么内容中应该是相同的如果你调整了内容的话可能是作弊方面的比如采集。

　　内容略不同模板不同这种类似大型门户网站的转载情况比如新闻类的就一件事内容怎么改也是大同小异这种搜索引擎就会将这个页面在搜索结果里放出来。

　　所以如果是伪原创的话内容尽管很重要但是模板同样也是非常重要的下面就来说下模板的优化。

　　关于网站模板优化

　　处理模板的时候需要注意一些细节方面的问题。就拿我现在的一个网站的例子来说明每次为网站进行整站静态页更新之后网站的流量就会变少这在一开始的时候我认为是服务器负载过高导致的而事实是服务器是很小一方面原因真正的原因在于我的更新策略出现了严重的问题。

　　下面我详细解释：

　　我们的网站都是更新的在不断的添加内容。每次添加之后都会生成一个静态页面而我们大多数的网站都会有一个最新文章版块。当我们添加内容的时候就会显示如果我们在同一个时间段内更新了大量的文章的话那么每个页面上的最新文章版块的链接是不一样的。

　　比如你的网站每天发一万篇文章的话需要花费一定的时间在你发布了一篇文章之后发布的这篇文章页面上的最新文章版块链接生成这样以此类推。

　　这一万篇文章页面上的最新文章版块链接都是不同的这样就建立了一个灵活的内部链接！

　　但是如果当你要改动网站模板或者搬移网站的时候肯定要在改完之后重新生成全站页面那么这个时候你的每个页面的最新版块那里将会全部调用此时最新的文章！

　　那么以前那个强大灵活的内部链接结构就会被彻底打乱了！这一万篇文章页面的内链都会指向当前的最新文章。

　　这样本来很好很强大的内部链接消失了进而可能会导致排名消失进而影响SEO流量。

　　所以在这种情况下尽管你什么都没有做但是排名和流量都下下降甚至消失了这就是一个模板处理的细节。

　　所以真正的策略是：上线新模板之后不要全部更新页面而是要每天定量去更新。

　　下面我再说一个模板里的模块——随机调用模块。

　　如果你的网站是中大型的就不要使用随机调用的内链规则。我知道你的设想是好的如果每个页面有一个随机调用的模块在就会使每个页面的展示都不一样降低样板文字增强排序能力但是你忽略了一个重要的问题…..

　　如果你网站的内容是比较多的话那么在随机调用文章的话会影响到服务器速度这个同样会影响SEO流量的而且在调用内容的时候最好还是相关内容的调用。

　　所以能不用随机调取就不要用随机调取吃力不讨好。

　　关于用户体验

　　我们在做SEO的时候需要时刻注意的是我们要站在搜索引擎角度来进行考虑问题别站在自己的角度想事情站在自己的角度肯定是网站要盈利但是你想不想盈利关搜索引擎什么事？你有你的生意搜索引擎有搜索引擎的生意只有你把搜索引擎的生意帮到位了搜索引擎才会反过来帮你你只有站在搜索引擎的角度考虑问题搜索引擎才会把流量给你让你去盈利。

　　如果你的网站是站在搜索引擎的角度考虑让网站的内容服务好它带给你的用户那么搜索引擎就会持续给你流量。

　　在商业的世界里合作才能双赢的规则你应该懂这个规则在做网站的时候也不例外你一心想着让自己在搜索引擎里盈利但不管不顾搜索引擎带给你的用户你觉得对方还会继续跟你合作吗？

　　目前对于搜索引擎来说用户体验是越来越重要了所以在熊猫算法出来之后有一批电商站进行了调整。

　　现在几乎每个网站电商站都有一个分面导航（我叫它筛选器也有人叫过滤器）这是什么意思呢？就是当用户搜索产品的时候他想要找到的是一个产品从而进行购买行为但是当你把几百个产品作为一个列表展现给他的时候这基本上是没有什么用的用户不可能都看一遍百度快速排名拾金手指下拉12用户不可能都看一遍他需要进行筛选。

　　比如搜索一个包包那么搜索结构的产品中可能会出现几万个包包他需要在筛选项上点击下一个条件比如喜欢棕色的进入之后发现包包有点贵就会选择了一个便宜点的价位这样是非常有利于用户的这个就是用户体验。

　　关于外链

　　其实发外链大家都懂的只是发多发少的问题需要注意两点就是一个是外链的速度另一个是相关性。

　　而就目前来说搜索引擎依靠外链来排名的方式已经降低了不少并且未来也会越来越低。以前搜索引擎初期依靠链接来判断排名。而对于搜索发展至今的话也越来越转向用户体验了就想其官方说的链接是否传递权重要看用户或者网站是否是真心推荐。

　　而且目前来说社交化的发展也是一种趋势比如百度分享这些对排名都是有影响的未来这些可能会作为排名的一个要点。

　　关于SEO数据化

　　我们大部分的SEO做数据分析为了分析而分析这样的话根本不知道分析出来后该做什么。我们要把数据分析的很细这样的话从中找出问题的话进行解决。

　　尤其是爬虫的数据像抓取饱和度、抓取深度、常见入口页面、每天到访次数、停留时间等这些数据维度是开发搜索引擎爬虫的工程师每天都在关注的维度我们作为SEO又有什么理由不去关注呢？

　　下面就针对爬虫数据做一些经验之谈：

　　首先你不得不明确一个观念：每一个网站所获取的搜索引擎爬虫在单位时间内的抓取量是一定的这个量的多少是由网站本身权重来决定的。网站权重高抓取量就大网站权重低抓取量就比较少。

　　原因是：搜索引擎也有成本每一只蜘蛛都是成本不可能不要钱的把蜘蛛的派出去。

　　所以如果在一个权重比较低的网站里它的页面比较多搜索引擎爬虫也不敢确定你网页的质量如果它拼命的爬取的话万一出现抓取错误了怎么办不是白白浪费资源吗。

　　所以我们做数据分析的时候就一定要站在大前提下进行分析爬虫量在一定时间内是恒定的我们要分析的就是如何通过数据把这些爬虫量的爬取效率最大化。

　　什么效率最大化我这有解释爬虫量是一定的如果80%的量来到你网站抓取的都是没有用的页面（比如关于我们联系我们这些页面）那么就只剩下20%的资源去抓取有用的页面了这样的效率你想要吗？所以我们需要去分析日志分析爬虫抓取的爬取情况来进行调整通过robots.txt和nofolow来引导爬虫去爬你认为有用的页面。这一点可以去参考：五大基本维度分析网站日志

　　比如有一个朋友做了一个网站流量排名都比较不错于是就拿着这个网站的模板重新做了个网站但是却发现网站收录都不怎么收录了那么这是模板的问题吗？肯定不能随便下判断首先去查看日志：发现搜索引擎爬虫只抓取图片和CSS文件而html页面根本都不爬取。然后用百度站在工具的爬取诊断那里做测试发现返回的是500这样问题就找出来了找到是服务器空间配置的问题阻止了爬虫网站在调试了空间之后问题就解决了这个就是查询日志的威力。

　　再举个例子之前遇到一个case是一个网站的天气频道这个频道每天只有几百流量并不是很好于是就查询了日志。发现这个频道每天蜘蛛抓取5000个页面但是发现有3000个页面是404。

　　于是便开始查看了网站这些URl发现这些链接也确实是404页面。原因是标准化的meta标签写错了导致这么多404。改变之后抓取正常流量也就上升至几千了。如果这个案例就这样结束的话也没有什么意思。

　　后面继续分析天气频道现在发现3000个404变为1000个404。然后就把这些url导出来但是发现这些页面能够打开而搜索引擎爬虫爬的时候就是404。

　　虽然很是没有头绪但是归根到底还是需要分析日志。后来就拿所有的日志信息继续来分析发现这些404的url报错是很有规律的都是在半夜1、2点时间内报错但是服务器并没有关机啊什么的。而后就开始研究代码很有可能是半夜程序、服务器啊什么报错。

　　大家都知道预报天气的话不是预报出很长时间的就是预报一周的所以每天需要生成今天之后的七天的天气页面的url因为预报天气的这些数据都不是我们网站自己的我们都是根据中国天气气象官网上采集下来的。我们每天发布天气信息的时间比生成预报天气的这个链接要晚。也就是说半夜我们可以查询七天后的天气但是我们还没有更新所以导致爬虫出现404。

　　这样我们修改后就慢慢的不出现这种情况了。对于这种问题如果只靠你的SEO经验、程序的话是很难发现的只有通过数据分析的力量解决才行。

　　SEO以数据来指导调整相应的策略。