2018年今日头条与腾讯的商业大战惊动了整个行业即便在最后一个月网站优化即便在最后一个月双方仍然未停歇。
近日多家媒体报道今日头条即将上线一款社交软件“飞聊”这款产品不会内嵌在今日头条App内将独立推出被业内视为对微信的对标。
这意味着继信息流、短视频、小程序的多维度交锋后“头腾大战”的战火开始烧进社交领域。
挑战微信
从传出头条挖掘微信的前几号员工的消息起飞聊似乎就是要跟微信叫板。到目前为止外界对该产品的了解仅限于这是一款IM（即时通讯）产品。时代财经向今日头条求证其相关负责人回复称：“对于市场传闻不做评论。”
艾媒咨询资深分析师汪洪栋对时代财经分析称：“社交从来就是一门比较大的生意它天然能形成一个平台并能延伸至、等很多领域它后面的想象空间就非常大了。头条旗下的抖音本来就带有社交属性抖音的成功给了头条信心去做社交。”
在称霸社交领域的这些年里腾讯拥有过众多的挑战者其中并不缺乏阿里、网易等互联网明星企业。2013年8月网易与电信强强联手推出社交通讯产品“易信”；紧接着阿里也不甘落后高调推出对标微信的“来往”更是亲自上阵为其拉新。互联网巨头纷纷倾尽全力试图从腾讯的手中切下一块社交“蛋糕”。彼时微信已从QQ手中拿到了“交接棒”奠定了其熟人社交的霸主地位。业内认为易信抑或是来往在产品形态以及功能上看都与微信相似因此从零开始的易信和来往最终都是双双铩羽而归。
近期最具热度的微信挑战者要数子弹短信莫属。今年 8 月上线仅 2 天的子弹短信一度在 App Store 社交榜上力压微信、探探坐上第一位的宝座。依托于如此庞大的下载量子弹短信上线7天便拿到了1.5亿元人民币融资在第11天活跃用户突破500万大关。子弹短信步步逼近大有向微信发起冲击之势但由于应用内充斥着大量的垃圾信息强烈影响了最终还是昙花一现。
目前来看只有陌生人社交切入的陌陌避免了与腾讯直接交锋深耕陌生人社交并与腾讯的熟人社交错开进而从微信手中分得一杯羹。三季度财报显示陌陌MAU(月活用户数)达1.105亿同比增长17.1%。
今日头条这次即将上线的飞聊被业内称为可能是微信最有力的挑战者。欢聚时代（YY）联合创始人、李学凌就在微信表示：“我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面我觉得机会真的可能来了。”他补充道“成功的定义其实就是自己能够持续的活下去但不一定规模做得多么大其实真正的规模是时间的产物如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由你就会持续成长的。”
然而面对微信统治社交领域的高压有着诸多前车之鉴的飞聊并不可能轻松。腾讯三季度财报显示微信月活跃用户数高达10.82亿。对于飞聊而言这个数字无疑是一座“大山”。
“头腾大战”已全面交锋
2018年“头腾大战”是互联网领域最为关注的讨论点。今年以来今日头条对腾讯的对抗已经在各个领域展开。
随着张一鸣、的一场口水战头腾大战进入高潮。今年5月头条创始人张一鸣在微信朋友圈里表示：“微信的借口封杀微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”而后腾讯首席执行官马化腾回应：“可以理解为诽谤。”直到6月1日公关、口水战上升至法律战争。有意思的是双方各说各有理。腾讯公告称起诉今日头条涉及商业诋毁及不正当竞争；今日头条次日随即发布公告称对腾讯发起诉讼称腾讯涉及不正当竞争。
关于“头腾大战”汪洪栋认为本质就是社交之争“今日头条的社交属性开始并不明显但自从抖音出来后发展就非常迅速了。因为抖音是具备着社交属性的短视频产品我们称之为短视频社交而社交恰恰是腾讯最为核心的内容业务。现在不管出于防御还是进攻双方的业务领域都相互交接在一起了。”
短视频是今日头条与腾讯厮杀最激烈的领域。今年春节抖音从此前不足4000万的日活上升至7000万而迅速崛起引起整个互联网行业的目光。
抖音的崛起导致沉迷抖音世界的用户使用微信的时间不断流失这也意味着商业变现的机会更多向头条转移。
根据QuestMobile发布了中国2018上半年度报告中国移动互联网五大派系（腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系）占据总时长超过75%。其中今日头条系独立APP用户使用时长已经位居第二仅次于腾讯。
按照目前业内的说法头条系短视频矩形的强势崛起正在逐渐挑战腾讯社交和内容领域的地位。腾讯投资的快手并未能压制抖音的崛起腾讯的短视频策略从外部扶持向自主运营转变。今年4月腾讯复活曾被战略放弃的微视并从流量渠道、资本等层面全力扶持。
2018年腾讯在短视频领域撒下了一张“大网”在该赛道已经上线了14款短视频应用严阵以待以抖音为首的头条系短视频阵型。从这个“赛马场”中腾讯无疑想跑出短视频中的《王者荣耀》。
面对腾讯在短视频领域的进攻式防御今日头条则开始反杀进入小程序领域。小程序无疑是2018年互联网的风口更是产生了月入流水过亿的小游戏产品各大企业都对此趋之若鹜。继微信、百度、阿里之后今年9月今日头条正式上线小程序并开放文章详情页、微头条、小视频、搜索等8大流量入口。值得注意的是截至目前今日头条的小程序并未接入微信支付。在支付方式的选择上并不难看出今日头条与腾讯之间明显的竞争角逐。
如今今日头条又即将上线飞聊这将直接接触到腾讯最核心的社交业务。汪洪栋表示：“今年以来腾讯用那么多资源去对今日头条进行围追堵截如果这时候今日头条上线一款社交产品就有着化被动为主动的感觉直接进入腾讯的社交大后方。”
“头腾大战”越演越烈。