网络推广真没效果？也许你进入了这些误区

　　随着互联网的快速发展网络推广已逐步成为当今营销方式的主战场。许多企业通过网络推广方法来发展壮大名扬天下。但也有一些人抱怨：推广了十几天准确用户群体名扬天下。但也有一些人抱怨：推广了十几天结果没有订单成交甚至连咨询电话也没接到。于是就断言网络推广无用对其心灰意冷。如果仅从投入和结果这两个节点来看似乎真没效果因为真金白银获得的收益是零。如果我们就此认为网络推广无用那么又该如何解释那些大获其益的企业呢?网络无用论是如何产生的呢?通过对那些持无用论者的考察我们发现无用论产生的原因主要有以下几个方面：

　　几乎每个人都希望以最少的宣传投入快速获得超额回报当传统营销吸引力逐渐减弱企业主们在营销方式选择上一筹莫展之时在网络营销运营者的强大宣传攻势下网络推广的价值被推上神坛。网络推广的确具有传统营销无法比拟的优点各类新兴企业通过网络风起云涌的快速发展也佐证了网络推广的巨大价值。但是如果片面地让企业主认为只要进行网络推广就能带来源源不断的订单显然这超出了网络推广所负载的功能。

　　任何营销本质上是广告行为网络推广也不例外。而广告的本意是广而告知是对产品或服务信息的传播。虽然终极目的是为了实现订单成交但广告更多的是前期引导是订单成交的第一步犹如撒出去的一张网是否能捕到鱼后面还有很多工作要做。网络信息的传播具有广泛性、及时性、精准性因此网络推广方式更优于传统营销方式因而有利于订单成交但网络推广绝不等于订单成交。网络推广的运营者在市场开发中有时也存在误导或夸大宣传的行为如习惯于把一些偶然性、个别性的案例当作必然性、普遍性进行大量宣传。同时过于强调效果而忽视广告所承载的实际功能。有些客户是怀着这种高期待开始了网络推广一旦结果达不到其预期网络推广无用论则在不知不觉中产生。

　　春种一粒粟秋收万颗子。没有人会在种下一粒种子后什么事情也不干坐等秋天收获万颗子。施肥、除草、灌溉等一系列的劳作少一样都不能得到秋天的丰收。同样的道理放到网络推广上依旧适用但是我们往往不懂得举一反三使得这种适用被忽视。在你开始推广的那一刻就要辛勤的劳作需要分析客户群需要研究潜在客户的习惯、特点研究竞争对手等然后根据这些分析与研究结果再去优化推广方案、创意让它能够吸引潜在客户的访问。

　　但凡持网络推广无用论者基本都没有足够的耐心对这过程进行不断的循环式的修正习惯于闭门造车以自己的思维来固化网民的习惯。网络推广的出现让我们对市场的把控更加系统化、便捷化让你在市场中看得到、摸得着知道潜在客户的需求和习惯让你能够随时贴合客户与市场的动向调整营销方案。但是网络推广不是自动营销所有期待的结果都是建立在对过程的辛勤耕耘之上。

　　三、没有持续投入的决心

　　不积跬步无以至千里不积小流无以成江河。说的是积累的作用。任何新兴事物的发展演变不管其方式如何多样他都不会脱离事物发展的客观规律：量的积累才能造成质的飞跃。为什么有很多企业通过网络推广获得了期待的收益如果要找他们身上的共性那么这个共性一定是：在网络推广上持续性投入。这种持续性包括时间持续性和资金持续性。

　　时间持续性是指要把投入与获得收益的时间拉长不要人为地设定为一周或者一月等。广告的迟效性和累积性规律决定了网络推广需要通过长时间的投入才能产生收益。假设原本需要三个月才能实现某个商品信息的受众覆盖但是你把投入与收益的时间设定为一周显然这无法实现你的期望。

　　资金持续性是指网络推广需有长期资金投入的准备持续的资金投入才能保证推广的信息长久的存在于网络上。如果给自己的网络推广投入圈定了一个资金范围比如有人说花5000元试试那么还真有可能钱花了试完了没试出什么结果来。持续的资金投入才能保证推广信息在时间上的持续性时间上的持续性才能让广告走出迟效性与累积性。