如何从多渠道整合营销的角度推广产品？
对品牌、目标用户以及行业的高度认知；
对单一营销渠道或者方式的深度了解以及对其他渠道的广度了解；
由品牌、用户、渠道、内容做支撑而形成一套行之有效的营销策略+方案计划+执行规划+数据反馈；
通过多次的项目执行形成自己的多渠道营销知识体系理论并不断优化升级丰富知识体系；
并保持与同行或者不同行业人员的沟通交流随时调整、改变和丰富自己的认知。
作为一名整合营销从业者经常会被客户咨询到新产品、新业务该如何在市场推广的问题。在这个过程中我们也发现因为行业、产品特性以及目标用户的不同推广方式方法也略有所差异但是在诸多的差异中总会有一些共性的地方这也成为了线上整个营销方案的精髓和核心。在下面的内容中我们传播的角度对这个问题展开描述。
整个推广策略可以总结为20个字：品牌先行、口碑辅助、流量驱动、载体营销、内容深耕（其实在实际的应用中他们的正确顺序应该是载体先行、品牌树立、口碑辅助、流量驱动、内容深耕）。
一、营销推广策略解读
为什么要优先树立品牌？我们又该如何理解这20个字的营销策略？
目前行业内普遍认为品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。相较于不知名的品牌消费者更倾向于有知名度的品牌所以产品在诞生之初就要树立品牌意识。在推向市场的那一刻更要将品牌形象的树立提升到重要位置只有这样才能在碎片化的互联网时代迅速占领用户心智。通过一系列的营销推广手段产品知名度迅速提升品牌形象逐渐树立。这时候产品最终和用户的见面直接体验带来的各种口碑评价自然会在朋友圈、社交媒体以及搜索引擎等平台沉淀下来。
如果是产品负面评价的内容他们的存在势必会对其他潜在消费者决策产生影响所以在品牌推广的初期就要配套相应的口碑内容通过正面的口碑内容进行维护和干预并对潜在用户群体进行口碑的引导（曾有幼儿早教机的客户在方案初期我们建议配套产品使用说明、使用注意事项等相关口碑内容沉淀但是他们认为这样的内容不会对销量带来帮助没有采纳。等方案执行一半的时候由于用户对产品某个功能不了解又没有相应的内容帮助用户解决这个问题于是他在某平台发布相关的负面言论。搜索品牌或者产品关键词位置特别明显这时候客户才意识到自己当初的决定是不明智的）。
品牌形象逐渐建立用户口碑趋于稳定这时我们就要更多的精力放在用户流量只有持续的流量导入才能让一个企业立于不败之地进而更好的为用户提供有价值的服务内容。而怎么持续的产生用户流量这就涉及到了营销渠道建设的内容。在这里我们提出了载体的概念也就是载体营销（这和叶茂中老师传播即营销的说法有一定的相似之处）。
在PC及移动互联网时代线上营销载体不断涌现在这里我主要分为四大类他们分别是官网、微博、微信和第三方平台。在四大营销载体初步搭建完以后我们也将进入到了营销推广最重要的一个阶段那就是多渠道或者单一渠道精细化内容的运营和维护。有了前四个阶段内容的沉淀这个阶段的营销难度有所降低但仍然不能小觑因为所有的精细化内容既关系到品牌美誉度、口碑的提升也关系到企业由产品实现现金流的真实转换。在这里需要注意的是究竟是选择单一渠道还是多渠道内容同时发力要根据产品特性、目标用户人群消费行为特征以及现有能调动的资源等因素具体考量。
二、载体营销
载体营销是美国斯坦福大学提出的一种模式。其基本经营理念为：先进理念+完美平台（营销的承接整体）+完善服务+良好信誉+优质产品=巨大商机。通俗的讲当一个用户产生需求比如需要一台电脑那他可能会通过朋友圈、相关专业网站等渠道了解电脑品牌及相关信息进行决策然后在某电商平台下单完成购买。对企业来说在这个过程中电脑讯息网站或电商平台就是一个载体他不但帮助企业展示电脑产品信息并通过自己良好的信誉成功连接购买用户。
官网 最基础的载体