四川软文发布平台教你如何 准确品牌定位？

　　  如何给文案定位？清晨网络认为首先考虑产品的定位、营销模式。
 

　　  产品的生命周期定位于短期、还是长期决定了文案的形式。生命周期设计较长的产品文案路线较稳攀枝花网站优化文案路线较稳不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题;相反莱州网站优化不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题;相反生命周期较短的产品上市伊始就开始进行各种炒作挣到钱就走人。
 

　　  脑白金定位于长期战略。由于启动资金少被逼出了软文的模式在98年的市场环境下莱州网站优化在98年的市场环境下软文登出许多媒体竟当作科普文案进行转载。在当时的情况下脑白金的文案起到了关键性的作用。

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　　  如果你想做短期那就采取“功效明确人群模糊高举高打”的做法。如果做长期建议你稳健的路子：“产品功效显著、高举品牌大旗”这样做需要强大的资金、各种整合资源作后盾。
 

　　  任何长期都是由若干个短期构成当企业发展到一定程度根据情况调整产品营销战略把一个产品做成长期并非没有可能。史玉柱在脑白金试点的前期并非一帆风顺当时也没有想到脑白金能做到今天这么大的盘子产品生命周期也没有想到能延续到今天这就是老史根据市场的情况逐步调整了脑白金的营销战略才取得了今天的成就。不明所以的别人一直都以为老史仅靠软文赢得了初期市场。

　　  有些老板找广告公司写了精彩的广告文案辞藻华丽、版面精美可就是市场不起量。为什么?
 

　　  暂且不谈终端、渠道、促销等因素先看看广告投放。50万资金算什么概念?广告费用占30%也就剩下15万15万在许多市场也就是4-6个半版。“辞藻华丽、版面精美”基本上是大品牌广告采取的常规策略对于大部分产品是不适合的50万资金远远没有到达做品牌的地步投放力度和密集度根本达不到启动市场所需要投下的资金与广告都打水漂了。50万资金决定了只能做显性文案那么只要文案水平够高4-6个半版启动一个二级市场可能性非常大。
 

　　  有人说史玉柱几百万启动了全国市场没错但98年的市场环境对于今年来讲可以当作上千万来用;且不谈通货膨胀仅媒体费用、终端费用就涨了几倍。因此如果你只拿出几十万或者是几百万来做市场建议你做一两个二级市场以显性文案来炒作有了销量和利润再另图长远。