事件营销背后的故事，也一定比表面复杂的多，病毒营销成功案例

事件营销一个可以让N多个营销人疯狂的词至少我身边这样的人比比皆是SEO角度至少我身边这样的人比比皆是当然我自己也是。所以我准备让自己疯狂一下顺便搞疯我身边的你们。

为了引导大家更加重视移动互联网我经常会说下面一段话。

我个人认为我们经历着三个时代的变化：

传统商业时代渠道为王

互联网商业时代流量为王

网民越来越多于是门户、平台类公司转的盆满钵满包括一些草根个人站也做的风生水起哪里能聚人气就有流量有了流量就可以卖流量。

移动互联网时代用户为王

用户上网习惯以及生活习惯都改变了平台碎片化时间碎片化信息碎片化大家都有了太多太多的选择那么商家为了获得更多更死忠的用户只能掏空心思的为用户服务让用户舒舒服服的跟自己玩耍。

而现在我要换个角度因为现在要讲关于“事件营销”。那么其中一个非常重要的因素就是流量为王。

我们来回忆一下除了像“优衣库视频”这样的事件不需要流量支持之外还有什么事件能离开这个因素。

近期的“斯巴达勇士”事件如果找个偏僻的地方遛弯儿说不定不会有城管来管。

常用手法—-“撕逼”比如神州撕Uber如果不是明星“代言”也不会有那么多人在乎你是蜀黍还是蜀黎吧毕竟名人都是自带流量。

好了下面我们来系统的聊聊“事件营销”这个事儿。

老板喜欢大众喜欢甲方喜欢乙方也喜欢…所以这是一皆大欢喜的事儿

极具传播效应至少被大家所知道的肯定就有了一定的传播效应了可能事件策划失败的再多咱也不知道。

大多数人认为事件营销的费用比硬广要低

以上三条理由正好满足了绝大多数的甲方/老板的要求：

用最少的钱达到最大的效果用我认为最屌的方式……

我们来找个稍微低成本的案例粗略分析一下“只要心中有沙哪里都是马尔代夫”这个事件不知道大家还有没有印象？也不知道大家是否知道这个是途牛策划的一次事件？看图

先简单回忆一下案例流程：首先找人拍了一张半裸男卧倒在一片沙子上的照片然后找一批KOL通过朋友圈、微博转发原图然后找另一拨KOL将图片进行二次创作引导大众然后事先约好的公司利用品牌开始进行借势营销。（后面的就先不追溯了）

那么大概的价格表如下：

6万的费用关键词排名然后事先约好的公司利用品牌开始进行借势营销。（后面的就先不追溯了）

那么大概的价格表如下：

6万的费用对于一些连一部苹果手机的钱都不愿意出的公司想必应该心如死灰了吧。

无论是明撕暗撕还是单相撕或者是两情相悦的撕撕逼这个事情足够引起国人的注意小到邻居家的几句争吵都要竖起耳朵听上一阵大到两国交战都能听到街头巷尾扯淡打屁。究其原因且不说好奇心作怪撕逼就是在生产“社交币”以供大家闲时的谈资。近期撕逼事件的代表作有神州撕Uber、蜻蜓FM被黑植入作弊代码等。

更神奇的是无论对与错只要出现吵架/撕逼事件就一定会出现至少两派一派支持“正方”一派支持“反方”可能还有一派就隔岸观火顺便点评几句凑凑热闹。

此处街头是泛指大庭广众之下文章开头也提到“流量为王”所以只有在大庭广众之下的作秀才会有可能成为事件被传播。

形式多种多样但是万变不离其宗就是“反常”。

人们的注意力通常都会被反常的人事物所吸引：

比如大家出门都会穿戴整齐几乎没有只穿内衣内裤在大街上走的这就是反常。（各种内衣街头秀）

比如大家都是正常速度在走路偶尔有个人从身边跑过也会带走一些注意力如果有几个身着西装整齐的迈着机器人舞步慢动作过马路这就是反常。（世界秩序团队）

比如正在营业的商场里或者机场突然响起了音乐四面八方冒出一群动作整齐的舞者一曲跳完四周散去中间一定是各种行人驻足手机里留下照片与视频这就是反常。（快闪）