浅谈百度熊掌号的功能与百度搜索引擎未来的发展趋势
熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器。与搜索引擎基于PageRank算法排序的分发逻辑不同熊掌号更多是通过“用户双向互动”协议和一种新的服务内容分发体系来整合第三方的内容和服务。正如向海龙在发布熊掌号之前所言怎么优化自己的网站来整合第三方的内容和服务。正如向海龙在发布熊掌号之前所言移动互联网正在发生重要转变：从流量思维转变到用户思维。对于内容和服务提供商（SP和CP）而言只是获取流量已经不够必须要转变到用户运营与用户建立强联系和双向互动。
百度熊掌号的推出就是要满足第三方站长/自媒体/开发者/商家（B端生产者）的用户运营需求。搜索引擎的价值不再只是流量入口而是用户入口。从取名和logo与百度整体logo直接关联来看“熊掌号”在百度内部的重要性不言而喻它与百家号一起构成了百度的内容双引擎。
在“百家号”成功的基础上为什么百度还要做“熊掌号”呢？不少人都有这样的疑惑今天向海龙也针对此进行了澄清。
从面向对象来看百家号面向的是内容创作者主要是媒体和自媒体但百度的内容生态中还有相当一部分并非单纯创作内容的更多是提供服务和功能的开发者、站长以及大量的商家品牌。而这些属于百度生态的角色同样要从流量思维向用户思维转变百家号解决不了用户运营互动需求。就是说百家号负责组织自媒体在平台生产更纯粹的内容本质是做注意力经济获取用户时长。熊掌号不生产内容而是连接百度用户与第三方站长/开发者/媒体/品牌的内容和服务。
从解决需求来看百家号对于第三方创作者的价值更多是内容分发——行业也将百度信息流、微博、今日头条、UC等等统一归类为内容分发平台的说法。而熊掌号对于第三方的价值则是满足用户运营需求百度不只是提供流量导入、用户导入和互动能力还开放包括阿拉丁、AI等等在内的多重能力给熊掌号未来还会不断增加能力像小程序一样所见即所得比如魅族的熊掌号未来或许就可在搜索结果中实现一键下单。
熊掌号与百家号一起构成了百度的新内容生态两者流量入口不同、面向场景不同所解决的问题不同更多是一种互补而不是竞争关系。熊掌号与百家号一起构成了百度内容新生态的双子座用百度自己的话说是“内容双引擎”。
百度是搜索引擎然而正如李彦宏在年初内部信中所言百度一直做的事情是内容分发搜索只是内容分发的形式之一。今年百度大力强化信息流业务与搜索协同发展满足了用户主动和被动两种不同场景的内容获取需求。
熊掌号的推出表明百度仍然在不遗余力地优化内容生态满足移动时代用户和内容和服务生产者之间的连接需求。最大变化用向海龙的话说就是“从流量思维转向用户思维不只是导入流量还要沉淀用户和双向连接。”站在行业范围来看互联网以htmL+URL为核心的内容组织形式正在经历一场翻天覆地的变革。
微信、微博、今日头条等等内容平台的崛起形成一个个内容孤岛从根本上改变了内容组织和流通的形式。伴随着超级App的兴起用户变得比流量更重要每个用户都变得可追踪可画像可互动每个品牌/媒体/自媒体/开发者/站长都希望可以积累自己的“粉丝”。个性化推荐、粉丝经济等兴起的背后就体现出移动互联网从流量到用户转变的趋势。
百度要做的是“帮助用户更便捷的、持续获取喜爱的内容和更新也帮助内容提供者沉淀更多忠实的用户。”如果只有搜索用户“搜完即走”到了网站不一定会注册很难沉淀下来转化率很低。百度也面临着搜索引擎行业的挑战：内容被圈定在一个个超级App中无法获取内容和用户。
百度一直在改变这个现状。通过百家号组织内容在百度平台内自产自销就是强化用户沉淀、互动和运营能力的体现。现在看来百度不会引导所有站长/开发者/品牌开通百家号而是通过熊掌号来满足更多品牌在自有平台基础上通过百度获取和运营用户的能力。可以说百度动作频频一直在革自己的命。如果说百家号还只是在搜索之外开辟一个新的空间那么基于搜索的熊掌号则是直接重新定义了搜索百度也进入了“新搜索”时代。
作为最大的中文搜索引擎百度的动作一直在影响着中国的流量和内容生态比如百度排序规则调整、反作弊算法的升级、取消新闻源等等都会对互联网产生了很大的影响。百度推出熊掌号形成“双引擎”架构后对于整个互联网特别是第三方站长、开发者、商家和自媒体等创作者将不只是流量层面的影响而是整个运营体系的改变。
首先开通熊掌号不需要做任何额外开发而是基于原来的网站/App。站长/开发者/商家等等第三方内容和服务提供者可以根据自身特性选择开通百家号或/和熊掌号通过百度获取流量的同时获取和运营用户。过去品牌都会去百度贴吧运营用户。今天百度在账户体系完善后再结合熊掌号和百家号双引擎成了一个大“贴吧”百度跟微博、微信一起构成用户运营的三驾马车。
其次对于自媒体/媒体等内容创作者而言百度内容生态更加清晰一般创作者可以继续围绕百家号运营百家号自动具备熊掌号的属性如果有高阶运营需求的创作者比如附带提供电商、客服、付费等服务属性的内容创造者可利用熊掌号的能力一方面可通过熊掌号这个“枢纽”从搜索中获取更多分发；另一方面可借百度双引擎运营用户收获阅读数的同时还有粉丝和互动。