小镇青年7年时间，把“十元店”做到426亿，撬动小镇青年

“中国最大‘十元店’上市了！”

一路走来鲜花掌声与争议不断。但名创优品此次成功上市公司创始人——叶国富终于终于梦想成真。

2013年名创优品的首家旗舰店问世至今已走过7个年头。它的出现百度seo排名优化至今已走过7个年头。它的出现也让我们看到一个新的可能——便宜也能有好货。

门店数超4200家

每月新推出600个SKU毛利率约30%

和其他产品不一样的是名创优品对自己的定位一直都有清晰的认知——走量比如对标H&M、ZARA等快销品对加盟商采取“货品保证金制”。

作为一家快消品名创优品的发展速度可谓是极快的。

公司目前涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类超过8000个核心SKU的美好生活用品。同时还保持每月600个SKU的上新频率并将超过95%的产品零售价控制在50元以内。

为了更快的获取流量名创优品还计划与大型IP联名。截至2020财年末公司共与包括漫威、迪士尼、HelloKitty等在内的17个IP所有者建立了合作每个IP的合作期限一般为三年。

据不完全统计2020财年名创优品签下了漫威的系列IP从去年的复仇者联盟系列联名再到最近的花木兰此外还有可口可乐、三丽鸥、芝麻街、冰雪奇缘以及故宫合作款等系列产品但也因此名创优品成本中支付的IP费用（Licensingexpenses）从2185万增加到了1.09亿。

虽然支出成本较高但从侧面说明名创优品有足够的底气。

招股书显示截至2020年6月30日名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络其中在中国市场开拓了超过2500家门店海外市场超过1680家还被独立研究机构Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

据名创优品智慧门店系统数据显示2019年在中国市场名创优品进店客流量超过4.16亿人次进店购买率达30%以上；超过80%的进店消费者年龄在40岁以下超过60%在30岁以下是年轻人都爱逛的生活好物集合店。

可以说年轻人贡献了很大一部分的营收。招股书显示名创优品2019财年（2018年7月至2019年6月）收入达93.94亿在全球新冠肺炎疫情影响下2020财年（2019年7月至2020年6月）年收入达89.79亿。

虽然只是十元店但由于其销量大因此它的名创优品的毛利率并不低2019财年毛利率为26.7%2020财年增至30.4%。

二

腾讯、高瓴资本是其股东

深陷抄袭争议诉讼不断

薄利多销为名创优品打开了一条新的路子自成立以来一直高调快速扩张着这也引起资本对它的关注。

2018年9月名创优品宣布与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元的战略投资协议。这是名创优品2013年创立以来第一次外部融资。

据悉接受腾讯和高瓴资本的战略投资主要是看中三方合作带来的协同效应会在大数据分析、智慧门店、智能零售以及数字化运营等多方面加强合作。

IPO前名创优品创始人叶国富持股80.8%高瓴资本与腾讯均持股为5.4%。IPO后叶国富持股为72.5%拥有82.2%的投票权高瓴资本与腾讯则均持股4.8%拥有3.1%的投票权。

尽管资本加持发展势头强劲但名创优品一直处于舆论的漩涡中。自创立起关于名创优品抄袭的声音就没断过。比如名创优品的门店商标与优衣库的相似度超高商品风格与无印良品的风格类似等等。