《人民的名义》火爆背后，PPTV聚力成为互联网营销新阵地
2017第一反腐大剧《人民的名义》自3月28日起在PPTV聚力全网独家首播以来“燃爆”荧屏一周多时间累计播放量突破5亿凭借其独家幕后花絮等内容商品关键词凭借其独家幕后花絮等内容领跑其他平台。这不仅源于张志坚、侯勇、吴刚、许亚军、陆毅等老戏骨联袂飙演技引发人们的观剧热潮pptv聚力通过当下人们喜闻乐见的互联网的方式消解观众对正剧的“既定印象”引发人们更深的互动与思考也是该剧火爆的重要原因之一。
(图：《人们的名义》聚力视频播放量破5亿)
“老戏骨”联袂飚戏 “达康”书记花式表情包引追捧
《人民的名义》 错综复杂的官场关系、剥丝抽茧般层层递进的剧情为众多实力派演员提供了施展演技的空间。无论是正面角色代表的“人民大义”还是反派角色以“人民的名义”所行的“龌龊”勾当都被“老戏骨”们演绎的淋漓尽致。
比如“老戏骨”侯勇饰演的手握实权的处长赵德汉住着老旧的居民楼、吃着家常的炸酱面、上下班骑自行车表面上清正廉洁实际上却是一个受贿高达2.4亿的“巨贪”。面对调查他哭穷抵赖、发火抗议直至赃款被查获才直接瘫坐在地上哭求原谅将一个贪官内心的纠结和面对诱惑无法自拔的堕落演绎得淋漓尽致。
与诸多“老戏骨”有很多对手戏的陆毅此次扮演的是一身正气的检察官侯亮平。剧中他活泼、果断的行事风格与原著的人物气质十分符合被导演赞为最适合这个角色的人选。与陆毅的正派角色形成巨大性格反差的由吴刚扮演的京州市市委书记李达康也是个难得的好官关心GDP远胜自己老婆移动营销未来的发展将表现在这七大方面关心GDP远胜自己老婆而“内有妻子坑、外有下属瞒、左右同僚踩”也让他带有不少“悲剧”色彩。
然而这并不影响“达康”书记鲜明个性特征对粉丝的吸引。不少粉丝称“越看达达越喜欢”。而针对网友的喜好PPTV聚力将其在剧中的举手投足做成各种表情包“达康”书记由此火爆社交网络。 “达康书记别低头GDP会掉!达康书记别流泪祁厅长会笑!”、“达康书记静静地看着你们” 等表情包系列也引发疯狂转发。
(图：达康书记表情包火爆社交网络)
PPTV营销宣推解构正剧 引领第二季度观剧狂潮
老戏骨们飚戏飚得过瘾观众们看剧看得也十分过瘾。而PPTV聚力通过营销宣推将剧中所传递的“正义”和“希望”进行解构、轻松化不仅深得喜欢看正剧观众的喜爱更是俘获了大批一向对正剧不太“感冒”的80后、90后观众引发全民观剧热潮。
早在《人民的名义》开播前PPTV聚力就在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题为PPTV全网独家首播《人民的名义》强势预热截至目前该话题阅读量已达到3344.1万。
(图：PPTV聚力在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题的阅读量已达到3344.1万)
与此同时PPTV聚力还利用微博、微信等新媒体多渠道打出了新媒体营销组合拳将PPTV独有的幕后花絮资源完美运用推出PPTV专属独家幕后花絮帮助观众全方位立体化地了解《人民的名义》喜爱《人民的名义》。
(图： PPTV推出专属独家幕后花絮)
4月6日微博上发布#汉东国民男子天团#的热门话题粉丝将剧中的达康书记、育良书记、祁厅长、沙书记和侯亮平的头像P在了某天团成员身上组成了威风凛凛的“汉东男子天团”短短几个小时阅读量已经超过百万。
(图： “汉东男子天团”在短短几小时内阅读量已经超过百万)
从开播前的话题讨论到“汉东国民男子天团”、“达康书记”的多样表情包PPTV聚力此次对《人民的正义》开展的营销手法堪称传统正剧利用社交手段宣推的经典案例。用最贴近群众的路子让这部严肃的政治剧更加接地气。
反贪题材十三年空档 年轻观众三观铸就营销土壤
PPTV一系列网感十足的营销获得良性反馈有两大先天因素助力一是中国电视剧市场已经长达十三年没有出现反贪题材二是我们发现曾经“被误解”的年轻受众三观奇正他们的喜欢给予该剧极大的助力。
自2004年总局颁布“反腐、涉案剧不能登陆黄金档”以来这是首部“解冻”的反腐大剧。不仅解冻了还一跃登上了黄金档移动营销未来的发展将表现在这七大方面还一跃登上了黄金档坊间有传购剧方负责人曾亲赴拍摄现场表示“一定要把这部剧拿下来”PPTV更是独具慧眼率先拿下该剧网络独家版权给这部剧做足了神秘气息和期待气氛。
好的剧作不仅审视时代反映当下也像一面镜子让我们重新审视中国的年轻群体。根据PPTV聚力《人民的名义》用户画像显示19-29岁年轻人群体占54%这样一部没有“流量担当”明星没有“狗血情爱”桥段的正剧以爆炸之势席卷整个网络霸占社交媒体的舆论中心不得不引发感叹。
在内容争夺战中PPTV聚力依靠苏宁文创以及合作伙伴三方形成了强有力的平台支撑家庭人群精细化场景整合营销登场：针对男性、女性、少儿和二次元四类人群精细整合全盘资源提供高效营销方案。除了线上发力PPTV聚力线下候车厅的投放更是遍及北京、南京开创了鲜有的正剧宣推渠道。同时PPTV聚力借助苏宁门店资源触角直接触达广大群众基于其平台广阔、视点清晰、细分准确用最少的人力物力创造了最大的营销效果。PPTV聚力的“核聚变”营销机制将为未来的文创行业打造全新的成功样板。
截止目前《人民的名义》已经更新到16集在后续的剧集中观众喜爱的达康书记能否摆脱“背锅侠”的厄运“两面三刀”的祁同伟何时落马幕后的大Boss到底是谁?请持续锁定PPTV聚力疑团终将一一解开而PPTV聚力又会带来怎样的新鲜玩法也令人期待。