Under Armour的奥运 营销 不只限制于“Rule Yourself”视频。这家公司旗下的本届奥运会参赛选手多达225名，营销除了迈克尔·菲尔普斯，变局还有美国女脚运发动凯利·奥哈拉......
Under Armour的奥经营销不只限制于“Rule Yourself”视频。这家公司旗下的本届奥运会参赛选手多达225名，:除了迈克尔·菲尔普斯，可口可乐还有美国女脚运发动凯利·奥哈拉（Kelley O'Hara）和英国网球选手安迪·穆雷（Andy Murray）等大牌。
Under Armour是这一新政的受益者。这一闭于标Nike的品牌满脚了国际奥委会庄重的非奥运帮帮品牌奥经营销乞求，、在2016年1月27目前提接请求，麦当劳请求包括创意、投放筹备和社接媒介营销战术，们并在2016年3月27姑且上线了“Rule Yourself”系列视频。这个中便后来在戛纳国际创意节电影工艺（Film Art）单元全场大奖的迈克尔·菲尔普斯视频。
假如说伦敦奥运会是第一届社接媒介上的奥运会，不再那么里约奥运会将是首次挪动互联和多屏互动的奥运会。来自寰球互联网和消耗者数据参瞅机构Global Web Index的迩来数据表露，大肆寰球85%的瞅众将在电视机之外的第二块屏幕上瞅望奥运会的直播和转播。
假如你闭于奥运的伏打营销有所领会的话，追捧你大概会牢记迈克尔·菲尔普斯也是其他一场典范奥经营销伏打案例的主角。2010年温哥华冬奥会，(Subway伏打麦当劳，2让迈克尔·菲尔普斯从泳池游到农场、马路、Subway连锁店，)从来游向加拿大。
奥运会官方协调共伴和各级帮帮商不妨依据奥运牌号、称呼和其他独占资材不妨赢得更多的曝光，奥运比方甘旨可乐和麦当劳。然而利害官方协调共伴和帮帮商也不妨经过“伏打营销”暗渡陈仓，营销耐克和北京奥运会上的李宁都是能手。在伦敦奥运会上，变局耳机品牌Beats经过安置处事人员与运发动“偶遇”，:免费奉上Beats耳机，可口可乐让运发动成为人肉告白牌。许多运发动戴着耳机涌姑且赛场、发布会和电视采访中。
Under Armour不是独一的受益者。Gatorade和Virgin Media也是本次规则建改的赢家。这二家公司的其他一个一齐点是他们的代言人是牙购加短跑名将尤塞恩·博尔特（Usain Bolt）。
比拟于奥经营销媒介和本领的演进，、从奥运精力到普世价格的摸索才是更深刻的变革。
然而本次奥运在直播本领和媒介平台的革新不只如许。VR假造本耿直播是本次奥运会直播本领冲动听心的革新之一。
然而新的立即和直播媒介也戴来了挑拨。比方，麦当劳Snapchat上的图片直播和Periscope的视频直播大概及时瞅望，们然而不行追究监测。这为奥运会非协调共伴和帮帮商品牌的“伏打营销（Ambush Marketing）”供给了最给力的东西，不再这也是国际奥委会崭新的挑拨。
然而变革正在爆发。最直瞅的体验是，大肆往常嘈杂的品牌奥经营销这一次显得沉寂了许多。最明显的例子是历届奥运会营销的二大“土豪”麦当劳和甘旨可乐不复往常的“大手笔”。《芝加哥贸易日报（Chicago Business Journal）》的报道称麦当劳将变化本次奥经营销战术，追捧姑且不筹备进行寰球大范畴的品牌告白投放。而甘旨可乐的奥经营销战术也在安排，(比拟伦敦奥运会，2甘旨可乐奥经营销疏通#ThatsGold（这时是金）的弥漫国度数目缩小了一半。
NBC的干法也是大普遍品牌的战术。顽固的媒介以至包括Facebook和Twitter在内，)已经不及以帮帮品牌走进和拥抱年少一代的消耗者。在奥经营销大战中，奥运以Snaptchat为代表的立即流媒介将是媒介战术中不可大概缺的一环。
而这一数据以至还不包括经过挪动社接媒介瓜分和计划奥运会的人群。里约奥运会Facebook官方账号的闭心人数已逼近200万，营销Twitter官放账户的订阅人数亲近40万。
Snapchat将创造博门的奥运频道，变局包括创造（Discover）频道。媒介实质公司BuzzFeed将控制奥运创造品牌的视频创造和其他实质。Snaptchat本人也将经过“比赛及时报道”的办法直接运用NBC的视频实质。
这些运发动何如样经过本人的社接媒介闭于Under Armour展现感动，:以及Under Armour何如样运用这些优质资材进行营销，可口可乐是本届奥运会最值得憧憬的营销大事变之一。
本届奥运会，、国际奥委会在运发动和稠密非奥运帮帮品牌的压力下，麦当劳减少了非奥运品牌进行奥经营销的节制。国际奥委会去年建改的奥运非帮帮商营销新40条（Rule40）决定，们答应非奥运品牌在奥运前的时间窗口进行奥经营销。
手机和其他挪动设备将大概首次胜过电视，不再成为人们收瞅里约奥运会赛事的第一采用。依据Global Web Index的数据，大肆寰球估计将有30亿的用户经过手机和其他挪动设备瞅望奥运赛事。
宝洁的“Thank You Mum（感谢你，追捧母亲）”奥经营销最能展现这一趋势。这一中心从2012年伦敦奥运会持续于今。今年，(宝洁在这一母题底下介入了“富饶”的中心，2道述“每一个富饶的儿童背地，)都有一位富饶的母亲”的演义。假如用华夏特性的营销谈话来大概综合的话，奥运P&G放弃了往常目眩错落的创意，营销发端博心挨造本人的IP了。
直播和假造本质上位
汽车品牌BMW mini在“普世价格”的摸索上走的更远。这个个性的品牌推出了#DefyLabels（中断标签）的疏通，变局反闭于标签化的种族宗教和其他忽视，:饱舞个性和百般。虽然这一疏通不如P&G旗下Always的#LikeAGirl来的简练有力，可口可乐然而也让人印象深刻。在这二个疏通中，、奥运和疏通不过媒介和载体，麦当劳简直的核心是“反忽视”和“商量公道易公道的价格”。
这是NBC体验上首次答应自家节目在第三方平台上播放。这一沉要变化背地是NBC憧憬用实质换新用户的计划。脱胎于“约炮神器”的Snapchat依据“立即”和“图像化”，们依附“换脸”和“Snapstreak”等一系列风趣的功效和运用，不再已经成为最受年少人迎接的社接媒介。依据彭博社的报道，大肆2016年4月，追捧Snapchat逐日平稳运用用户数目已经胜过了1亿5万万，(胜过Twitter，2直逼Facebook。
VR设备的普及将戴来赛事瞅望体验的变换。奥林匹克播送效劳公司（Olympic Broadcast Services, OBS）今年将会播出约85个小时的 VR假造本质视频节目，)包括揭幕和闭幕典礼，奥运以及竹篮篮球、体操、田径、跳水、几件以及沙滩排球的半复赛和复赛。
纵然如许，营销当第一个比赛日女子10米气步枪的枪声音起，变局咱们的注沉力便会赶快从场外回加入内。毕竟，:奥运会的中心不是挂浴帘和建马桶，可口可乐而是迈克尔·菲尔普斯的救赎、林丹和李宗伟的死磕、以及谁能阻碍美国男篮的设想。
“伏打营销”的爆发与其说利害奥运帮帮品牌与国际奥委会的猫鼠游戏，、不如说是赛事帮帮和运发动帮帮的博弈。闭于于品牌来说，麦当劳帮帮赛事和仍旧帮帮运发动不是一个大概的采用。
这个夏天，们布满了无序和不料。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜，不再病毒摧残、传染严沉、宁靖隐患以及被诟病的奥运办法让里约大浮夸成了玄色风趣。
Gatorade的创意视频“学会遨游的男孩”，大肆把中心从比赛变化到博尔特的成长演义，追捧让15 岁一战成名的博尔特回顾童年时的本人，(而且用动画的办法精巧地避让了规则的各类节制。Virgin Media更巩固调与尤塞恩·博尔特的协调不针闭于奥运会，2以至不是比赛自己。在迩来推出的营销疏通#BetheFatest中，)Virgin Media把“速度”动作创意的闭头词汇。闭于速度，奥运最直接的衡量是时间，营销那么所谓的快，变局比方博尔特2009年破记录的9.58秒，:毕竟有多快。#BetheFatest疏通的中心视频即是不共的场景向瞅众展示什么是9.58秒的赶快。
假如说非奥运品牌避让赛事和竞技是强制隐藏，可口可乐那么奥运协调共伴和帮帮商则是计划避闪。越来越多的奥经营销把闭心点从“明星”和“功效”引向“瞅众”和“过程”。
甘旨可乐的中心是瞅众。#ThatsGold（这时是金）的寰球疏通，、憧憬让消耗者领会凡是生存每一个刹时都不妨是“金牌时时”。这一疏通将包括一支中心视频，麦当劳集聚奥运金牌时时的杰出刹时，们个中包括美国泅水运发动Nathan Adrian，不再澳大利亚跨栏运发动Michelle Jenneke 以及英国田径运发动Jodie Williams。#ThatsGold还超过了体育圈，大肆邀请了包括加拿大女星Allie Evans，追捧和英国Youtube网红Jake Boys等在内的明星和“网红”介入疏通，(道述他们本人的金牌刹时。
个中，奥运营销变局：可口可乐、麦当劳们不再大肆追捧(2)以Snapchat立即社接和以Facebook Live为代表的挪动直播将是本届奥运瞅赛“挪动化”和“多屏互动”的最大亮点。