网站SEO权限需要从目标受众的内容开始
大多数人都了解SEO理论：您可以找到构成目标受众的搜索查询的关键词和短语然后构建回答这些查询中隐含的问题的内容。但我谈到的许多营销人员对如何做到这一点持怀疑态度。他们做了关键词研究。他们构建了内容。他们仍然无法获得排名。 SEO有什么问题？
SEO没有问题。但所描述的理论过于简单化。谷歌并没有仅根据作品的语义对作品进行排名。 Google可针对其中包含的关键字为您的内容编制索引。但除非您的网站对此主题具有权威性否则无法对竞争条款进行排名。
域名权威不是一个新概念它长期以来一直是优秀SEO的重要组成部分。例如我在2010年写了以下内容：
在本书中我说网站的目标是确定目标受众感兴趣的主题作为这些主题的权威中心。这样做不仅意味着建立有关主题的内容还意味着建立权威的深度和广度。它可以帮助您链接到其他权威机构的主题。当其他代理商链接到您时它会更有帮助。但是没有捷径可以获得某个主题的权限。您必须开发大量内容并且需要将其与目标受众的体验交织在一起。
早期SEO理论的问题在于它使用SEO作为交通的捷径。没有捷径。自2010年以来有些事情变得更加容易。例如Penguin算法已经丢失了数百万个低质量的外部链接并且内部链接在此过程中受到重视。由于您可以控制内部链接因此您可以通过创建大量内容成为权威的中心。其他事情变得更加困难。例如熊猫算法可帮助Google识别低质量的网页从而提高整个内容的内容质量。
但基本概念是相同的：不要只回答查询中隐含的主要问题。回答所有相关查询中的所有问题。在书中我说过你应该是维基百科上最重要的话题。在营销人员中这不是一个流行的说法他们想讲故事提升品牌价值。我不认为这三件事是相互排斥的。但如果您没有成为您的权威或品牌的权威中心那么没有人会阅读您的故事或获得您的品牌价值。
限制关键字跟踪可能会破坏成功
我为网上最大的私人发布商运行搜索引擎优化。他在这种规模上面临的最大挑战之一是重复。我热衷于管理整个企业的内容我可能会做出过度的反应。我剪了很多页面但这些页面可能无法自行获得大量流量但它们可以提供我们所需的覆盖范围以支持目标受众感兴趣的主要主题。直到最近我才意识到这有多少错误。
我们在整个企业中管理关键字（代表感兴趣的主题）的主要方式是为其分配首选登录页面（PLP）。一些搜索引擎优化工具有效地限制了您可以分配和跟踪关键字费用的关键字数量。因此与有限数量的PLP /关键字分配相比公司通常会根据排名跳出率参与率等每月跟踪进度。这是大多数SEO工具所做的。
为页面分配高价值关键字。
一种流行的企业SEO方法。
这种方法的问题在于仅仅确定这些PLP如何适应整个网络相关主题的页面生态系统（尤其是内部）。您可以看到自己的排名但是您无法全面了解相关的关键字相关页面如何通过其链接为页面提供支持。使用现代搜索引擎优化工具您的小关键字足迹限制了您跟踪长尾关键字及其网页的能力。这些页面需要链接到高价值页面为他们提供足够的排名权限。
这就是为什么许多营销人员对今天实施SEO的方式持怀疑态度的原因。通过仅关注高价值关键字并为这些关键字分配单个PLP您可以忽略影响排名最多的事物。作为SEO您每月向您的利益相关者报告您的排名没有显着改善（但）但这些工具几乎没有提到如何改变这一点。
更好的方法：关键字知识地图
我在这个网站上发布了很多关于关键词知识地图的信息。在一篇文章中我将它们称为关键字本体。在Mike Moran主持的网络研讨会上我称他们为关键词知识图表。这个概念是一样的。您可以开发数据库将相关的关键字分组到主题中然后将这些群集与您的产品类别相关联。这就是您如何开发包含客户和潜在客户感兴趣的所有关键字的包容性数据库以及如何以系统的方式填写其内容需求。
此图像描绘了将产品与主题群集相关联的知识图表。
使用知识地图来指导企业SEO。