综艺前瞻 2015“综二代”霸屏，2016路在何方？

2016年被预测为视频大爆发的一年这条有趣的路又将何去何从？新年伊始小编为你扒拉几句重阳节社区活动策划方案小编为你扒拉几句欢迎拍砖。

一．2015综艺大跃进“综二代”稳居综艺琅琊榜榜首

据《2015腾讯娱乐白皮书》共有215个综艺节目井喷。傲居榜首的牛逼现象级节目依然是《跑男》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等这些霸屏巨星；《全员加速中》、《极限挑战》、《了不起的挑战》、《偶像来了》等“真人秀”新节目杀红了眼也分得一点羹但要比肩前面的老大哥路漫漫还需穿起鞋加油跑！

综艺江湖谁能荣登2015中国综艺琅琊榜榜首？数字说话非《跑男》莫属！《跑男》是2015年唯一连开两季的综艺节目《跑男2》以4.75%和《跑男3》以4.18%（播放半程数据）均杀入综艺收视TOP10且位列第一和第三收视率是其他节目的近2倍。与此同时网络播放量也一路飘红《跑男3》仅六期在爱奇艺的播放量就突破15亿可谓全民看跑男单期播放量轻轻松松破亿《跑男》当之无愧坐拥2015综艺内容的半壁江山。

与外界以为的“微软”状态不同以逗比邓超领衔、超人气小鲜肉鹿晗加盟的7人组《跑男》3依然延续了其一贯的强势生命力 始终压着其他卫视综艺节目甚至迫使某些台某些节目调档迎战。从互动及口碑来讲截止2016年1月2日微博话题阅读量突破255亿相当于13.6亿全中国人每人谈论18次之多尤其《娘娘驾到》一期孙俪和邓超的相爱相杀更是创下TV收看、网络播放、网友互动及好评的新纪录。

作为中国收视、口碑第一的季播综艺常态节目《跑男3》吸金能力也让人羡慕嫉妒恨光《跑男3》电视冠名费就高达3.38亿超过了央视2016巴西奥运会《中国骄傲》和《奖牌榜》独家庆贺冠名费的总和3.12亿。而网络独播平台爱奇艺更是以1.8亿的首席冠名费用打破互联网营销记录。加之网络视频播放赞助商及其他大大小小的20多个广告主媒体平台可谓赚的盆满钵满。《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等其他比较火爆的综艺节目也成了各大卫视的吸金法宝一时间综艺节目成了中国文艺界最赚钱的盆地电视台、视频网站、明星、资本纷涌而入开启了掘金模式。

二．巨大产业价值爆发“综二代”如何创造一流价值？

而其实所谓师夷长技以制夷拿来主义也是中国综艺进化论的重要战略。一个在国外超火的节目如果直接照搬照抄绝不可能取得成功如美国的x音乐节目某台拿来后草草维持了两期就以失败告终最新某台引进的挑战类真人秀收视口碑都遭遇滑铁卢。要想取得成功关键在于是否能“本土化”进行二次原创策划制作出中国观众喜闻乐见的新节目我们看到无论是已经播放了三季的《跑男》、还是已经四连庄的《中国好声音》都在引进后对节目形式进行了中国特色的改良内容方面精益求精每期节目都布满了看点和槽点为节目注入了新的生命力并且每季每期都在求新求变。

三．视频网站融合助力成优质内容爆发的必要力量

随着中国成为全球第一大互联网国网民突破6.68亿网络视频用户已突破4.6亿大众已经从以往较多的坐在电视机前看节目步入通过TV+网络视频+移动的“多屏观看互动社交”的移动互联网视频时代。尤其网络视频平台庞大的用户基础加之推广宣传、及时的互动交互使得综艺节目的火爆诞生现象级综艺节目可谓如虎添翼。

可以毫不夸张地形容在新的行业时代背景下优质网络视频平台的助推已成为现象级节目打造的必由之路。

以《跑男3》为例：作为独家网络播出平台凭借日均10多亿VV的强大流量优势爱奇艺在《跑男3》开播前后都投入了大量的资源进行推广全面覆盖自有媒体、户外媒体、站外线上资源、线下活动等系列整合资源系统化助推节目品牌和流量的提升。从而使得《跑男3》在众多新老综艺节目夹击下依然独居综艺节目鳌头成为当之无愧的综艺冠军。

视频网站快速崛起已成为观众、尤其是年轻受众收看节目的第一大途径也为更多广告主提供了更多的与顶级综艺节目合作推广的机会。据易观国际数据显示：2015年Q2网络视频广告规模突破60亿环比增长近五成。也正是网络视频的加入在2015年造就了《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《芈月传》等IP现象级影视作品真正在用户中掀起风暴达到电视台、影视剧、广告主、网络视频平台、用户多赢的蝴蝶效应。

四．2016视频爆发元年 网络视频版图想象空间巨大

近日 转型投资人的原央视主播张泉灵在一次演讲中表示： 未来啥样的内容更赚钱？视频视频还是视频！2016年会是视频爆发的一年！从内容生产、用户习惯和盈利模式三个角度来观察视频浪潮必然兴起视频网站相对电视而言将更有机会玩出新花样。

我们看到2015年在传统电视综艺节目火爆的同时以《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》、《流行之王》等为代表的顶级纯网综艺节目快速崛起。2015年全行业共有96部网络自制综艺节目相对2014年增加了104%其中语言类28个音乐和户外各20个。《奇葩说》可谓视频网站自制综艺节目的鼻祖以马东为主兼有蔡康永、金星、高晓松主持在2015年可谓火了视频点播量轻松破亿同时也吸引来了众多广告主seo教程 免费seo赚钱培训视频教程同时也吸引来了众多广告主可谓名利双收。除了那些在行业里面已经名声大噪的纯网综艺外2016年爱奇艺开发的新节目也吸引了大量广告主的眼球未播先火包括包括《十三亿分贝》、《女神买买买》、《晚安朋友圈》、《你是我的菜就酱》等等。除爱奇艺外搜狐视频、合一集团、腾讯视频等高管都纷纷表示：2016年将加大扶持视频原创节目的力度。

罗辑思维罗振宇在2016跨年秀上预言：我们有理由相信2016年将是视频尤其视频原创节目爆发的一年将会诞生更多的优秀综艺节目和影视剧也将会产生更多的现象级IP。

结语：综艺节目折射一个时代中国正处互联网+的转型期2016作为视频大爆发元年让我们期待更多的现象级。而对于广告主而言错过2016年的视频自制综艺营销或许意味着正在远离一个时代。