百度音乐变身千千音乐，此次重登舞台，能否追 回输的光景？

据近期速途研究院发布的《2018年Q2数字音乐市场研究报告》显示千千音乐在移动端的月度浏览时长为2465万小时增幅高达27.1%SEO排名服务增幅高达27.1%是环比增幅最高的音乐软件这或许也与此次的品牌升级有关。

回首往昔作为PC时代风靡一时的音乐播放软件千千静听拥有无数的粉丝也是PC时代听歌的必备软件之一。不过终究还是从辉煌走向衰落千千静听究竟经历了什么?

从辉煌岁月到失去的十年

千千静听诞生于2002年其前身名叫MP3随身听也算是国内起步最早的音乐软件后因创始人很喜欢陈慧娴的《千千阙歌》遂将产品命名为千千静听因其免费、占用空间小、没有广告等特点使之成为明星产品。

当时很多人的习惯是从百度音乐下载歌曲用千千静听播放器播放。不过在之后的几年里酷狗、QQ音乐、酷我相继成立传统的在线搜索+下载+本地播放的模式逐渐被在线播放所淘汰千千静听也因此丧失了人气。

随后在2006年百度收购千千静听 或许并入大公司是一个很好的归宿毕竟在PC时代百度可是掌握着流量入口的优势然而被收购后的千千静听没有有因为流量等资源优势再度乘风破浪。

百度在千千静听里安置了百度工具条还内置了广告弹窗虽然短期内赚到了流量和广告费但是严重影响了用户的体验导致用户不断流失于是千千静听慢慢消失在了人们的视线中。直到2013年百度宣布千千静听更名为百度音乐虽然也遭到了不少老用户的反对然而这并不能改变什么至此十年品牌彻底退出了历史的舞台。

差异化运营扩宽垂直用户

在线音乐市场非常大百度自然不会放过。曾经一度错过了在音乐领域的绝佳发展机会此次更名恰好说明百度打算重新进击并稳稳端住这块蛋糕。如今的数字音乐市场格局已是腾讯音乐一家独大阿里、网易在奋力追赶的局面。处于尾部的百度音乐想要追上显然不会太过容易不过倒是可以寄希望于用情怀来吸引一批老用户。

另外此次声明中太合音乐也公布了未来的发展方向除了向用户提供常规的音乐内容外还将进行差异化运营并在细分领域着重发力autocad填充文件的剖面线绘制方法并在细分领域着重发力以扩宽垂直用户群体。此外还会利用“太和+百度”双生态体系充分发挥资源优势。此般差异化运营也有望成为千千音乐避开其他平台的锋芒凝聚细分领域用户最好的手段。

版权始终是一个绕不过去的坎

不过音乐市场的争夺战终归还是版权的竞争自2015年国家版权局颁发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》严厉打击盗版侵权问题后音乐市便场进入了得版权者得天下的时代。

当然版权局也一度强调避免独家授权不过部分作品“独家”依然是音乐公司建立壁垒巩固自己行业地位的最有利武器。

虽然太和音乐旗下拥有太合麦田、海蝶音乐、大石音乐等版权但与其他平台的版权数量相比终究还是差了一点。在宣布百度音乐更名为千千音乐后的第三天太合音乐再次公布已经获得十亿元的新一轮融资为后续版权方面提供有力的保障同时也加强了对原创音乐的支持。

未来千千音乐能否重登以往的顶峰值得期待不过数字音乐的竞争一定是资金、资源和特色化运营等方面的综合较量只有抓住用户的胃口符合大众的期待才能脱颖而出。