在台湾教主是个很时髦的词。张忆芬被称为“网络营销教主”。她做事干练、冲劲十足单听她讲话时的缜密逻辑和连珠之语网站优化单听她讲话时的缜密逻辑和连珠之语就能感到“教主”一衔不是浪得虚名。如今QQ坦白说怎么撤回消息 自动撤回聊天方法就能感到“教主”一衔不是浪得虚名。如今张忆芬坐到了中国雅虎副总裁的位置上这位网络营销的美丽教主开始了一番新的修炼。
征战网络营销
2007年3月张忆芬从台湾来到了北京出任雅虎中国副总裁负责搜索业务。两个月后雅虎中国正式更名为中国雅虎。
将近半年下来张忆芬感到最难以适应的是北京的气候常常感冒不说一向很会保养皮肤的她也开始担心脸上因干燥而起皱纹。另外员工们对这位新主管恭敬的态度也让张忆芬有些不习惯。在台湾她和下属经常“没大没小”打闹成一片；大陆员工对“上下级”概念的看重颇有些出乎张忆芬的意料。于是张忆芬在尽快为公司开拓市场的重担之外还额外给自己安排了一些任务：一是开始健身每天在私教的带领下做力量和跑步练习以此应付水土不服的困扰。二是开始不停地去“打扰”自己的下属嚷嚷着跟他们一块吃饭出去玩的时候必须带上她并欢迎下属时不时地恶搞她一下。
面前这个一头短发说话流利之极的漂亮女人说到网络市场时总会流露出一股可爱的霸气她直率地告诉记者：“对于一个搜寻产品来说有3个决定因素：一是你有没有办法拿到世界级的核心科技是不是有足够的人才去做研发。二是营销能力的考量。因为技术不能脱离使用者的需求这是营销可以去补足的部分。三是财力、物力的支援。阿里巴巴现金储备量是很大的上市与否不关键我们没必要天天花精力去跟华尔街的分析师们解释。我们是有钱也有空间去做长期投资的。”
张忆芬的自信不仅来自于她对大陆网络市场和中国雅虎的乐观洞悉更重要的是她在台湾已有5年的网络营销经验并赢得了“网络营销一姐”、“网络营销教主”等诸多的美誉。要知道教主不是一朝一夕能练成的不仅要口才了得还要功力了得。
2002年张忆芬进入了台湾雅虎奇摩第一次接触到了网络营销。当时的雅虎奇摩在台湾占有四成的市场已成为市场的领导者。但张忆芬并不甘心她的目标是要让市场占有率过半。
“优势企业的成长就不能靠挖别人的墙脚而是要打开发更大市场的战役。”张忆芬回忆起当年也是颇为感慨。一些上了年纪的企业主认为网络是小孩子们使用的东西上面不是卡通、音乐就是色情打破广告主们对网络的困惑和误解是张忆芬要打的硬仗。她开始办讲座一对一地沟通不厌其烦地告诉广告主们网络营销有一个最大的优势就是实时记录了消费者在网络上与这个品牌接触的每一步动作据此可以来判断广告在推广中什么地方成功什么地方失败。
当张忆芬离开台湾雅虎奇摩时这家网络媒体已成为台湾十大媒体之一占据了台湾半数以上的网络市场份额。
成长的双重动力
按张忆芬的话说她进入网络营销业是误打误撞人算不如天算。
张忆芬最初是一腔热血要做个记者。从台湾政治大学新闻系毕业之时张忆芬一心要进入台湾的《天下》杂志她欣赏《天下》敢言、公正、不哗众取宠的媒体品格。但时任系主任的潘家庆教授的一番话彻底改变了她的想法：“在新闻方面你受的基础教育已经足够了；将来要做的专业内容才是你现在应该认识和研究的我建议你去读MBA。”
在美国攻读MBA后张忆芬开始在斯沃琪(SWATCH)集团、欧莱雅台湾等大公司任职。张忆芬觉得自己很幸运工作中她常常同时享有有情的呵护和无情的磨练这成为她成长的双重动力。