广告联盟的广告形式和平台性质

什么是广告联盟

广告联盟的要素

广告联盟平台即联盟网络营销管理系统一个专为广告主、联盟会员提供的独立、公开、公正、透明的管理运行平台网站优化的目的一个专为广告主、联盟会员提供的独立、公开、公正、透明的管理运行平台在这个平台上广告主可以跟踪记录每一个联盟会员所产生的点击数（Clicks）、印象数（Impressions）、引导数（Leads）和成交次数或成交额（Sales）等然后根据联盟协议上规定的支付方式给予联盟会员费用。联盟会员可以通过此平台获得广告主的商品销售、会员注册等信息；联盟营销管理系统还具有值得信赖的第三方监控用户访问跟踪能力、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的功能。另外有些联盟营销服务提供商还提供网络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛的增值服务。

广告联盟的优势

联盟营销是按效果付费因此与不能够保障效果的购买广告位不同可以有效的控制广告费实现广告费用与广告效果挂钩。广告主通过在具有潜在目标顾客的联盟会员网站上投放广告诱导用户访问广告主网站及购买商品。只有当购买行为或注册会员等实际效果发生时才支付费用广告主以最小的营销费用得到最好的效果。

2. 选择广泛

无论对广告主或是联盟会员来说在一个公共联盟营销管理系统平台上进行广告投放交易都会扩大自己的选择余地。广告主可以根据联盟会员的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站；而联盟会员也可根据自己网站的风格选择适合的网络广告。

3. 更广的网络覆盖面以及品牌强化

如果广告主的网站在Google或百度等搜索结果中的排名较低而联盟会员网站却可能在排名较高的位置中占据了一半甚至排在前三位那么广告主无需特别对自身网站进行网站优化或者Google排名等方面的建设就可直接凭借自己在联盟会员网站上的链接（Link）和旗帜广告（Banner）吸引目标市场的大部分潜在用户这何尝不是一件何乐而不为的事情呢？

4. 集中精力进行产品开发和销售服务提高工作效率

由于这种广告投放形式完全将广告投放问题交给中间的联盟营销服务商来做对于广告双方（联盟会员和广告主）来说既可以基本解决网站访问量问题又可从繁杂的营销问题中解脱出来商家可以集中精力进行产品开发、客户服务等主营活动从而大大提高了工作效率。

5. 可计算的结果支持营销活动

联盟网络营销“按效果付费”的广告支付方式比传统方式最大的一个进步是：客户的每一个点击行为和在线活动都可以被管理软件记录下来从而可以让广告主了解广告费用的用途使其支付的每一分钱都用在刀刃上；另外强大的联盟营销管理平台具有跟踪记录、分析记录并使用这些记录分析来为产品开发和营销策略提供科学决策依据的功能。

6. 准确、可靠的费用结算

资费行为是建立在准确的数据记录基础上的所有费用都是在联盟营销管理平台上统一结算无需人工操作。传统的合作营销体系是广告主与多家合作单位进行一一结算的这样就为广告主带来了很多不便之处。采用中间管理平台后一方面中间管理平台完全按照各个联盟会员网站给广告主带来的效果统一进行结算广告主最后只需要确认总的营销效果是否与广告费用相一致即可解决与多数联盟会员网站的结算问题为广告主减少了不必要的工作节省了大量时间；另一方面准确、可靠的费用结算系统也为联盟会员提供了佣金保障。由中间服务商100%定期预付给联盟会员佣金的信用金保证制度可以确保佣金收入安全保障了联盟会员的权利。联盟会员再也不需为佣金不能按期到帐而担心了。

7. 额外的增值服务

提供中间联盟营销管理平台的服务商可以为广告双方提供许多额外的增值服务包括：有价值的市场营销报告：广告主开展营销活动时中间服务商可以根据公共联盟营销管理平台上的统计数字为广告主提供业绩报告。报告内容可以包括根据广告条件发生的购买数、购买额、代理费等内容还可以包括按不同时间段、不同网站、以及购买详细信息等内容来评价客户网上行为的信息以及其它广告主管理联盟网站所需要的有效资料其他营销活动支持服务：中间服务商还可以为网站促销活动提供策划及运作、E-MAIL营销支持、与联盟网站进行交流及宣传活动等支持服务提高广告主的营销活动效果。

广告联盟的分类

网络广告联盟涉及的内容和参与者较多有不同的分类标准简报主要介绍两类分类标准：

一、根据广告联盟的广告主与联盟平台关系：

（1）自建型广告联盟

指推广自己的产品为主的广告联盟如博拉联盟金山联盟MOP联盟QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确即为了扩大市场占有率或提升销售额。

（2）第三方广告联盟

联盟平台没有自身产品以推广别人的产品和品牌为主的联盟如智易营销、亿起发、黑马等联盟此类联盟处于中间的位置链接广告主和联盟会员收入为提供广告服务的佣金费用。