为什么OPPO R9不值得买？
国产手机战壕里又加入一个新兵。17号下午OPPO在北京发布了R系列手机的新旗舰机——R9和R9 Plus。作为OPPO的力作这款手机在发布会上被包装成能够直击女性痛点的拍照手机。功能点很突出市场部门和销售部门的区别及市场部门各岗位这款手机在发布会上被包装成能够直击女性痛点的拍照手机。功能点很突出攻略对象很明确但我并不看好这款手机在2016年手机市场里的竞争力。在智能手机早就进入白热化状态的国内市场里这款从性能到外观都没太大爆点的手机说起来并不值得买入。
为什么这么说呢?有以下几点理由。
外观：从来没有一部国产手机可以抄别家抄得如此赤果果。
其实不想在外观上费太多的口舌因为长了眼睛的消费者基本上都能看出来R9究竟长得像是谁家的孩子。但是偏偏OPPO把“长相”这件事作为重中之重来宣传OPPO品牌理念2.0主打的就是“美因苛求”。我也就不得不费点笔墨来说说这事了。
其实国产手机把iPhone和三星的工业设计当做借鉴对象是一个普遍事实。但是真心没有哪家厂商可以像OPPO这样做得这么彻底。负责OPPO工业设计的设计师好歹也走点心你们的高管说研发时追求“专注核心需求打造至美产品”这款R9展示了“OPPO的美无关天赋只因苛求”你把自己家的产品设计得一看就像是别人家的让消费者们怎么想毕竟现在消费升级什么都讲究个品质已经不是随便copy一下就会有市场的。不过领导的话倒是说对了真的是“无关天赋”。
废话不多说直接上图。
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看着是不是似曾相识?是不是眼熟的很?
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看着是不是似曾相识?是不是眼熟的很?
遮住下半身看上半身以为是iPhone 6s遮住上半身看下半身又以为是三星。再定睛一看啊背后有logo原来是OPPO啊。
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OPPO底部扬声器-USB接口-耳机孔的布局像苹果一样只不过排序颠倒了一下而已。横穿后盖的信号带乃至略微突起的摄像头都和6s如出一辙。
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连颜色也有玫瑰金版难道年轻的女性消费者会愿意自己使用的品牌给出这样赤裸裸的暗示：哎美女买不起Prada的包没关系买个A版的也是一样的嘛。
但是这能一样吗?
配置：创新在哪里?没有看见。
外观的配置不赘述了金属后盖、底部扬声器-USB接口-耳机孔的布局、横穿后盖的信号带乃至略微突起的摄像头工业设计没有自己的新意。
R9还配置了正面指纹识别和2.5D 弧面玻璃这两个都是前两年已经非常火的概念。自从苹果6上市以后指纹识别已经成为大路货什么手机都要配置。看看从去年下半年以来发布的智能手机必须要有3大标配：2.5D玻璃、金属机身、指纹识别。从高端机型到中低端机型价位从六七千到699这些卖点就没有哪个厂商不给配的。
再来说说硬件配置R9配备5.5英寸1080p的AMOLED屏幕搭载联发科MT6755处理器4GB RAM和64GB ROM支持MicroSD卡扩展电池容量为2850毫安时。R9 Plus采用了更大的6英寸屏幕搭载高通骁龙652处理器4GB RAM和64GB ROM电池容量为4120毫安时。R9和R9 Plus均支持OPPO自有的VOOC闪充技术。
售价呢?R9售价2799元R9 Plus售价3299元。这样的配置定价最低2799起难怪有用户在贴吧里面直呼“联发科MT6755卖2799OPPO你是有多大的脸”。可能女性朋友们对于处理器没有很多概念我们来科普一下MT6755 的 CPU 是八核心 Cortex-A53 架构28 纳米制程这样的架构在如今 A72 核心架构和 16/14 纳米制程慢慢占据主流的情况下显得着实有点落后了。
在安兔兔的跑分中R9 的最终得分是 50000 分出头这个分数比起 R9 同价位常出现的骁龙 652 低大概 30000 分比骁龙820低70000分左右。
连之前被无数媒体吐槽没有展示黑科技的小米5都已经全线搭载骁龙820了OPPO竟然在R9 Plus上才搭载骁龙652处理器这样还卖3299难怪大家要扎堆女性经济了女人的钱就天生好挣么?搭载1.8GHz骁龙820的小米5标准版售价1999元尊享版才卖2699元之前我还在吐槽小米5不值得买看了OPPO R9系列之后我才知道山外有山。小米5这样的配置都没有冲击3000以上的价位不禁要问R9这样的配置哪里来的底气啊。
至于闪充技术这也算是今年发布的新手机标配之一OPPO配置的是2850mAh的电池R9日常使用时长14小时05分钟表现一般科客测试的充电速度是充满电需要1小时8分钟这样的闪充速度其实和市面上大部分手机的闪充表现没有很大的区别。
拍照：前置镜头像素比后置高然后呢?
因为主打女性市场OPPO 在国产机中算是很早就起步重视起拍照的品牌。到了 R9 这儿作为主打卖点来打造了。硬件上R9 的主摄像头为 1300 万像素 1/3.06 英寸 CMOS 感光元件单个像素点面积为 1.12μm镜头光圈 f/2.2;其前置摄像头像素则为 1600 万像素这款 CMOS 的单个像素点面积为 1μm 镜头光圈为 f/2.0拥有 78.1°广角。
这样的配置在手机里面算是比较奇特的前置镜头的像素高于后置专门为自拍打造的。宣传在强调前置的1600万像素摄像头借助OPPO自主研发的“像素重构技术”带来4倍灵敏度、2倍宽容度、4倍降噪的拍摄指标能拍出清晰明亮的自拍照。在升级的美颜4.0强调拥有和护肤品一样美的自拍效果。可是这不是一个美颜拍照软件就能解决的事情吗?为什么一定要买一部低配置的仅仅可以美颜的手机呢?
从发布会公布的产品来看想要靠手机本身来打天下是不可能了。年轻的女性用户也越来越关注除了主打功能和广告宣传之外手机的配置和性价比了。OPPO如果不能在产品性能上说服消费者就只能靠品牌和渠道。但品牌推广和渠道就那么靠得住么?
根据IDC公布的数据在2015年中国市场智能手机市场OPPO出货量为3530万台排名第4低于小米、华为、苹果略高于vivo相比2014年增长36.2%。OPPO的高出货量最大的依仗是线下渠道。
根据公开的媒体报道OPPO在2015年销量大幅提升与其加大线下投入有关2014年底OPPO拥有近14万家销售网点而这个数字在2015年底已激增到20万家。
但今年显然OPPO的日子不会这么好过了。吸取了经验教训的小米和华为都已经开始重视加快对线下渠道的搭建。个月24日的发布会上雷军宣布小米5同时在小米网、小米之家首发而小米4S在苏宁线下首发。雷军还表示未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”并将拓展至全国200到300家的规模。而且本次小米4S在苏宁各门店销售对OPPO这样的线下品牌来说也将是个极大的打击。
乐视与迪信通达成战略合作定下开设3500家线下店面的目标;一加手机也在多个城市开了线下体验店。华为则启动了“千县计划”余承东谈及华为线下渠道运营时称“我们的覆盖还不够vivo、OPPO覆盖量很大我们的覆盖量会超过他们”。
作为主要依靠线下渠道的品牌自创立以来OPPO一直将布局线下渠道作为渠道战略核心。吴强在2016年1月的一次媒体沟通会上透露OPPO目前主要还是依靠线下销售线上销售尽管2015年有了几倍增长但销售比重现在还只是个位数。在小米、乐视这些以往主要线上销售的品牌加入线下市场争夺战的时候OPPO在二三线、三四线城市的优势还能保持多久并不好说。
在营销策略上OPPO主要将营销资源投放聚焦到年轻人喜欢的综艺节目还有请明星代言上这次R9请的是小鲜肉李易峰综艺节目大家都知道OPPO是湖南台的广告会员。可见营销投入金额不少不过一旦开启了大手笔广告模式就必须年年投放。一来是因为品牌营销是一件长期对消费者潜移默化影响的事二是一旦中间停止就会容易被质疑是不是营收出现了问题。
所以在营销投入上OPPO的成本肯定是大于小米、乐视等手机的。加上线下渠道的成本高所以从成本考虑OPPO手机如何定价低了利润就会大幅摊薄。本次的R9系列就是最好的例子R9这样的配置和其他手机相比配置低价格高就是因为其线下渠道和营销投入两大块高昂的成本。
随着市场规模保持不变许多厂商必然会转而进行线下渠道扩张这就将会导致成本的上升今年或许会有很多更小规模的智能手机制造商被兼并。一旦线下渠道的竞争对手增多线下出货量减少线下渠道成本增大而营销成本又不能减少支出多收入少OPPO接下来要陷入苦战了。