即将过去的2016，线下支付格局发生了哪些变化？

2016不知不觉就将从我们身边走过在这一年里发生了许多事但对每一个人影响最大的seo辉煌电商平台但对每一个人影响最大的恐怕就是线下支付领域了。

在今年的最后一个月央行正式执行账户管理的“一揽子”新规。将银行账户分为三类账户这一规定的出台让一堆人顿时一头雾水。为什么我的银行账户莫名其妙的变成了三类？如果观察了今年的线下支付市场的新变化便会对央行这一政策的出台相当理解。

联想到自2013年伊始支付宝便开始进行走入线下商户的尝试期间虽经历了支付宝线下POS机收单的反复但最终还是找到了规避的方法成功改变了人们的消费习惯。

在2016年支付市场的博弈中这块谁都想要吞噬的大蛋糕究竟发生了怎样的微妙变化？

Apple Pay入华厂商为银联吹起的反击号角

Apple Pay并不是一个iPhone的新功能但是在中国却是一个新的标签。为了实现无卡线下消费在2013年支付宝推出了POS机却因政策原因而不了了之。

银联在两年内被打的一头雾水自己力推的“挥卡即付”的功能没有受到用户的喜欢。

而在2014年就发布的Apple Pay终于在面临四面楚歌的银联允诺下入华了。但银联无法回避的一个现实就是目前支持它新支付手段的POS机较少。

另一家巨头的三星Pay相较于Apple Pay更适合银联推广。因为它不仅仅支持新型POS机对于老式的POS机也能够支持。

光靠苹果与三星来争夺银联遗失的线下领土显然是不现实的。在2015年的双十二银联高调发布了银联云闪付力图推行它的线下新支付方式。这一支付方式只需要手机拥有NFC功能便能支持。而此前各大厂商如三星、小米、华为等厂商均有发布但和Apple Pay和Samsung Pay不同的是他们需要借助对应银行的APP才能实现。

在辽阔的中国领土上公交卡融入在每位居民的日常生活中。利用NFC功能实现手机刷公交早在2006年的诺基亚上就已经不是新闻了。但如果借助公交卡来完成用户支付习惯的改变则是从今年开始的。

例如小米在今年年初发布的小米5并没有在第一时间发布其MiPay业务而是推行了公交卡业务。它率先接入了上海、深圳公交卡。在初期运营中只需要将手机贴在公交车刷卡位上便可以成功刷卡上车。

当9月MiPay业务发布后为了减少用户支付步骤小米改掉了原来的默认激活公交卡的状态。用户在进行支付时只需要将手机贴近POS机就能够直接呼出支付界面选择对应的银行卡支付。

而近期开启了公交卡功能的三星Pay由于默认开启了公交卡服务如果直接贴入POS机会导致POS机报错无法正常使用。

华为Pay目前支持机型较少尽管接入了众多银行但其实并没有用心做该项业务。而国产其他厂商如魅族、锤子也表明会支持这一业务win10 10525怎么升级 win1也表明会支持这一业务同时增加对公交服务的支持。

广大厂商的旗舰手机在今年终于被银联组成了一级矩阵成为银联反扑线下市场的号角。

鉴于二维码逐渐为用户支付所接受而众多手机本身并没有内置NFC芯片因此难以更为速度的普及银联新支付。在本月银联向第三方支付企业发送《关于商请合作推进银联卡二维码支付产品及相关标准规范的函》明确提出“与第三方支付企业共同研究和推进银联卡二维码支付产品相关工作”。

支付宝是当下支付市场的主导者众多用户习惯养成都与支付宝有着密不可分的联系。

但今年对于支付宝而言却更像是一次滑铁卢。今年春节的“集福”活动是支付宝对社交功能的探索。在以往的支付宝运营活动中用户都是“见者有份”偏偏今年在收割了一堆用户之间的关系数据后支付宝并有让多数用户集齐五福导致了用户的集体吐槽。

但这并没有结束在收割了社会关系数据后支付宝又祭出大招对蚂蚁花呗进行了提额希望持续鼓励用户之间的互加好友行为。这一记运营“组合拳”并没有带来支付宝社交的爆发。

根据艾瑞咨询的数据表明2016Q2第三方互联网支付交易规模市场份额中支付宝占比42.8%财付通占比20.0%银商占比10.9%快钱占比7.0%中金支付占比5.2%汇付天下占比5.0%易宝支付占比3.7%京东支付占比2.3%易付宝占比1.4%宝付占比1.4%。

12月6日支付宝高调宣布与欧洲四大行合作它与巴克莱银行、法国巴黎银行、意大利联合信贷银行和SIX Payment Services达成合作协议使其用户能在欧洲93万家商店使用支付宝支付购物款。

此前根据中国新闻网报道支付宝已与德国支付服务供应商Concardis合作,今年10月起可在Wempe于德国法兰克福、汉堡和科隆等地的门店直接使用支付宝手机应用完成支付。

而早已覆盖到港澳台的支付宝又支持退税功能无疑是乘上了近年来流行的出国热东风。支付领域的地位带动了它信贷业务的拓展越来越多人使用花呗进行消费而它的征信记录也被多个互联网企业调用。支付宝的金融生态已经形成它的存在不仅威胁着银联对于银行而言同样是一个冲击。

不需要激进的大招试水只需要紧跟支付宝就行了。毕竟占据了如此广大的用户量对此感到恐惧的只会是支付宝。

百度、京东这一年不容易

如果相对于线上市场来说百度钱包还是可圈可点的。常年的返现计划帮助O2O商户转型升级都是百度在主导推动的。但是面对每一个领域都有阿里、腾讯的阻截而各大商户结算也都支持这两个平台接下来百度钱包又能如何？

但是京东凭借新政的二类账户规定借用银联云闪付的技术下发了一张只能用于消费的虚拟银行卡——“白条闪付”卡。京东完成了在不触及现有线下支付体系格局的前提下的转变。

银联的反击让线下支付创新不断

在即将到来的2017年线下支付格局更为多元化。既有国家队的加入长期被扣上不安全标签的二维码支付也在年末被国家正名。也许三四线城市还会觉得距离出门不带钱包尚有一段距离而在中国的一二线城市这一局面已然形成。

在2016年银联以云闪付为技术爆点做了一整年的线下支付反击引发的线下支付市场出现微妙变化。在今后的手机市场NFC功能不再是鸡肋。厂商们的Pay业务成为自己手机的卖点而支持更多的城市公交也成为厂商之间的又一角力点。

而在出行上银联与支付宝也展开争夺。今年银联在广州也开始与交通部门进行合作开启了Apple Pay地铁闸机通道。支付宝也在杭州也进行了公交车扫码上车的试点。

即将过去的2016年线下支付市场发生了诸多变化尽管目前银联云闪付并未成为主流但却激活了线下支付市场的创新。“白条闪付”的出现正是银联反击的结果但作为一项新支付方式银联还有很长的推广之路要走。