打造品牌的独特精神标签

这个夏天2014巴西世界杯是最热的话题。绿茵场上“豪门”球队激战正酣；足球场外网站优化规划“豪门”球队激战正酣；足球场外世界杯营销战如火如荼。经过1个月来的艰苦鏖战世界杯比赛以德国队的胜利而告终。与此同时各品牌的世界杯营销效果也有目共睹。

世界杯四年一度全球瞩目明星云集媒体聚焦它给品牌营销带来的巨大的传播价值是不言而喻的。2014巴西世界杯汽车、数码、家电等多个行业都加入到世界杯营销的激战之中通过不同类型的活动提高品牌力打造属于各自品牌的独特精神标签。

世界杯的影响还渗透到了白电、厨电、小家电市场。例如海尔商城在世界杯期间推出了“青春运动战天天世界杯”的主题活动让冰箱穿上足球服也具有别样风情。格兰仕也围绕“用好微波炉不要挨饿看球赛”来做线下活动整个家电业热闹无比。这其中厨电名企方太的巴西世界杯营销历时一个半月与网友“竞猜世界杯冠军”与消费者开展敞篷世界杯之旅邀请老顾客组成巴西观球团现场看球环环相扣高潮不断将世界杯营销的竞猜、足球宝贝、现场观赛等元素悉数用到格外引人关注。

如何将厨电这个与世界杯贴合度并不高的品类成功炒热方太将心思花在了顾客体验上。首先线上打前阵。方太电商红六月世界杯尚未开赛球迷的热情已经日益高涨。方太与网友竞猜世界杯冠军球队“方太电商”新浪微博成为了万千球迷的精神家园。网友投票产生的4强球队配套方太明星厨电大力促销让网友愿意为支持的球队买单。随后”明星返场”活动再掀小高潮”零点抢“活动向世界杯营销的热力延续。紧跟着“方太巴西世界杯品质之旅”盛大开启决赛来临前方太组织老顾客奔赴巴西现场看球方太足球宝贝助阵世界杯。方太品质之旅行程9天全部免费看一票难求的世界杯比赛去巴西“最性感的海滩”散步吃巴西烤肉VR将开辟巨大市场，但缺少真正打动人心的吃巴西烤肉引爆无数痴心球迷羡慕嫉妒恨也让更多的潜在顾客、粉丝看到了高端厨电领导者的诚意和品质感。

伴随着德国队在马拉卡纳球场捧起了大力神杯这一场世界杯营销也硝烟渐散。世界杯营销的热闹过后几家欢乐几家愁？