品牌常见的高端定位路径

佰草集依托博大精深的中药养颜文化通过尖端科技将绛雪方、琼玉方、七白方等千年养颜古方进行现代演绎进而在高端药妆领域赢得一席之地。

6.引领生活——让消费者自我馈赠

6.引领生活——让消费者自我馈赠

高端品牌的需求与区分社会阶层的奢侈品需求不同它更多的是表现消费者对自己努力工作的褒奖。企业通过倡导现代优质生活方式来为品牌赋值给消费者传达“你值得拥有”的内涵理念拉近高端品牌与消费者的距离为消费者自我馈赠提供激励。事实上也正是因为消费者对生活质量有了更高的要求更加注重健康、环保才有了对高端品牌的需求。慕思以“让人们睡得更好”为使命致力于人体健康睡眠研究在国内掀起关爱公众健康睡眠的新风尚。北鼎提出“最能见出生活品质高下的并非上天入海的宏大理念而是方寸之间的微小细节”匠心打造高端养生壶系列产品专注于对“方寸之间”的生活品质的提升。

品牌的打造是一个长期、系统的过程对于高端的国产品牌来说更是如此。为此企业必须在资源分配、战略规划、整合营销等方面手机爱奇艺中将杜比音效开启的具体方法企业必须在资源分配、战略规划、整合营销等方面为品牌的高端定位和发展之道提供必要支持和有力保障。

首先企业高管的支持和坚持必不可少。高管支持在于为品牌发展提供相应的资源以确保品牌在市场竞争中脱颖而出而当出现业绩压力时应全方位思考着眼于长远利益提出对策；高管坚持则在于注重精品打造坚守高端定位坚持高品质、高价值、高体验始终如一地兑现品牌承诺。

其次加强品牌价值在企业内部的传播。品牌是公司所有接触点给消费者的印象总和从管理层到执行层都应当充分理解品牌价值所在这是品牌内部营销的核心内容也是品牌价值外部传播的基础。企业只有在内部所有员工明晰品牌价值的前提下生产更好的产品、提供更优的服务确保消费者的高端体验高端定位理念才能得到有效传播和执行。

再次整合营销系统支撑高端定位全方位维护高端形象。产品、价格、渠道、促销任何一个环节的失误所带来的消费者认知误差都可能给品牌的高端形象带来难以弥补的损失。为了避免品牌管理的孤立化必须在营销过程中通盘考虑高端品牌价值的建立、传递和交付整合所有营销职能来为高端定位服务。