有图有数据！微信自媒体运营的十条干货

　　到今天为止“信海光微天下”这个公众账号已经发布超过200期虽然是新媒体SEO排名服务虽然是新媒体但也要有一点对读者负责的精神所以今天就分享一下“信海光微天下”的一些后台数据以及一些个人经验与亲爱的读者分享为后来者分享并提请同好赐教。

　　后台数据截图之前曾在微博贴出过10月初的一次以下是刚过去十天的数据(注：24日数据应该是部分有异常偏高)：

　　简单分析：

　　后台数据对作者来说时而是鼓励时而是鞭策看到数据在上升则是鼓励反之则是鞭策不安。我想每个认真的运营者大概都会仔细研究自己的后台数据吧当然作为准“商业秘密”不是每个人都愿意将之分享出来。

　　这张数据图中有三列数据第一列是“图文页阅读”其中“人数”也就是有多少读者看到了你发的公众号文章可以理解为“到达率”;“次数”则是所有阅读者的翻阅次数比如一篇文章他可能会点开两次因此次数要比人数多。

　　第二列是“原文页阅读”也就是有多少人去点击公众号文章左下角的“原文链接”这其实是一个衡量从公众号向网页版倒流的数据至少从我的经验来看读者一般都是阅读公众号原文很少人会点击“原文链接”。所以pc端网站指望从公众号倒流基本是没大戏的那些把文章只在公众号上贴一半再强迫读者点击原文链接的做法还是省省吧读者可能会直接选择关闭了事。

　　第三列是分享转发的人数和次数也就是有多少人在朋友圈、微群或向好友推荐分享了你的文章次数还是比人数多。

　　这里没有公布微信的粉丝数主要有两个原因其一粉丝数能够造假淘宝买也好通过营销手段也好都可以轻易获得一些假粉在微信自媒体上假粉对公众号是没有意义的;其二与粉丝数相比转发数与打开数更重要即便有50万粉丝打开率只有5%的话其实际传播效果也没多少。事实是与微博不同在微信上吸纳50万粉丝是极其困难的如果有10万固定读者已经是顶尖账号。

　　自从微信把公众账号在消息流中折叠以后福昕PDF阅读器打印机被意外删除的具体解已经是顶尖账号。

　　自从微信把公众账号在消息流中折叠以后据说普遍反应打开率大为降低为10-20%左右但这其实不成为问题因为大家都折叠了就等于大家都没折叠。单论打开率微天下应该是高于平均水平的。

　　对于以上后台数据对于信海光微天下这样一个以文化、互联网为主题的公众账号来说已经算欣慰。

　　从现有数据看已经很能凸显立足于移动端的自媒体的优势：

　　其一以“信海光微天下”为例以现有数据每天平均打开数为20000的话就等于有20000个读者在实际阅读你的媒体。一份主流财经媒体杂志的实际发行量有多大估计超10万者寥寥无几具体平均到某一篇文章10000读者也已不算少。此处彰显的是科技为自媒体带来的渠道优势更方便、更快捷必然离读者更近阅读更简单。

　　其二转发数平均2000以上其传播影响力已经赶超微博。在微博上我的账号(信海光)也算小有影响力即便鼎盛时期获得上千转发数也不很经常现在则更难但在“信海光微天下”上则是普通。当然这或许不是公众号的普遍数字但总体上横向比应该都大致如此。其原因是微信目前的社交粘性更强。

　　关于用户增长一个稳定的公众账号会有一定的稳定用户增长数但也有一定的稳定用户离开数。用户增长数会根据文章质量他人推荐媒体转载等因素而起伏但用户取消数是基本稳定的也就是说平均每天总会有十几、二十、三十个读者离你而去逆水行舟不进则退。

　　关于为什么稳定的有读者离开有一个关键因素是有的新读者是先关注随后取消这种现象占相当比例。

　　图(昨天)：

　　说一下大家更喜欢的运营“信海光微天下”的干货吧：

　　1、起个好名字。“信海光微天下”就很吃亏。这个名字当时起的时候比较随意基本上没怎么想导致给人感觉怪怪的但微信公众号又不允许改名木已成舟只能如此。如果取个好名字在别人搜索添加时就很容易找到会有更高的自然增长率有时候你什么都不做都能涨粉。

　　2、定位要精准最好在名字上就能体现出来。这相当于传统媒体的“刊名”也很重要。定位精准越在运营成熟期越能体现公众号的价值因为微信公众号这么多(200万个)用户的阅读目的很明确根本没时间通过试读你的内容去取舍。

　　定位精准也有利于在未来实现你的商业价值。你弄个传播段子、笑话、辣图的微信号粉丝可能会短时间爆炸但其平均商业价值却很低。

　　100万段子读者当然不如有100个大公司CEO关注你更有价值。

　　3、如果你是以原创为特色不要把自己定位为作者而要把自己定位为一个产品经理一个杂志主编运营微信公众号不是简单写一篇文章的问题。

　　4、耐心研究后台数据分析对比从中找出每篇文章与读者脉搏之间不合拍的地方。传统媒体要分析数据是很麻烦的事情但公众号却可以每天分析这种技术进步一定要充分利用。

　　5、拿出相当时间来与读者加强互动。

　　6、相信“没有付出就没有回报”。就我个人来说基本上每期公众号写作制作时间都在三个小时以上原创写作如此分享读者精华也是如此即便身在国外只要有条件仍会坚持。每次发布之前都要阅读一遍至少手机端预览测试三次选择封面图片要花费半小时时间。读者不是傻子不要想着随随便便玩票一个公众号就能有读者无数除非你是大明星。

　　7、要有你自己的独特价值。按我的理解价值体现在两个方面第一你的原创内容要体现你的平均线以上的水平;第二你的分享内容要体现你的最高水平。你的阅历、才华、知识、行业背景都是你的价值这些都可以溶入自媒体的每一句话读者能够感受到。比如我为微天下定位的slogn就是：与你分享我的见与识。

　　8、要真诚不要装因为你是自媒体不是人民日报CCTV。

　　9、商业价值。公众号运营最后不可回避的一个话题就是商业价值。微天下在这方面经验不是很丰富但也做过一些尝试有一点可以分享：读者并非一概讨厌商业推广但前提是你一定要对得住良心对得住读者分享的是真正好的东西。在无数商品中读者其实更需要真实的商业推广需要你把真正好的东西分享给他。

　　读者-好的公众账号-好商品-好商家-好体验这就是一个完美的内容类公众号商业链条尤其是好体验。

　　现在的问题是链条还没有对接建立起来比如我对某一款商品有好的体验也可以分享给读者但商业价值无法实现。

　　10、关于推广。公众号在微信前期对病毒营销进行整顿以后推广的方式就极为困难了。但没有读者的公众号当然是没有价值的所以还是要极端重视推广。但我个人来说其实也没找到什么太好的途径大概分以下几种：

　　从自己已有的平台向公众号转化用户。我自己在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博加起来大概有几百万用户活粉十万、二十万总还是有的一般好的内容都在微博上分享会有部分用户跟过来。

　　再就是博客在新浪、搜狐、网易、凤凰发布的博客专栏基本上每篇都会被编辑推荐这时候一定不要忘记在文章里加公众号信息的签名档剩下的就是媒体专栏我一般都会在编辑约稿或转载的时候请他们尽量保留我的公众号信息所以在腾讯科技、虎嗅、新浪等网站上也能转化一部分读者。

　　与其他有相应影响力的微信号互相推荐也是不错的办法前提是要有一定过滤保证读者利益这个途径效率较高但有时候会干扰到读者过于赤裸裸的互推还有可能招致微信官方的封杀。

　　其他还有一些野路子但我没用过比如利用微信位置服务狂加好友然后向他们进行分享推荐等。

　　最后再说下【信海光微天下】 这个公众账号运作已经有了一段时间最早纯属出于互联网人加媒体人玩票的目的并没有太认真去运作。因为在博客时代微博时代个人都属于接触比较早的一批对微信自媒体介入也很自然。

　　但随着读者的增多尤其是读者热情的回馈便“变了初心”逐渐准备把它当作自己的一个自媒体平台认认真真的进行运作成为个人网络社交生活的一个载体。

　　目前微天下的进展还算令人满意经验前面林林总总讲了很多但为了不产生误导必须说明的是作为自媒体运营运作这个账号其实是有一些个性的东西在其中并不具备通用性比如本人是个资格较老的媒体从业人员有超过十年的传统媒体、互联网媒体运营经验对读者、对市场把握也有一定经验运作一个公众号其实上手很容易。另外还有较长的写作经历也算个专栏作家社论撰稿人而自媒体说穿了还是个文字游戏一个舆论场。最后一点说来惭愧身为70后在自媒体圈已经不算年轻人多了那么一点阅历总之在微天下上呈现给读者的都是擅长的一面......所以如果你是一个自媒体新手一定要选择自己擅长的领域最好是能呈现你的本心、本能的那种这个一定要仔细想想仔细想想。

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