一个中心5个基本点手淘详情页设计细节技巧

就比如说上面的数据可以发现这个店铺最近30天中无线端流量占比超过了90%。OK网络运营无线端流量占比超过了90%。OK既然重要那么就来谈谈无线端详情页的设计问题。无法否认的是现在很多的淘宝天猫卖家（甚至包括一些大卖家）在设计详情页的时候还是倾向于PC端思维。

但是当你认清无线端对于电商的下述影响时或许你的观点会发生一些变化：

（2）决策时间越来越短。因为现在的购物很有可能是利用等公交车的时间、在地铁上、吃饭的时间、甚至上洗手间的时间决策时间变得越来越短换句话来说消费者越来越没有耐性。

（3）无线设备本身的局限性导致消费者再看详情页信息的时候不太可能看长篇大论、看很多的文字图片信息。

1. 中心：详情页设计必须围绕商品的核心属性词（拟竞争核心词）

这是最基础的所以叫做一个中心点。首先考虑一个流量碎片化的问题也就是说为了让更多的宝贝有展现在消费者面前的机会同时也是因为个性化推荐技术的进步对于大多数商品来讲很难像以前一样如果产品爆起来就会有很多的关键词都有不错的排名都能够带流量进来。

现在一般情况下只能有有限的关键词能够有不错的权重。这样为了让每一个宝贝都最大限度的吸取免费的搜索流量在上新的时候就应该确定一下重点竞争的关键词。什么意思呢？我们举个例子吧：

我们看第一个宝贝的标题基本可以提炼出来这样的几个核心属性词：纯色、性感、中长款、宽松、显瘦。很明显“宽松”和“显瘦”这两个词在某种程度上是相反的意思。在以前的时候如果这个宝贝是个大爆款那么搜索：连衣裙宽松、连衣裙显瘦这个宝贝都会有不错的排名但是现在因为碎片化的趋势就不会这样了只会有一个词权重很好然后另外的词没有权重或者权重非常一般。

因为你从标签的角度去理解也很好理解：搜索“宽松”和搜索“显瘦”显然是两个完全不同的消费人群。

接下来再想一个问题：消费者在搜索某个关键词的时候往往意味着特定的消费需求。

比如消费者搜索：连衣裙 显瘦。那基本可以确定这个消费者有点胖（至少她自己觉得自己胖）希望能够把自己的身材体现出来。那么既然她认为自己胖想要一个“修身显瘦”的效果也就是说她希望看到的相关信息（促使她购买的决策点）就是修身显瘦的效果图。

好了详情页应该怎么设计你知道了么？比如模特上身图就要比平铺好、比细节图好因为你需要让消费者看到修身显瘦的效果让她去做情景假设。

不管是图片还是细节文案都需要有这种视觉上的冲击这才是促进转化的详情页中心点。我在上半年的时候做了一个思维导图：2018年淘宝自然搜索最新权重模型及优化技巧你可以加文章最后的旺旺群找管理员免费索取。所以我们在安排宝贝上新的时候是一个系统优化的过程：关键词的选取、详情页的制作、首图的制作、照片的拍摄都应该系统有机的结合起来。找到你准备竞争的核心关键属性词然后围绕这个属性词去做详情图。

2. 五个基本点都是什么

讲完中心后下面的这些都是辅助的设计细节都是一些基本点的问题。都是因为无线端的特殊性我们在设计的时候区别于PC端的。

（1）文案的问题

千万不要在PC端设计完了直接把字弄大然后就上传到无线端了。因为这并不代表着你在无线端看着也会很舒服包括字体、字号你都要打破你原本在PC端的思维习惯不要去挑战用户的耐性也不用去挑战用户的审美。

（2）关于卖点问题

你的商品卖点不用在你的详情页当中展示太多有一个独特的唯一卖点就足够了。时间都是有限的你设计那么多的卖点消费者也记不住也不愿意看。你说的裙子又能宽松很舒服、又能修身、有很性感、面料还很好还不如就说一点：我就是很修身、很显瘦只要你有这个需求找我就行了。

（3）无线端的图都是竖着的

而电脑端的图是横着的这就是一个非常根本的区别所以总有很多人问我能不能把PC端的图直接转化成无线端。能还有这样的工具但是你觉得效果好不好呢？把一个本来横着放很协调的图硬生生的压成瘦高的你觉得会好看么？

（4）关于屏数的问题

不用拉很长。你可能会说有人拉几十屏依然非常好看还被作为案例分享了呢？好的那我想问有多少这种“有的宝贝”？因为消费者的时间有限他们没有那么多的耐心做到10屏就已经不少了如果的逻辑构思的好已经足够了。

（5）局部效果的放大

尤其是你的细节比较吸引人的时候要进行这种局部的放大让它更有视觉冲击力很简单因为手机的屏幕小。

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