《春风十里》等网剧大火，新兴影视公司凭什么做出爆款？

电影市场刚刚结束了一个热闹的暑期档而今年的网剧市场同样在过去几个月里涌现出了颇多热门话题剧作。与之前一年才出现一两部话题性网剧不同今年暑期的热门网剧让人应接不暇网络广告推广今年暑期的热门网剧让人应接不暇其中不乏被影评人、影迷认为高质量的网剧。

随着越来越多的影视制片公司涉足网剧目前网剧市场逐步形成了两大分支：一方面是越来越多电影级别的制作方加入到网剧制作中来这其中不乏华谊兄弟、工夫影业这样的电影制作公司；另一方面遍地开花的新兴影视制作公司背靠爱奇艺、优酷和腾讯视频这样的大平台同样获得了观众认可。资本的介入平台的支持网剧市场的新进入者也迎来了属于他们的“黄金时代”。

网剧精品化趋势

从2014年网剧市场呈现出爆发趋势开始2014年-2016年期间每年都有一两部具有代表性的网剧以黑马姿态成为影视从业者们口中的“爆款：2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《太子妃升职记》以及2016年的《余罪》。

今年的暑期档网络剧与往年最明显的不同是不再是单个剧集受到关注而是每个平台都或多或少出现了高质量或是话题性的剧集：像优酷联合东海麒麟等联合出品的《春风十里不如你》；爱奇艺联合向上影业、工夫影业等出品的《牧野诡事》和《河神》；腾讯视频的《双世宠妃》、《无心法师2》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等。

这些剧集的出现也反映了娱乐行业“遍地开花”的一个侧面：大制作、名演员的网络剧逐渐改变了观众对其“粗鄙化”的认知大量的电影团队开始从大银幕转战小荧屏同时行业级扛鼎人物也在向网剧靠拢周星驰、管虎、唐季礼、冯小刚、张黎等一众导演也开始在网剧领域内探索。

在7月中下旬前后上映的《河神》与《鬼吹灯之黄皮子坟》都是电影级别的大制作班底。《河神》是工夫影业进军网剧市场的首秀作品工夫影业集结了不少业内优质资源包括陈国富导演以及剪辑师肖洋、制片人陶坤、编剧汪启南和张家鲁等各领域的大牌“选手”而工夫影业曾参与制作过的电影不乏《风声》、《狄仁杰之通天帝国》、《鬼吹灯之寻龙诀》这样的大制作商业片。

而管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》虽然遭遇了口碑滑铁卢但是这部剧有阮经天、徐璐等明星加盟强大的卡司与话题性的原IP也使得该剧拿到了25.6亿次播放量。

除了有着电影公司与大导演加持的网剧一些“小而美”的影视公司制作的网剧在今年夏天同样收获了不俗的评价。

由河北优映文化、上海见独影视出品的《杀不死》播出之后在豆瓣上的评分高达到8.3分。在出品了《毛骗》、《大学生同居的事儿》系列、《麻辣隔壁》系列、《那些特立独行的猪》等高评分网剧之后以李洪绸为主的年轻人在2014年才成立河北优映文化公司于2016年才完成了A轮融资。

同样的一部口碑不错、脑洞出奇的网络剧《颤抖吧！阿部》则是出自一家新成立的影视公司——新派系文化传媒创始人唐丽君是知名影视制作人此前就职于SMG。新派系文化传媒成立后得到了华人文化的投资后者持有其10%的股权。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾在今年的上海电视节期间表示：“视频平台纷纷加大头部内容投入比例过去一年全网S级自制网剧单集成本年增速最高达到了230%网剧由小作坊式操作向精品头部内容转化迹象明显。”

资本与网站扶持人才是投资核心

老牌的影视人与影视公司并不会在资金与技术上遇到太多难题那些老牌公司之外的新兴公司如何能够在行业内获得扶持成长才是行业能否发展的关键。壹娱观察发现许多新兴的影视公司在资本与视频网站共同助力之下和各平台之间密切合作从而一同成为了成为爆款的“制造机”。

在今年6月的上海电视节期间爱奇艺宣布了制定三个针对网剧的计划：海豚计划、幼虎计划和天鹅计划其中幼虎计划便是扶持制片人新人。此外传统企业品牌应该如何做营销推广？其中幼虎计划便是扶持制片人新人。此外企鹅影视和阿里分别以股权投资的方式支持网剧一哥白一骢的公司灵河文化。

爱奇艺早在2015年就推出了网剧分账模式同时对采取分账模式的网剧进行深度的专业评价根据制作水准、剧本质量、内容题材等方面进行投票分级将剧集分为ABCD四个等级。在2017年6月爱奇艺世界·大会期间爱奇艺宣布将网剧付费分账模式再级其中网剧评价体系中最高等级的A级补贴增加40%B级增加20%跟播结束延长一年付费期。

去年12月腾讯视频也推出了网剧分成的模式和流程。腾讯的分账模式中总分账金额包含拉新会员、CPM、招商、发行渠道等收入对网剧合作方式分成了S类/A类合作、B类合作、C类合作三类每一类分别按照不同的分账方式计算付费收入。

从目前各大平台的分账情况来看采用网剧分账模式的并非头部网络剧集大部分是PGC中小制作规模的网络剧。这种透明化的分账模式对于新入行的小制作公司来说无疑是一种利好的激励机制。以楼氏影视、森林影画共同出品的《妖出长安》为例片方宣称自己制作成本仅450万但最终分账收入超过2000万投资回报超过了340%。

由企鹅影视投资、余洲影视承制的《双世宠妃》是以小成本博大流量的另一个样本。截止至8月31日2000万投资体量的小投资网剧播放量已经到达了38亿。骨朵数据显示《双世宠妃》在8月1日单日播放量2.1亿。

而这其中许多新兴公司体量小、用人灵活相比于传统影视公司虽然经验不足但是同时也具备一定的优势。像《颤抖吧！阿部》的编剧就是四个年轻的90后。因为他们的网感更强对时下年轻人文化消费偏好能够拿捏得准确因此该剧也获得了不少网友力挺。

说到底这些新兴的网剧出品公司之所以受到投资人青睐终究是因为这些公司背后的影视人才无论这些公司背后是资源丰裕的老影人还是思维活泛的年轻人都有可能成为资本关注的对象。