从传递信息角度来看广告是一种古老的社会现象。从人类的发展历史来看广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播论坛营销广告是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播后来又发明和运用语言与文字扩大了广告传播的深度和广度。
大众传播媒体的出现使人类广告传播再次发生质的变化。广告现象的普遍性及其作用的广泛性使得国内外许多专家、学者纷纷探索广告的含义。由于广告媒体各式各样广告模式各不相同广告机制各有所长广告外延纷繁庞杂加之人们探究广告所选择的角度又不尽相同所分析的广告侧面甚至大相径庭因此不同的理论学派对广告的认识难免各执己见。这些不同流派的广告定义由于它们从不同角度揭示了广告的现象给我们描绘了广告的基本轮廓因而对我们科学地理解广告的含义是十分有益的。我们来整理一下平面广告的样式吧。也许会给你不一样的启发。
好的广告第一式没文案就是最好的文案
fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。
一句话放上去都多余而且也根本无需加logo去重复。
同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和diet pesi的属性在消费者心目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。
第二式 要混更要配
2004年嘎纳金狮子作品
2004年嘎纳金狮子作品
文案是 全新宝马３系四乘四任你混合你的游乐场（画面为伦敦市景与险峻山区的融合）
这个创意真的大街小巷都在用……
纽约和大峡谷的混合
两个地方是如此的近呀……
一颗钻戒的魅力原来你是那么顺眼
第三式 放一起比一比
before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳。
第四式 夸张必到极点
上面这张广告范例就应用了极度夸张的手法,文案For enhanced vigour and vitality,增加精力与元气.也就是我们所谓的（壮阳固肾）（呜呜呜……）
这张稿子算是现在司空见惯的一种夸张的执行手法.文案是:为健康牙齿准备的益达口香糖。
这个是音响广告看出来怎么夸张了吗？
形容速递服务非常妥善值得信赖的广告有这样的信心十足谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？
文案是：继续放马过来考验我们吧！ go ontest us.
第五式标志符号要用好
Playland玩乐园的广告,用了一个洗手间的惯用标志,形容其过山车带来的无比刺激,什么叫吓
到屁滚尿流,这里就是.
文案：禁止钓鱼！
易初莲花超市的广告（这样普通的警告牌放在超市的鱼摊上聪明地表现超市鱼的新鲜
第六式,专作字面文章
轻怡可乐,就是这样轻
原文seO-6.com选用的这个啤酒例子与上面的可乐的广告一样,都是做light啤酒的字面文章,可见撞车越来越多,原创越来越难.
第七式为它找个替身
比如这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超强可靠.
如果说上面的例子可以简单直观帮助我们理解这一招式的话,那么这则广告则是对这一招式炉火纯青的应用.
文案是”真正好面包”
我本人吃东西比较挑剔,有时候去麦当当吃个汉堡,觉得它的面包很差,总是把鱼柳吃掉却不吃面包.这个广告信手拈来,不露痕迹,(选自噶纳广告节的银奖作品)
第八式语不惊人死不休
第九式编个好玩的笑话
２００４年嘎纳广告节平面类全场大奖作品
文案 虽然小却够硬．
夸张表现POLO车子坚硬特点,无数警察都躲在它后面(而不是其他车子)当它挡箭牌来准备一场的枪战。
是否能讲好你自己的故事呢、