新品牌新产品如何进行内容营销？
内容营销一向是品牌运营的重点内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销？本文把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期并对各个阶段展开了梳理分析homade并对各个阶段展开了梳理分析与大家分享。一个产品的成功与否取决于消费者的认知。不被用户所熟知的陌生新产品用户往往不会购买。
而这张王牌毫不夸张地说主要是靠内容营销一步步积淀而成。
在我看来品牌的内容营销一般分为3个阶段：前期、中期和后期。
因为现在的产品同质化太过严重而且产品价格都公开透明如果没有好的宣传点几乎很难在众多商品中脱颖而出尤其还是一款新产品。
以农夫山泉为例在宣传时主打“农夫山泉有点甜”以口感承诺作为诉求差异化暗示产品水源的优质使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略同样也使农夫山泉成功在用户心里建立了记忆点。
当同类产品还在争先表现各自如何卫生、时尚的时候农夫山泉独辟蹊径仅仅用了“有点甜”三个字就使得品牌显得超凡脱俗、与众不同让所有消费者眼前一亮。
2. 根据产品属性及用户习惯选择合适的平台及内容形式这是一个“无粉丝不营销”的时代。
哪里聚集着最活跃的粉丝？现在的粉丝都喜欢什么内容？竞争对手有哪些营销方式……
这些都是为品牌主做好粉丝营销提供方向。
微博、抖音扩散品牌活动声量可能更容易实现；如果注重长久维持用户粘性那小红书会更适合作为品牌口碑构建的营销场景。
不少品牌主在发起明星线上活动都会从微博开始引爆话题。
一方面有价值的内容从来不缺乏吸引力。无论是KOL还是希望借助KOL营销的品牌主关键是提供对用户有价值的内容。
另一方面“互动关系”本质就是卷入用户参与。这体现在福利赠送、与我有关的话题这些活动可以提高粉丝参与感。
3. 全网信息沉淀量变引发质变很多人认为公司获奖类的文章在传播过程中没有任何效果完全不吸引读者。
事实确实如此但这类文章就不发了吗？
恰恰相反不仅要发还要大量发做到被各大搜索引擎所收录。
这样的话人们在搜到这类文章后会大大增强对品牌的信任感增加购买兴趣。
与此同时还要加大软文投放让大家知道这个品牌很出名、很受欢迎而且具有一定的权威背书自己可以放心大胆购买。
二、中期1. 优化内容找准定位提到优化内容很多人的第一反应就是修改文字其实这只是其中一点优化联盟其实这只是其中一点更重要的是找准内容营销定位。
内容营销定位既不等同于目标用户定位、也不等同于品牌产品定位。
以奶粉举例这类产品的内容营销定位应该锁定妈妈但它的目标用户却是婴儿。在做内容营销时过于区分品牌产品定位的用户群体往往会限制营销的边界无法打造出跨界传播的超级话题。
2. 借助媒介进行有效“传播”互联网广告覆盖广、时效性强、可针对某一人群进行投放；传播形式也多样化可以视频、也可以图文。
正因如此人们在软文推广方面踩的坑越来越多。
在投放软文时我们要先清楚软文推广是个长期持续过程不可能像信息流广告立马看到结果；其次要清晰知道自家软文推广的目的是为了收录还是为了通过自然曝光量来直接形成转化？
个人建议软文推广可以分两条线一条是自媒体（免费）优化联盟一条是自媒体（免费）一条是付费媒体。同一篇内容两条线同时投放会比较保险一些。
因为自媒体也有被收录的可能而付费媒体可以选择100%收录这样就可以不用担心广告费打水漂了。
三、后期1. 保鲜促进增长互联网时代产品更新迭代十分快速诺基亚就是典型案例。
当一个品牌进入成熟期后受消费潮流、用户习惯等因素的改变优化联盟受消费潮流、用户习惯等因素的改变以及竞品的强烈冲击品牌势必会发生老化和衰退。