消费者需求视角下以魁北克旅游BlindLove情感营销分析

消费者需求视角下以魁北克旅游BlindLove情感营销分析

随着社会的不断发展人们不断增加对于文化素养的追求以及健康生活习惯的追求。旅游产业的发展迎来了新的春天。

另一方面魁北克省虽然地理位置优越气候宜居但随着现在旅游产业链发展的越来越迅速在这种经济背景下人们对于生活的需求逐渐呈现出多元化以精神需求为主导的产业也在进一步茁壮成长人们对旅游消费的需求也进一步提升。

尤其是在当下互联网技术突破了时空地域的限制因素下在线旅游业成为了当代旅游业的新型模式而从过去的人找旅行社到现在的商家找人旅游业的对外营销宣传变得越来越重要。在增长背后留下的问题和新增的问题对于旅游业都是潜在的风险。

理论意义在于：旅游产业的发展和互联网管理都是近年来我国备受民众瞩目的话题之一。互联网下的旅游产业经营管理的分析能够提升旅游产业的经营管理的效率。

实践意义在于：对于客户转化愈发困难和市场需求多元化逐渐分化的情况旅游宣传片同质化严重风景优美的宣传片很难打开潜在的消费市场大多数的宣传片都很相似很难留下深刻的记忆点。利用专业优势开展旅游信息资讯的自由流通和传播让游客获取信息更加容易。

1.研究对象：

旅游目的地的传播目标对象即受众主要指的是魁北克这个旅游市场的现实和潜在游客也包括魁北克的内部居民群众。

2.研究方法：

2.1文献资料法

通过中国知网、万方数据库等数据库检索。查阅、搜集有关魁北克、旅游BlindLove、情感营销、旅游产业等方面的相关文献资料。了解相关专家学者的研究成果和有关的背景知识对所搜集的文献资料进行分析整理为本文的研究提供引导奠定理论基础。

2.2逻辑分析法

在获得相关文献资料的基础上通过对本论文获得的消费者需求视角下以魁北克旅游BlindLove情感营销案例进行分类、比较的研究与论述最终提出合理的建议。

1.魁北克旅游目的地传播目标：

旅游广告需要有效利用新媒体策略在5月21日举办的首届旅游传播国际论坛上来自加拿大魁北克省旅游局的市场推广代表Roch Paquette（中文名：石头）分享了全新夏季推广旅游宣传片——“Blind Love从心出发感受夏日精彩本色魁北克”。

魁北克旅游BlindLove以消费者为中心研究和实施抓住消费者打动消费者不断了解客户需要在这个3分半钟的短片里通过盲人音乐家丹尼的体验观众认识了魁北克被其秀美的自然风光所惊艳并且憧憬于其独特的旅行体验。借由盲人音乐家作为向导讲述一个不一样的故事。不断尝试新的角度跳出传统的宣传广告在情感上与观众引起共鸣让观众感同身受。

魁北克旅游BlindLove 过去习惯于使用广告这一单一的手段来促进某一产品或者产业的销售但我们已处于现代社会的信息时代现在的传播手段越来越多传播本身开始分化和组合。这就要求企业在营销传播过程中注意整合使用各种载体达到最有效的传播影响力。即不仅使用独特新颖的视角来拍摄该短片同时也通过各种新兴的媒体来传播已达到想要的传播效果。

2.魁北克游客的情感密码：

魁北克主题是：“从心出发感受魁北克的精彩本色”游客每个人都倾向于从自己的喜好、阅历、价值观去探讨自己喜欢的旅游从自己的喜好、阅历、价值观去探讨自己喜欢的旅游和倾向于从自己的喜好、阅历、价值观去探讨自己喜欢的旅游游客的情感——主题路线魁北克旅游BlindLove将其塑造成一个全感官体验的过程（触觉听觉嗅觉味觉）尝试新的角度在情感上引起共鸣。

如果有一个“盲人游客”来到魁北克该怎么发展他的感官？魁北克旅游BlindLove把现实中某些感官被遗漏或自我关闭的问题制定了一个充分的解决方案。旅游是一个全感官体验的过程但现实中某些感官被遗漏或自我关闭因此魁北克旅游BlindLove主题优势是——不仅有视觉美感更带给其他感官上强大的冲击。魁北克旅游BlindLove隐含的反问是：连盲人的视角都如此美丽那如果拥有光明呢？既不是更美？让人们在众多美景的背后看到意识到生命的意义瞬间触动内心最柔软的情感地带。

3.魁北克旅游BlindLove传播策略