对于跨境电商来说掌握SEO优化你将不用花费任何一毛钱进行关键字行销
SEO关键词你将不用花费任何一毛钱进行关键字行销便可在想要的关键字搜寻上获得第一名的宝座。这不仅减省了关键字行销的成本更有机会带来极高的转换率。
然而对于掌握SEO优化每个人都有自己的一套理论各家众说纷纭的情况下TransBiz为你整理出：部落格内容行销、关键字行销、网页优化三个面向做探讨希望能让各位读者的网页能迅速当上自己心中关键字搜寻的龙头。
SEO 是什么?
SEO 的英文是－Search Engine Optimization按照字面上的意思也就是搜寻引擎最佳化。
在谈论SEO 之前你必须先了解『搜寻引擎』是怎么运作的。（影片有中文字幕可以开启）
在你理解了搜索引擎运作后你就有机会推测出它的演算法则让自身网站在使用者经由搜寻引擎、使用不同的关键字搜寻在自然搜寻的情况下迅速窜升排名。
不过我们不是Google 或是Yahoo 的工程师。演算法其实是根据消费者的搜寻偏好及科技的进步透过人工智慧、程式、语意分析、搜寻意图等持续在改变的。因此在这个阶段你需要理解的会是：SEO是什么？为什么你需要做SEO？SEO能为你带来什么样的效益?
SEO能为你带来什么样的效益？
网站或是网页的SEO优化对你而言最重要的意义应该要是
「提升能见度」。
当你的网站或是网页在消费者输入相关关键字后能够在前面几个的搜寻结果（排名前5）被找到那么也就代表着你有很高的机会被消费者注意到进而才有可能带来点击进入你的网站最后再根据你的网站体验、网页设计流程、网页内容以决定是否能带来转换率。
找到你—> 点击标题进入网站—> 流畅的网站体验与设计引导 —> 成交！
换成实体店面来解释的话SEO的排名就像是你不必实际把店面开在最精华的地段（因为房租超贵）、花费高额的房租（下搜寻引擎广告）也能让你像是把商店开在最精华的地段一般（因为消费者在Google相关资料的时候透过关键字就能找到你）。
根据你不同的内容策略及关键字布局（看是要主攻搜寻量很大的关键字、长尾关键字、还是相关关键字等排列组合）每天将会有潜在的消费者路过你的虚拟店面（根据不同的关键字搜寻找到你的网站为你的网站带来自然搜寻结果下的流量）。
而要让你的网站根据消费者的意图、搜寻引擎的演算方式读懂达到网站能够在不下广告的情况下自带精准流量你将会需要了解以下几个面向来做优化。
第一部分：部落格内容行销
内容行销俨然是时下SEO优化的趋势而在搜寻引擎的演算法则上与没有部落格内容行销的网站相比拥有部落格SEO优化的网站多了55％的浏览量！显见部落格的重要性。
在字数上需要注意的是尽量＞２０００字。经数据分析抢占关键字搜寻排行前十的部落格字数皆大于２０００字以上。写得越深入的文章能够提供读者越多资讯因此也被认定为是品质好的文章。
搜寻引擎在演算法也倾向挑出这些字数＞２０００字的优质文章列于前几项关键字搜寻。此项统计并非要读者一味追求字数而滥竽充数而是期望读者能创造出内容更深入的文章而通常＞２０００字的文章越容易被判定是偏深入而优质的文章。
在早期的搜寻引擎演算法中并不看重社群媒体的分享。然而随着社群媒体的兴起以及口碑行销搜寻引擎的演算法渐渐拉高社群谋体分享的权重。因此在部落格内容行销时多与社群媒体做连结并且达到提高读者分享文章于社群媒体的频率将可有效的让你的网页在关键字搜寻中迅速窜升。
研究指出拥有较多超连结指向的文章与高关键字搜寻的网站有高程度的相关。善用超连结与自身部落格其他文章做延伸阅读导览利用延伸阅读的效果使各个文章间能互相加乘达到综效。
然而要注意的是超连结所指向的网页必须同样是搜寻引擎演算法则下的优质文章如果仅是无意义使用超连结反而会被判定为无用垃圾讯息降低关键字搜寻的排名。
而要特别注意的是同一篇文章中你不需要反覆在同样的字词里面置入超连结。
试想通篇文字的文章与图文并茂甚至有影片的文章相比哪个能引起读者更大的兴趣？
透过这样的逻辑搜寻引擎在演算法则上也倾向寻找拥有更多图片和更多影片的文章因为这代表了这些文章更有机会成为一篇优质文章。
此外图片以及影片在插入时的附注（图说）也能提供关键字行销一个额外的出口加速SEO优化。
第二部分：关键字行销
关键字行销在SEO优化中占有举足轻重的地位从选择关键字到埋放关键字都有许多要注意的地方而这往往也是SEO优化的成败点。
挑选关键字就和要写出一篇好的部落格内容行销一样要先清楚自己的读者是谁？他们需要什么？透过这样的思考逻辑去推导他们可能会透过什么样的关键字去搜寻去找到他们心中问题的答案。
比如他们会用什么样的关键字做搜寻？他们为什么会用这些关键字来找相关的资料？他们可能是因为什么样的需求而做了这样的关键字搜寻？
唯有找寻出潜在顾客的关键字搜寻才能找出这些潜在顾客借此提高转换率。
找关键字除了自身经验及臆测外最简单的就是透过Google搜寻引擎的下拉选单跟关联、来找搜寻这些字词的人可能都在找什么。
此外你也能搭配许多工具应用例如－Google Ads （2018年4月Google将AdWords改为Ads了）。Google关键字规划工具是Google在做广告投放时会使用到的一个重要功能它能够告诉你心中所臆测的关键字在Google上的平均搜寻量甚至能够找出与该关键字相关字词中搜寻量较高的关键字去做推荐。
透过Google 关键字规划工具你将可以挑选出属于自身部落格内容行销、网站内容的关键字。
在SEO优化里标题将直接影响关键字搜寻的排行这点是非常肯定的。
为什么？因为使用者会从标题判读这个内容对他来说是否是他正在找的答案或者有没有引起他的兴趣点击该网页所提供的内容。
因此将自己选定的最佳关键字巧妙埋入标题里是非常重要的（这对演算法来说权重是重的）。此外对于网页的Meta描述也可以适时的加入关键字以达到被搜寻到的机率。
当然你不能为了骗点击就挂羊头卖狗肉长期下来不仅读者会对你的网站失去信任Google对你网站的整体表现也会留下不良纪录（比如消费者到你的网站以后不到10秒钟就跳出网页）。
所谓的Heading Tag 即是HTML 语法中<h1>、<h2>……等元素用以强调该组关键字在文章中的重要性。
在SEO 优化中选定埋放Heading Tag 的关键字是项非常重要的指标。
通常它应该要是一个网站首页的主要标题、主要内容、次要标题、次要内容以及页面选单而网页或是部落格文章也是同样的概念。
目前的研究皆指出虽然无法明确证明搜寻引擎的演算法会依照Heading Tag 去做权重分配然而关键字搜寻前端的网页与Heading Tag 的使用有极高的相关性。
因此将自己手中的关键字组依搜寻量及自身所抢占的程度去做重要性划分选择最重要的关键字埋入<h1>中并且依序埋放可以有效提升关键字搜寻的排行。
排列出自己的关键字组合后接着就是要适当地将关键字与部落格内容行销巧妙做结合将选定的关键字埋放进去。
在基本的搜寻引擎演算法中会倾向寻找与关键字搜寻高度相关的网页利用这项基本原理埋入越多关键字将有助于提高网页的高度相关性。
然而需要注意的是如果高度无意义重复使用关键字此举将被搜寻引擎判定为无效的垃圾讯息并且直接严重的拉低关键字搜寻排名。因此有效又适当的埋放关键字是SEO 优化的一项关键。
第三部分：网页优化
除了好的部落格内容行销和关键字行销外对于网站架构的优化也是SEO 优化上十分重视的。搜寻引擎找寻网页的方法是演算法因此依循演算法让自身网站更方便演算法读取也就能随之提升关键字搜寻的排名。
增加行动装置易读性
在行动装置兴盛的情况下网路的使用早已不限于电脑。因此搜寻引擎的演算法中也视网页是否有针对行动装置做优化为一项重要的指标。
在网页的设计架构中电脑的网页设计是有别于行动装置的而手机和平板之间又有些微差异。因此时常造成使用电脑能正常开启的网页换到行动装置上却无法顺利呈现的窘境。
而针对行动装置做过优化的网页在开启时将随着不同的行动装置做网页呈现的改变增加网页的易读性也使的使用者更愿意于各种行动装置上阅览在关键字搜寻的排行上自然也就会提升。
一般的小型企业如果要架设一个公司网站的成本过去从10万到300万、500万甚至千万都有可能因为「客制化」总是比较贵工程师看技术与能力以及复杂度协助企业打造符合所需的网站架构及功能。
然而往往因为内部没有工程师故在维护网站上时常会有这样的困扰：加一个功能就要好久、或者好多钱。所以当你的网站建好以后或许从10来多年就都没有再做更新或者每次都要找不同的厂商来盖网站又花好大一笔钱。
但其实现在已经有非常多成熟的电商网站平台、开店系统能让企业直接套模板解决大部分网站功能的需求小型企业只需要小额租用开店平台的系统加上一个懂得如何做网站优化及更新系统的工程师就可以把你的网站顾得好好的。
平台的工程师将会负责开发与设计新的功能以提供给租用的使用者有最新、最方便的串接服务。如此一来不论是设计响应式网页（RWD）、要串Facebook Messenger、Line bot 、金流、物流API都相对更方便快速。
当然如果企业规模很大、整体的系统串接很复杂那么还是要有很好的系统整合商或者内部的工程师来协助处理网路上的资源所有的串接。
这边虽然有点叉开话题但总之你的网站是否能跟上消费者、使用者的习惯去做应变将会是非常重要的！
拥有易辨别的网址名称（URL）
URL 也就是指向自身网页的一个标签许多人在架构网页时会继续沿用原本由乱数码组成的网址名称。然而在搜寻引擎的演算法下其较偏好拥有叙述性、永久性的网址名称因为这代表了该网站可能拥有较高的品质。
以下方两个实际的例子看一下：
https://transbiz…../k743621
https://transbiz…./growth-by-crossborder-ecommerce/
而前述由乱数码组成的网址容易被搜寻引擎判定为一组浮动、可能随时更换的URL因此当使用者输入关键字词时可能就会被搜寻引擎排除。
这也是为什么在网页的重新导向上建议使用301 导向而非302 导向。301 导向为永久性网页所常用的网页导向而302 导向则为浮动网页所使用。如果自身网页误用302 导向也将使的网页被判定为浮动网页。
对华人世界来说网址的名称设定有两种方式：中文和英文。
而目前就搜寻引擎演算法而言并不会因为URL 语言选择的不同而对SEO 造成影响。不过需要注意的是中文URL 仅适用于台湾及中国在其他地区则以「编码」呈现。
比如在这篇文章的网址我在我的搜寻引擎上看到的网址是包含中文字词的
但是当我将这个网址贴到像是facebook或是记事本等甚至在这篇文章里面它将会自动被转化成百分比符号、英文字母以及数字的搭配组合如下：
/b2bb2c%E5%A4%96%E9%8A%B7%E7%B6%B2%E7%AB%99-%E9%96%8B%E5%BA%97%E7%B3%BB%E7%B5% B1%E6%AF%94%E8%BC%83/
也就是说虽然以中文URL 呈现便于华人记忆但是对于其他地区而言却会因为编码问题而造成URL 过于复杂进而可能间接造成SEO 自然搜寻下降。
因此当你在设计网页的选定哪种URL 时要先考虑使用者的区域性。
比如你的主要目标客群是使用日文、西班牙文、俄罗斯文、土耳其文⋯⋯那你的网址是不是就要用当地的语言比较好？当然你也可以选择统一使用英文相对来说也会容易被全世界的消费者搜寻到。
或者你在下关键字广告的时候可以使用当地的语言、页面跳转的时候根据使用者所在的地区给予不同语言的页面内容。不过这已经有点太进阶了网址的部分就先讲到这里。
优化网页架构设计
在SEO 优化中网页的读取时间是决定关键字搜寻排名的一项重要因素。如前述所言搜寻引擎有自身一套读取网站的演算法因此如果能按照搜寻引擎所要求的方式做网页架构设计可以有效增加网页读取时间。
在架构的设计上除了由专业的IT人员进行设计外也能搭配相关工具进行分析及优化例如－Google Search Console。Search Console是Google的一项辅助工具它能帮网页检查是否符合Google搜寻引擎的演算法如果有错误发生也能明确指出错误所在方便IT人员修复。
另外随着UI (User Interface) 和UX (User Experience) 日益受到重视对于SEO 优化来说虽然并没有证实会直接的造成影响但TransBiz 认为透过UI 和UX 的概念去设计的网页将更能满足使用者的需要自然而然也会带动关键字搜寻逐步提升。
结语
在一连串对于SEO 优化的分析下回归基本面其实不外乎就是以使用者为导向做出一个优质、易读的网页。
而回归到使用者喜好才能提高关键字搜寻的排行也才能随之带动转换率。
TransBiz 希望藉由这篇文章能让读者迅速掌握SEO 优化也能让读者思考要怎么做出一个使用者会喜欢的网页？怎么做出一个愿意让使用者消费的网页？
虽然Google演算法的权重计算方式相对Facebook演算法的调整已经趋于成熟但科技的推陈出新跟使用者习惯的方式转变总是会不断有新的演算方式。
就像是你一定会发现在Google的搜寻结果有更多的复合式资料卡出现像是你查电影、美食或直接出现餐厅你查食谱会有知识小卡或是影片甚至像是Siri , Alexa语音装置的口语化内容及搜寻也是未来的趋势或是手机内建的推播功能根据你平时浏览网站的足迹直接推播给你你可能会有兴趣的内容。
不过不管演算法怎么改变只要你抓住核心的理念：
Think with Google, Tone to the customer
你也就能够更好地掌握优化诀窍把你的SEO做好！
最后总归一句：「以使用者为本才是SEO 优化最根本的演算法则！」