看见未来 一份短视频行业白皮书透露了哪些玄机？

如果说当下最火爆的话题是内容创业那么短视频就是内容创业风口中的风口。刚刚过去的2016年短视频不仅创造了巨大的流量百度贴吧app中将超级会员开通的具体操作短视频不仅创造了巨大的流量更成为创业、投资领域的香饽饽并有望在2017年继续狂飙猛进。近日短视频平台领域的“带头大哥”秒拍发布了一份重磅的短视频行业白皮书——《2016短视频内容生态白皮书》不仅深刻解读了当前短视频行业的发展态势、用户行为特征及内容覆盖分布状况而且还从创作生态、投资状况、商业环境及未来趋势上给出了清晰的判断。

如今短视频行业刚刚起飞内容创业者蜂拥而入在流量导入、推广及商业变现等环节方面还处于混沌探索期。在短视频发展早期这份颇具含金量的行业首个白皮书的发布就成了行业风向标创业者、投资者、商业合作方可以对号入座在即将大爆发的短视频产业链条中找到自己的位置。实际上也的确如此短视频行业尚处于野蛮生长期创业者容易走弯路投资者要避开“坑”这份白皮书恰恰给出了答案。

不可不知短视频白皮书揭示了哪些新现象？

以往谈及内容创业不少都集中在图文形式但经过2016年的喧嚣短视频已经成为内容创业的当下“爆款”。只不过对创业者来说短视频虽说炒得很火热但究竟哪些方向是趋势入驻哪个平台又怎么能借上短视频的风口势能攫取到最大的商业价值……疑惑一个接着一个。对此行业里一直没有权威的指引创业者更是摸着石头过河。作为国内最大的短视频平台秒拍推出《2016短视频内容生态白皮书》的举措不仅生逢其时也正中短视频创作者的下怀。

白皮书数据显示2016年短视频行业集中爆发以秒拍为例从去年到今年短视频日均播放量从年初的3.4亿次增长到了第四季度的20.4亿次足足增长了5倍有余。而从短视频账号的流量集中度来看16年初月播放量超过1000万次的账号只有15个但截至到9月底这个数字就被刷新到了150个单月播放量超过10万次的账号也已经达到了8万之多一年的涨幅超过了4倍。可见短视频的流量红利进一步得到了释放。

而且在资本市场整体遇冷时短视频领域却逆风飞扬得到了投资机构的广泛关注。白皮书数据表明2016年至今短视频内容创业方向已发生了超过30笔的融资在秒拍TOP50榜单中的短视频品牌其中有12家机构在过去的一年间完成了天使轮、A轮、B轮等各阶段融资投资机构中不乏经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金甚至一些机构为了避免错过短视频的风口一年时间在短视频领域频频落单超过3次。

此外白皮书还揭示出了短视频行业的三个新现象：一是2015年短视频以搞笑类、娱乐明星八卦为主内容同质化严重商业转换困难。但进入2016年美妆、美食、生活方式、财经、母婴等垂直领域集中发力截止到2016年第四季度短视频创作者覆盖的领域已经突破了40个；二是短视频创作组织不断进化从个体转向组织化、机构化发展从单一内容生产者转型为MCN比如PAPI酱成立PAPITUBE开始签约、孵化作者；新片场成立魔力盒品牌扩展魔力TV、魔力美食等自制内容；青藤文化以MCN模式延展到美食、汽车、时尚等领域；三是短视频的商业环境持续改善商业化能力逐步增强秒拍日均20亿的播放量提供了足够大的广告池垂直细分行业的快速成长也能满足广告主精准定向的投放需求广告、电商、打赏、订阅的多样化商业变现方式日趋成熟。

可以说秒拍发布的短视频行业白皮书提供了一个浓缩的窗口让外界对短视频行业有了一个更清晰的认识同时白皮书也指出了行业发展方向揭示了短视频行业的未来发展轨迹。

实至名归为什么说秒拍是短视频行业的“带头大哥”？

不得不说这份由秒拍发布的短视频白皮书相当惹眼因为这是行业里第一份也是唯一一份由短视频平台推出并主导的行业趋势报告背后体现出了秒拍在短视频领域的话语权和实力。可能有人会说当短视频行业持续升温后阿里、腾讯、百度等互联网大佬已经跑步入局今日头条等移动互联网流量入口平台更大举涉足短视频领域短视频的平台之争已经愈发显得剑拔弩张。群雄逐鹿之下凭什么秒拍能成为短视频行业里的“带头大哥”呢？

实际上无论是互联网行业还是移动互联网行业虽然流量和用户体量相当重要但并非是万能的能不能在一新兴领域引领风骚除了流量和用户外有时基因与特质往往是决定性因素。恰恰秒拍从诞生起就致力于深耕短视频领域并持续卷入了更多的用户、网红和KOL资源。

首先秒拍上聚集的头部内容及资源数量最多。据统计秒拍平台上已入驻超过3000位明星活跃着超过10000名的头部网红、权威媒体、行业KOL他们持续不断地贡献着海量头部内容；其次在搞笑、明星类短视频不再垄断流量时垂直频道的覆盖就成了左右市场格局的关键因素。如今秒拍已经拥有超过40个垂直频道内容包括明星、娱乐、搞笑、音乐、美食、时尚、萌宠等众多垂直领域每一领域都驻扎着一线品牌；最后一点更有说服力：自秒拍“冰桶挑战”后国内短视频行业被引爆长期以来在用户端、创作者群体中积累了极佳的口碑。

截止目前秒拍和小咖秀两大平台的短视频日播放量峰值已经突破25亿次日均上传量突破150万日覆盖用户超过7000万。国内用户每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都贴着秒拍的角标短视频播放量每分钟达到了150万次已经是中国排名第一的移动视频平台。而且秒拍接连创造了一系列的现象级短视频持续推高了播放量和知名度。比如经过“冰桶挑战”一役秒拍成为了国内最大的PGC短视频播放平台之后“假人挑战”再度接力成就了继“冰桶挑战”后又一现象级话题在用户群中留有深刻的印象。

这方面秒拍一直以来动作频频。2015年底就联合微博拨出1亿美元扶持原创短视频内容；2016年的世界网红大会上秒拍正式启动了“创作者平台”从数据支持、视频制作工具、流量导入、商业收入等几个方面进行资源倾斜；甚至还推出了“秒拍惠”、贴片计划等支持力度更大的政策；自2016年6月起秒拍通过每月发布秒拍原创榜单以及9月新增的垂直类榜单激励优质短视频作者给短视频创作者提供趋势指引、运营推广支持孵化优质短视频账号及团队。值得一提的是在2016年11月秒拍母公司一下科技的E轮融资发布会上再出重拳抛出了“10亿元扶持移动短视频创业者”的计划。

看得出来秒拍在短视频领域远远不满足于小玩家的套路而是拥有更大的野心通过构建一个短视频产业链的完整生态以开放入驻、扶持创作者成长及商业变现的生态打法下了一盘更大的棋。

东风已来秒拍具备了成为一线互联网企业的潜质和机会

回顾移动互联网行业的发展轨迹任何一次颠覆性窗口的到来都会孕育出产业中新的朝阳企业原有的路径依赖会被打破。从网络新闻时代的四大门户到搜索时代的百度从电商时代的阿里、京东到网络完全时代的奇虎360从分享经济时代的滴滴到移动资讯时代的今日头条……所有这些无不如此。短视频火爆后同样会上演类似的戏码秒拍虽然在估值和收入规模上与一线互联网企业还存在一些差距但一旦形成势能汇聚更多的头部内容和优秀作者、机构马太效应就会出现公司估值也将继续狂飙。刚刚发布的短视频白皮书中也透露出了一些端倪。

那么2017年短视频产业又该如何演绎呢？白皮书给出了答案：整个产业仍然会继续野蛮生长2017年短视频领域的流量集中度将进一步提升头部用户及垂直行业头部账号将形成每个特定领域也会成长起一批高估值的创作机构和一线品牌。而且白皮书预测2016年仅仅是一个开端2017年会有大量内容创作人才涌入尤其是传统广电等专业人才会杀进短视频领域为短视频行业注入新的活力提高行业专业水平。

在这一持续增长的态势下秒拍适时发布短视频行业白皮书也就具有了更高的行业价值和深远意义。

对创业者来说可以依据白皮书指向通过打造优质内容成为短视频商业链条中的一环并探索出更多样化的收入模式；对投资人来说不仅能借此发现优质短视频机构和创作团队更能准确地洞察短视频发展趋势提前布局为产业助力；对行业来说短视频产业还很年轻在运营推广、品牌塑造和商业变现上还需要继续探索和实践白皮书在某种程度上推进了产业的创新和进步更有利于产业链走向成熟；对秒拍自身来说以开放式、多样化扶持手段的力量以及所构建的平台生态模式将进一步夯实其作为短视频领域头牌选手的地位增强话语权建立起更高的竞争壁垒。

无疑未来移动互联网地盘上短视频超过图文流量是迟早的事内容创业向短视频的聚集效应会更加明显特别是随着垂直细分短视频内容的爆发将让短视频真正渗透进每个人的生活、美食、财经、旅游、母婴等多元化场景中成为标配服务。顺理成章其商业化空间也会逐步被激活并放大最终有望成为移动互联网领域中的又一座金矿。从目前来看在这场未来之战中秒拍已经跑到了前面接下来其能不能借此闯进互联网的一线阵营虽然还是一个未知数但至少东风已来秒拍已经具备了这样的潜质与机会。