做新媒体运营有哪些定位方法及必备的要点？

在新媒体运营之前我们需要做的第一点就是要有一个准确的定位这样运营起来心中才会有一些打算。

我相信很多运营者都会因为一个问题而头疼新站优化停滞这样运营起来心中才会有一些打算。

不知道大家看没看到过百雀羚一镜到底长图广告去年百雀羚的一篇长图广告《1931》在朋友圈刷屏无数今年百雀羚又推出了长图广告此推文达到了10万+的阅读量那么每次都很受欢迎不是巧合而是百雀羚充分的发挥了创意和有了一个明确的定位。

在这次的长图广告中百雀羚延续了一贯的中国风在创意上结合当下最流行的文化进行了新的演绎百雀羚长图广告之所以受广大观众喜爱的原因有四点。

其次从后宫多位嫔妃一夜衰老作为悬案展开引发了受众群体好奇心想一探究竟。

再次讲产品“百雀羚X宫廷限定款方胜礼盒”作为承接剧情的关键线索去引出“与时间作对”的产品亮点。同时长图广告中插入了许多中国宫廷的精巧物件其中还有本次长图广告主角“方胜礼盒”的灵感来源

最后随着说唱文化的兴起说唱歌曲也越来越多地运用在品牌广告中。百雀羚此次也推出了一首说唱广告歌唱出自己的专属。

在广告歌的MV中从舞狮、皮影戏、京剧、刺绣、汉服等东方传统文化元素的展示到后宫佳丽争斗的剧情展开再到现代都市高楼与北京故宫的光阴对比都尽情演绎了不随岁月流逝而褪色的东方之美。同时广告歌的歌词与本次营销的东方美主题呼应展现了百雀羚本次的品牌观点：展现极致东方美抵抗时间留住女性美丽容颜。

从这个案例我们就可以看出乘着宫廷剧大火的热风百雀羚将东方特有的宫廷元素运用在营销活动中展现了国货与时下流行碰撞的魅力。身为国货品牌之光百雀羚的营销活动以东方美为主题更能唤起民族认同感和自豪感。东方美学与流行文化相结合更符合现代年轻女性的心理其实长图营销并不是做了就有效果的往往对于植入的产品而言消费者对于长图的故事情节更为感兴趣其实给品牌最终带来的转化率是很少的只起到了品牌产品曝光的效果所以在内容营销中长图其实更多的用于辅助作用多元化创新的营销方式才是品牌应该掌握的运营定位。

那么到底运营上的定位该如何定位呢？我先简单的给大家介绍一下运营定位是什么？

运营定位

定位是指确定了某种事物在某种环境中的位置同样定位也指确定方位、场所和界限。定位要从一个产品开始。那么产品就有可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人所以无论是企业还是个人一旦定位上出现了问题那么你后续的运营工作就完全跑偏了所以定位这个概念是不能小看的。

1972年艾•里斯与杰克•特劳特提出了定位理论开创了一种新的营销思维和理念被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。该理论认为企业必须要在潜在的顾客心智中创建一个“定位这个定位不仅仅是考虑了企业自身的强势和弱点也考虑了竞争对手的强势和弱点。在新媒体运营之前都要有一个基本的定位定位越清晰越有效所以明确新媒体运营的定位再去理清楚用户是谁和产品对应的解决方法最后才是动手去做只有这样去操作内容或者活动网站优化效果内容或者活动就一会收到事半功倍的效果。

在新媒体运营过程层中定位就像打地基想清楚之前不要盲目的去做。找到问题的核心瞄准你能做的是这个领域的哪部分然后开始实践、尽可能细分到高度再传播。

在新媒体运营的定位上也主要包括了四个关键要点分别是定位的关键要点、针对的用户群体、提供什么服务、选择哪些平台。那么接下来就把四个关键要素逐一和大家讲解一下。