农村电商是一个涵盖9亿消费群体的蓝海也是受多种因素制约难以开拓的庞大市场。近几年来随着最后一公里物流、电商下乡单页优化随着最后一公里物流、电商下乡零售商触电等因素的助力以及农村居民的消费需求增长与实际线下供应的不匹配、政府及电商的不断投入两辆马车的驱动农村电商的增长呈现惊人的潜力。
自2015年中旬以来我国农村电商迎来了非常密集的政策红利。2016年中央一号文件更是进一步强调促进农村电子商务加快发展形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。
金泉网CEO陈道财表示农村电子商务的重要着力点主要在于城市消费品的购入与农产品的卖出。无论是家电、农机农具、农资农药下乡还是其他生产、生活资料下乡都是为了满足农村消费者的现代化生活的需求;同时农民朋友生产的瓜果、蔬菜、粮油、鸡鸭禽蛋肉及各种农副产品、土特产也需求进城为城里人提供相应的商品及服务。
让农民在网上就可以买到全国甚至全世界的各种商品也可以将自己的特色农产品卖给全国各地的消费者这种双向需求与供给促使农村电商将爆发前所未有的巨大商机。
目前涉农电商的问题在于虽然有巨大的需求缺口以及广阔的市场空间但依然受困于农产品毛利率低、产品链条长、冷链运输不完善、损耗相对较高以及面临信息化制约、对新兴经济业态不适应等问题导致企业经营成本过高盈利空间受限。同时网络普及率低、适龄上网人群流失严重等问题也决定了农村电商市场的特殊性。
陈道财认为从城市市场下沉到城镇市场再到农村市场不仅仅是地域性市场的跨越更考验电商在物流、信息、渠道、支付等方面的综合性竞争力。相比城镇市场而言农村市场需要企业耗费更大的精力和财力构建电商渠道。
陈道财认为从城市市场下沉到城镇市场再到农村市场不仅仅是地域性市场的跨越更考验电商在物流、信息、渠道、支付等方面的综合性竞争力。相比城镇市场而言农村市场需要企业耗费更大的精力和财力构建电商渠道。
发展农村电商会遇到很多必须要破解的难题没有捷径可走不可照搬城市模式陈道财表示想要搞好农村电商市场必须首先熟悉农村、了解农民。农村情况千差万别电子商务要生根开花必须因地制宜遵循农村经济特有的属性。各大电商平台需要了解农村、深入农村了解农业、贴近农民创造适合农业农村特点的农村电商模式。据了解金泉网、阿里巴巴、京东等国内大型电商平台已经开始精心布局农村电商市场。
作为农户他们是推动农村电商最后一公里的中坚力量。没有他们发展电商就是一个空中楼阁。如果能把他们组织起来建立档案、建立网络特别是通过商务部万村千乡工程、快递物流“三农”服务点多股力量形成合力。这样中国农村电商这片蓝海将来兴旺发达可期。(文：张国宪)