传统品牌策划公司陷入套路作业一去不复返
曾经称霸一方的品牌策划公司用当年的营销策略赚地盆满钵满但是新时代的到来迎来的是一场行业新变革老一套的营销策略正在一步步被时代淘汰。新品牌策划公司用全新的品牌策略以及创新的营销思维塑造品牌逐步成为行业新潮。
十几年前品牌策划公司一直给市场灌输的是品牌形象和包装设计的重要性。很多时候企业家寻求品牌策划公司帮助但得到的回馈通常是重视VI视觉和包装设计大力进行形象工程的建设。
传统品牌策划公司认为企业品牌想要有发展最重要的是要做好品牌VI形象和包装设计。年年换新创意为上成了诸多公司为品牌出的最佳策略。
企业家们在传统品牌策划公司的建议下大力投入资金进行视觉形象和包装设计的创新建设但得到的市场效果却是石沉大海。
石沉大海现今看来也是必然。按照传统品牌策划公司的逻辑思维呈现视觉最好的途径一是广告而是包装。提及广告没有大量的营销预算无疑是天方夜谭。广告最大的视觉呈现是电视广告和电梯楼宇广告。
为了使广告投放能得到收益品牌策划公司往往建议企业上央视投广告但是央视短短几秒广告烧掉的钱可想而知这样给企业带来的是大量的资本输出但最后的转化却让人唏嘘。
前段时间的鸿茅药酒就是对传统品牌策划公司最大的打脸。鸿茅药酒抛出百亿广告费但一年的营收却只有几十亿几倍的亏盈差比何谈企业盈利？大量的广告支出对于企业来说已成负担。这就是传统品牌策划公司的“杰作”。
而在包装设计上重创意是传统品牌策划公司又一老套路。他们普遍认为创意至上精美高档的包装设计是企业宣传的重要表现。精美华丽的包装设计对于企业来说是另类的烧钱方式。企业最重要的是盈利产品销货是最主要的。但是传统品牌策划公司不注重产品市场落地环节只关注包装设计致使企业投入大量的宣传设计成本后迎来的是市场的一盆冷水。
大部分企业投入和产出不成正比对于企业来说可谓是竹篮打水一场空。视觉形象和包装设计是品牌策划中的重要载体之一利用VI视觉和包装设计形成品牌形象差异化打造这一点不可否认。但是过于重视视觉设计而忽视品牌自身定位一则是对资源的浪费二则是对品牌的伤害。重包装重创意的时代已然而逝。
当然传统品牌策划公司原罪远远不止于此传统品牌策划公司十大罪状直击痛点：罪
重VI视觉设计重视包装而轻视品牌价值及产品本身重视烧钱式广告投放而轻视公关势能重视品牌名、品牌口号不重视品牌IP塑造忽视产品爆款的打造不进行产品渠道营销策略规划和思考忽视自媒体及KOL核心价值没有大数据资源不能帮助企业进行招商引流对线上新零售渠道不重视、不了解不重视企业家形象打造和创始人代言忽视社群粉丝打造及运营