一线城市的城区人口总数不到7000万而二三线城市的城区人口总数超过3.5亿。
一线城市的用户消费进入稳定状态二三线城市则正处在城市发展、经济增长、消费快速升级的阶段。
北上广深等一线市场正逐渐成熟稳定百度移动网站适配方法二三线城市则正处在城市发展、经济增长、消费快速升级的阶段。
北上广深等一线市场正逐渐成熟稳定而二三线城市场则处在城市化进程和移动互联网增长态势中消费意识与需求都在不断增长。区域市场的迅速崛起让用户需求变得越来越多元化给市场提供了无尽的机遇也为城市品牌提供了发展契机。
伴随移动互联生活方式持续渗透品牌营销战场向二三线城市下沉。巨量引擎敏锐捕捉到了这一营销机遇在2018年就曾历时4个月时间走过10省11城打造了“营销中国行”系列活动将自身先进的技术、营销理念和经验带到区域市场帮助品牌营销快速找到市场突破口推动营销下沉。而近日有消息称巨量引擎将再次启动“营销中国行”活动以“聚势·智擎”为主题聚焦城市营销解读城市品牌营销趋势与各大品牌共同探讨区域市场营销之路。
全新维度下的营销突破
当一线市场红利逐渐消失如何获取新的市场红利实现新增长?事实上消费升级的浪潮正冲击着当下营销市场格局。
在2018年已经有一些品牌率先开始了创新探索在区域市场展开了新的营销策略。品牌要布局下沉市场必然要先了解并理解这群人的需求以及偏好这些品牌大多选择联动关注度较高的“网红城市”。为了适应如今消费升级而出现的多元化、个性化需求品牌通过抖音平台进行趣味玩法推广巧妙地将自身产品和特性融入到品牌营销中。
阿道夫在抖音平台上发起“我们香爱吧”挑战赛同时结合开屏、信息流、贴纸、彩蛋等工具为挑战赛导流吸引了10w+条创意视频3.9亿次播放量960万点赞以及超过66万次评论以及26万次转发的强大效果扩大品牌声量让品牌有了实实在在的有效数据。华强方特同样也通过挑战赛的方式结合达人、抖音话题、定制化贴纸等资源上线三天便收获11.8亿次总播放量和4800万点赞评论量为品牌提供了天然的营销战场帮助品牌抢占流量先机。
对品牌来说市场和需求一直存在然而不同的文化差异不同的消费偏好导致一线城市的营销打法不能套用在二三线城市上。想要在这些市场通过全新的维度、全新的价值和全新的战略布局实现增长摆在眼前的还有多个亟待突破的难点：品牌如何找到流量增长的有效方式如何实现品效共振如何打造爆款的内容营销?在这些难点的背后恰恰是品牌对有效数据的渴求。
聚焦王牌IP 核心价值驱动品牌营销
借助抖音的营销组合打造城市品牌营销的闭环一些品牌在区域市场的成功无疑打开了城市品牌营销的新思路。不过品牌主想要借此打造营销爆款哪些数据可以成为品牌的有效数据?品牌又如何从获取数据升级为驾驭数据?
对于城市品牌营销难题巨量引擎在2018年营销中国行上给出了解决方案：技术+内容的完美融合打造以智能化为核心的流量产品矩阵。2018年在区域市场的成功为“营销中国行”打下了成为王牌IP的基础其核心价值也逐渐凸显出来。
· 品牌价值
巨量引擎的推出解决的是目前品牌所面临的核心问题：用短促直达的路径形成营销闭环;更高密度的信息达成用户共鸣。
在信息大爆炸的环境下打造营销闭环对品牌越来越重要。如果不能为客户构建有效的营销闭环大数据和推荐技术赋予营销的意义将会变得不再重要。巨量引擎深刻感知到购买程序化广告的主流趋势想要为品牌构建品效融合的效果要重塑品牌与生态伙伴之间的关系。
“营销中国行”的展开正是巨量引擎助力品牌智能化、智慧化的最好实践。它将更加简单、优化的营销方法带到了广阔的区域市场为品牌提供了创新营销的新思路。在传递这些新思路、新方法的同时“营销中国行”更加为品牌带来新的合作机遇。平台与品牌间的交叉融合赋予了巨量引擎更大的意义通过自身的品牌价值建立与品牌的长效联系拉动品牌共创共赢。
· 产品价值
巨量引擎的推出意味着全系营销产品体系的战略升级同时也解决了品牌的增长难题。反过来看巨量引擎的核心动能是数据与推荐技术的广泛助力在这一基础上需要发挥巨量引擎不同营销产品资源间协同共享的能力。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力汇聚流量、数据、内容等合作伙伴为全球广告主提供综合数字营销解决方案助力品牌形成营销矩阵。这种产品共融的长效营销阵地才能为品牌在营销闭环中打造环环共鸣、高效协同的上升效果。
同时品牌想要追求短捷链路的高效沟通就要基于优质内容场域下进行长远布局。在巨量引擎的营销全生态中全平台底层数据融合能够为品牌提供从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助品牌才能够更好地在巨量引擎旗下各个平台实现智能创意激发。面对最重要的“转化”环节品牌要求的不仅仅是触达用户更需要影响和转化。巨量引擎的优势是可以通过内容消费场景的变化达到从内容生产到高效转化的极大营销空间。这其中也让品牌大大缩短了转化的路径顺势打通了线上线下的场景。
· 数据价值
营销闭环的理念是为了让品牌建立一条能够精准并及时触达消费者的完整路径。而不可忽视的是营销闭环的产生恰恰是因为数字营销的发展导致的。技术为品牌提供了可追寻的效果也可以让品牌实时调整营销策略。
真正有效的数据在于打破了数据的孤立实现了不同平台消费者数据追踪的基础上的全线数据。巨量引擎拥有海量的用户数据及强大运算能力这些数据通过对用户基本属性、浏览行为、互动行为、情感诉求、消费行为的全方位挖掘能够更精准的判识用户兴趣。在推荐技术理念统一布局底层的基础上通过品牌数据资产的智能应用巨量引擎正是在这一强大的技术的背景下才可以让数据洞察更加精准。
而对区域市场的品牌来说程序化投放的智能和转化的高效变得更加重要。这些二三线市场的用户他们更加希望在有限线上时间内获取最有价值的有效信息。“营销中国行”将巨量引擎的技术优势和数据价值带到了区域市场中。将合适的时间、地点为什么猪一辈子离不开圈，狼却可以横行天下他们更加希望在有限线上时间内获取最有价值的有效信息。“营销中国行”将巨量引擎的技术优势和数据价值带到了区域市场中。将合适的时间、地点将合适的信息以合适的方式推送给合适的人驱动城市品牌营销更加智能。
再启程 聚焦城市品牌营销
不少品牌在2018年体验到了巨量引擎所带来的“智能营销”迅速打破了品牌在区域市场的营销视野。利用大数据和推荐技术在各个场景下提供多样化营销解决方案巨量引擎为区域市场注入了最强大动力。未来的数字营销趋势已经越来越清晰想要帮助品牌制定更积极有效的营销策略巨量引擎需要不断升级品牌主的营销方式也需要不断升级。
在未来城市品牌营销的机遇与挑战并存。品牌想要寻找发展机遇开拓增长空间就需要更加精准的流量数据和更加多元的营销策略。巨量引擎能为区域市场带来完整的服务体系在这个体系之下智能营销模式高速运转激发流量效能优化转化路径持续提升营销效率。而营销中国行的展开更加让巨量引擎的智慧营销理念深入到二三线城市中推动品牌的建设和发展。
“聚势·智擎 2019巨量引擎营销中国行”即将启航聚集平台强大的营销势力和行业趋势把巨量引擎的智能化体系带给城市品牌共同探讨企业的增长之道首站将于4.18日落地武汉。作为数字营销的引领者今年巨量引擎将会在营销中国行上带来哪些品牌营销增长的新方法论敬请期待。