新浪微博商业化的三 个大招

3月15日新浪旗下微博业务周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件2019年世界环境日活动策划方案大全新浪旗下微博业务周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件计划融资5亿美元。透过新浪微博IPO的招股书人生成功激励5个寓言故事计划融资5亿美元。透过新浪微博IPO的招股书从中可以看出新浪微博商业化的一些路径和思路。

一直以来在民间有新浪微博活跃度下降的观点但是招股书公布的数据来看新浪微博的表现还是不错。数据显示2013年12月新浪微博拥有1.291亿月活跃用户(MAU)平均每天活跃用户数量(DAU)达到6140万2012年12月的月活跃用户数量为9670万平均每天活跃用户数量为4510万2011年12月的月活跃用户数量为7290万平均每天活跃用户数量为2520万。新浪微博就像中国社会的一个微观世界吸引了不同阶层的大量用户包括普通民众、名人明星和其他公众人物以及媒体机构、企业、政府机构和慈善组织等。

商业化一直是各大社交网络平台的必须要跨越的门槛。新浪微博从2012年开始尝试商业化。目前新浪微博还是主要通过购买广告和营销服务的客户获得营收另外还通过为用户开发游戏的平台合作伙伴获得一小部分营收。2012年和2013年新浪微博的营收当中分别有77.4%和78.8%来自于广告和营销服务分别有19.3%和12.2%来自于游戏相关的服务另外分别有3.3%和5.9%来自于VIP会员服务。

招股书的数据显示2013新浪微博的营收为1.883亿美元高于2012年的6590万美元;2013年净亏损为3810万美元美元低于上年的1.025亿美元;同期调整后的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)从负8100万美元降低到负630万美元。

从新浪微博目前的主要营收来看新浪微博商业模式还是以广告为主在广告中又以展示型广告为主商业思路还是比较依赖传统模式。但是随着移动互联网时代的来临展示型广告的发展将受到很大的制约新浪微博亟需在商业化进行大胆创新探索适合新浪微博独有的商业模式。在黑马哥看来新浪微博至少从以下几个方面可以进行商业化的探索：

一是大数据和精准广告。历时4年的新浪微博积累了大量的用户数据这些数据都是有待挖掘的“金矿”如果对这些用户数据进行合理数据分析和挖掘并根据这些用户的兴趣图谱进行精准广告投放将会吸引大量的品牌广告客户。

二是与电视媒体等传统媒体的跨界合作。现在电影和电视节目在微博上话题热度很高很多人都有边看娱乐节目边刷微博的习惯。新浪微博可以充分利用这一点跟TWITTER一样推出类似双屏互动的广告形式2019年世界环境日活动策划方案大全推出类似双屏互动的广告形式从电视等传统媒体的收入中分到一杯羹。