艾瑞邹蕾 2007年中国网络媒体及广告发展趋势

8月8日下午消息今日2007年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。艾瑞集团副总裁邹蕾现场解读2007年中国网络媒体及广告发展趋势。

演讲全文：

严烨：互联网发展的永恒的主题是网络营销那么在2007年网络营销发展趋势又是如何？下面有请艾瑞咨询集团副总裁邹蕾给大家带来解读谢谢！

邹蕾：谢谢！今天的会场可能我们安排的还是不够大SEO排名服务谢谢！

邹蕾：谢谢！今天的会场可能我们安排的还是不够大还有很多朋友都站着非常抱歉那么我们希望下一次在开会的时候我们能够租赁一个更大的会场今天给大家带来的还是趋势的话题希望解读2007年网络营销新的看点那么纵观整个看点可能还是会简单的跟大家分享一下我们将给大家带来的价值包括目前整个市场当中发生的变化以及从广告主来看投放过程当中产生的变化当然也结合我们自身的产品如何有效的进行网络营销？在这个层面上来讲我觉得今天我们其实现场不仅有传统意义上的来自于雅虎218的还有来自新型的媒体以及广告主代表应该讲新型的媒体和新兴的互联网的应用平台给互联网行业带来变革在这个过程当中实际上还是互联网趋势发生了变化这里还简单的稍微提一下这个趋势我们中国网络经济的赢利模式也是从单一逐渐走向多元化的过程特别是电子商务已经逐渐成为新的赢利的增长点在上两周的我们在北京的新营销年会上也提到了包括来自于阿里巴巴和淘宝也提到了有这么广泛的电子商务营销平台的过程当中怎么样更好的利用这个平台来实现营销的价值怎么样利用电子商务的平台体现出为品牌客户消费者客户带来更多的营销价值这样的观点我觉得那次会场当中还是有很多人提到这个内容当然门户搜索依然是我们在网络营销行业当中不变的话题那么这两大类还是占据了我们整个市场非常大的部分当然门户之间的竞争也非常的激烈特别是去年7月份8月8日是奥运倒计时开始三大门户我不知道是不是有第四家加入三家门户形成奥运报道联盟抗击搜狐网站在整个市场竞争加剧的情况下门户在升级对于搜索包括GOOGLE代表搜索引擎已经开始成立新的搜索门户包括很多网站也开始建立新的搜索引擎平台实现搜索引擎对于用户提升的服务。

还有大众分众的渗透还有一些垂直网站不断的细分同时可能我们之前在去年或者前年也在一直在提2.0的模式也在不断的在推进过程当中虽然说大家对2.0的行业的说法已经觉得比较陈词滥调但是2.0行业企业做得还是比较踏实的在不断的新挖用户企业用户服务包括我们自己在看这个行业的时候我们也是希望在年底10月份左右可以开一个2.0的行业的会议搭一个平台来给这个行业的更多的公司可以有更多的展示和表现到时候看2.0对于网络营销带来什么价值。

回到营销这一块我们可能在简单看一下整个网站的情况或者从用户的角度现在互联网用户在使用什么服务这里博客在不断成为网民使用的服务平台之一博客访问次数首次超过网络搜索同时用户在受到中国股市的影响最近股市涨幅变化比较大财经咨询服务对于用户还是逐渐的增强用户对于财经咨询的要求也在不断的加大对于网络营销而言我们还是回归一下美国市场与中国市场的对比06年美国营销的市场规模是中国的21倍同时竞价排名收入在中国来看我们认为还是会逐渐的提高那么搜索引擎的增长还是会不断的加大这也是回归到刚才说为什么众多的门户开始去深入搜索市场。

那么再看一下主流的企业的一些情况包括新浪、包括搜狐、包括百度不断推出新的服务还适应互联网更新的市场这里还是说搜索这是市场具体的情况但是回归到广告主来讲我们会发现作为互联网行业雷军困局！注定难做老大作为互联网行业在过去是IT产业是占据了主导的情况下那么到今天的话事实上已经开始百花齐放或者是多元化发展了各类服务行业产品开始在互联网上投放比如交通业汽车业投放首次超过IT我想作为通用的鲍峥嵘可能有更多的感触通用的互联网投放在节节攀升在房地产看来在广告主数量会远远高于其他行业有利于房地产行业不断的扩大品牌对于搜索广告市场规模也在逐渐的增长那么解读一下2007年网络营销的新看点应该这么讲其实在之后我们会详细的说一下大致来说我们还是认为内容服务正在不断的细化开辟新的空间包括各类的新兴的互联网服务也都开始在网络营销媒体平台上面发展那么具体来说搜索营销的地位正在逐步的加强但是同时视频和富媒体广告作为品牌广告的延伸在逐渐的成为新的增长点特别是视频行业的公司包括今天也请到了很多家用户比如土豆等等一系列各类型的公司分享视频行业的公司大家其实还是对用户的使用或者用户的体验上面也在不断的提供新的服务那么我们相信借助奥运或者市场上大家用户的体验不断上升视频作为新型的广告平台会逐渐成为行业公司的青睐这里面还有很多问题需要解决比如怎么样看待这种视频广告的效果怎么样评估大家达到一个共识希望视频广告投放按照CTM模式进行而不简单隶属于过去的方式走更可以体现出视频作为品牌营销的价值那么这里还提到电子商务的结合我想作为淘宝今年已经开始搭好这样一个平台可以让更多的运营商或者品牌商进行广告的投放在这一块我们实际上非常看好电子商务平台已经建立起相对比较明显的具有消费倾向的消费特征的用户群体他对于各类消费品牌的使用和需求是非常明确的所以从这个层面按照CPA或者按效果计价计费的话对于电子商务来说可能会更加的有利一些但是具体怎么样还是看实际的效果如何当然作为2.0的模式可能我们还是要说一下比如博客等等目前取得什么样的进展比如说现在比如说一些社区类的营销网站可能会更加的突出一些比如说今年的大家提的比较多的比如奇虎网做社区搜索的概念提口碑营销社区搜索的概念实际上更多的是结合了很多社区的联盟结合了很多社区的网站来去提供更多的作为软性的服务作为营销的品牌当然至于它的效果如何评判我个人感觉他目前还是处于探索或者尝试的阶段。

另外一个也是在WAP有一个比较活的概念是无线营销大家都认为这是很不错的平台首先用户量非常大同时他也是非常新的东西对于广告主来说他可以覆盖每个人每个人拿着手机是一样的可是现在大家要头痛的问题是手机终端各方面的影响包括运营环境的影响好象无线营销目前还是处于短信的时代走但是我相信等一下魅媒网的总裁会给大家更多的介绍在此方面我相信之后的论坛里面我们还会深入的讨论这个方面的内容。

还有网游媒体比如盛大专门成立一个公司代理游戏广告作为这样一个游戏平台是目前大家比较关注的但是游戏平台有他相对的发展空间或者内容相对比较有限未来是不是有更多服务的内容同时包括价格计费效果评估是怎么样的考量方式到目前为止还是没有太多的概念。

至于网络营销我们可能还是更多的针对营销的策略或者媒体的策略制订方面也会给大家一些分享但是在这一块也是基于行业公司大家更多的了解用户的受众我们之前说受众的需求是什么或者我们的需求是什么他们需要使用什么样的服务他们现在更多的是在玩什么或者上网用什么样的服务这可能是我们作为无论是媒体也好无论是广告主也好更多的要关注的。

那么作为如何看待网络营销在艾瑞这里是有一些产品这里还简单的做一个广告这里包括我们有艾瑞网络用户的行为的监测的平台有网络广告的系统也有网络用户在在线的调研系统这些都是艾瑞致力于为中国企业主提供最为精确时尚的解决方案回归最终一句话了解用户访问行为提高网络营销投放的效果那么在这里实际上我们也提到了我们的各类的产品可能会给大家带来的帮助这里有事例给大家展示一下。