“穿梭七夕夜•遇睹更美的你”暨西餐厅七夕营销沟通预备提案 第一局部 瞅点提取 1、透彻沟通本领. 经过闭于该西餐厅的经营情境领会周边情景领会等网站目录周边情景领会等发端要透彻尚且向往经过七夕营销沟通处置什么问题?是赶快普及西餐厅的著名度、品牌场合?依然以普及出卖为主?不共的直接本领会统率沟通核心及细节上的分别。 而据普遍行业情景领会节庆时期餐饮行业并不愁不宾客上门而闭于于中高档定位的西餐厅尔认为更闭头的是经过闭于本领消耗群的领会(20-40岁普遍为主)经过沟通核心的包装及提前传播创造该餐厅很好的场合与消耗氛围网站目录大全创造该餐厅很好的场合与消耗氛围借此去提前吸引本领群的闭心。大概的说等于在节日之前何如更好、更多、更透彻的抓中止段客户群以保护节日本领的出刻意度。 2、瞅点提取 吸引更多受众的眼球是这次营销沟通的闭头不管该事变降实成什么措施的沟通网站目录大全不管该事变降实成什么措施的沟通都要具备很强的吸引力;不管场所采用在什么场所都要有相当的人流量;不管介入沟通的人有几抓中止段受众普遍最沉要。 第二局部 战术导入 1、西餐厅本接收众群领会 筹备三个问题谁会去中高档西餐厅消耗?他们何如样消耗?消耗过程中的向往是什么? 中高档西餐厅渐渐成为人们休闲接友、商务商量、聚会的瞅念之地除了消耗餐点本人之外消耗者更注沉情景、氛围的利害。这群人具备既定的价格瞅、憧憬存在、有必定措施和寻味、他们除了闭心产品本人之外更注沉精力上的享受。 依据七夕节日营销背景咱们将这次本接收众定位于20-40岁中高端人群; 他们在进餐厅用餐除了向往餐点甘旨之外也注沉情景、氛围、文明等附加值因素; 他们的消耗向往是：餐点好不好吃?餐厅有无风格?好不好玩?有无优惠?给他们戴来了哪些精力矮廉? 2、何如样吸引他们? 七夕是“华夏的爱人节”因为节日的定位使它具备文明性何如样向往本领群的闭心?沟通本领用布满七夕文明氛围的包装树立该西餐厅中高档、特其他场合;以满脚本接收众须要具备创意性的沟通核心引爆商场;瞅得睹的扣头优惠吸引更多本领人群介入。 3、营销沟通差变革亮点 情景氛围亮点：以“七夕香桥会“文明风度闭于西餐厅进行情景氛围的包装使其具备特别、创意、文明、风格。 沟通核心亮点： 针闭于20-40岁的单身顾客以“贸然遇睹你“为核心进行七夕单身派闭于。以“实脚邂逅夸弛接友圈、寻找共伴”为噱头在满脚单身普遍的接友须要的共时以特其他情景氛围、沟通创意亮点吸引更多本领普遍戴动餐厅出卖。 针闭于20-40岁的情侣以“纵容回味年”为核心进行七夕情侣派闭于。以配合日记念及恋情日记念须要为契机吸引本领普遍的来店消耗。 4、传播预备 8.10-8.16 前期沟通传播海报的纷发地区定在写字楼、商场、闹市区沉要锁定20-40岁本领普遍。 8.16 七夕当天NP告白沟通造势传播。 8.14-8.16 沟通本领消耗代金券纷发。 5、西餐厅的结余在何处? ①、以七夕沟通本领的消耗代金券措施持续蔓延西餐厅热门周期。不止普及餐厅七夕当天销量更保护其周期性的胜过卖量。 ②、以核心沟通普及来店出卖量。 ③、以七夕沟通的作使劲、话题性赶快普及该西餐厅的著名度及品牌场合。 第三局部 沟通预备 1、沟通核心：穿梭七夕夜•遇睹更美的你 核心证明：西餐厅、爱人节、有寻味的男男女女这如共是三个精英便通联亲近的角色而办法中高档西餐厅的七夕营销沟通既要有本质可瞅的让利促销也须要能从情绪、精力上迎合本领消耗群须要的促销观念。 这次沟通的核心观念以“挨破固执存在网站目录大全也须要能从情绪、精力上迎合本领消耗群须要的促销观念。 这次沟通的核心观念以“挨破固执存在创造纵容欣喜”为出发点迎合了白领们闭于平但凡是存在中纵容的向往、欣喜的向往、人文的向往、接友的向往因此制定 “穿梭七夕夜•寻找更美的你”的核心其一从字面上直瞅指出沟通背景、时间等前提因素其二以满脚本领计划绪盼望的标题办法噱头从而达到引起消耗者闭心的本领具备顺口、文明、用处传播的个性。 2、沟通时间：2010年8.14日-8.16日 3、沟通场合：暂定于西餐厅表里 4、沟通定位及调性 调性： 风格 文明 时式 款待 定位：一次作使劲最广、吸引人群最多、介入门槛最矮、话题性文明性针闭于20-40岁中高端消耗普遍的七夕营销沟通。 5、沟通措施 8.14日-8.15日 消耗达XX金额返利代金券→以直瞅让利促销蔓延该西餐厅热门周期。 8.16日 七夕黄昏核心沟通→引爆全场创造新闻话题夸弛著名度