校园营销策划方案

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　方案简介：

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　方案简介：

　　2根据：本策划方案根据三星mp4t08的校园营销策划大赛要求设计。为了在校园宣传与推广该产品达到优秀营销的目的。

　　3目的：依靠三星品牌形象为三星mp4t08开发校园数码产品市场达到长期营销的效果。

　　5构成：本策划方案由三个阶段组成（共9天）。在不同时间连续进行的三个阶段的活动力求以完整的有始有终的营销过程争取最大最好的成果。

　　6理论来源与参考资料：①《营销管理》菲利普・科特勒第11版中文版；②《XX年中国mp4播放器市场学生消费行为调查报告》

　　本营销策划总括：

　　第一阶段：t08宣传为第二阶段的主题晚会造势；建立t08初始印象。

　　第二阶段：t08的主题晚会全面产品介绍t08赠送活动。确定t08的良好印象。为第三阶段作预告。

　　第三阶段：t08后续宣传加深产品的优良品牌印象达到长期营销与魅力传播的效果。

　　校园营销活动日程安排

　　第一阶段（2011.9.22－9.29）宣传。（注：新生入学军训结束后第一周）

　　第二阶段（2011.9.29）t08主题晚会。

　　第三阶段（2011.9.29－9.30）后续宣传。

　　市场分析：

　　一市场状况：

　　1999年我国开始扩招自此之后高校学生人数急剧膨胀在XX年高校学生人数已经超过了1400万位居世界第一。而高校学生人数的膨胀同时也为厂商带来了巨大的消费市场尤其对于消费类电子产品来说其便携、方便、娱乐功能丰富等特征更为学生用户所喜爱。其中mp4播放器成为继mp3之后又一吸引学生用户的消费电子类产品。

　　二消费心理要素：

　　1贪欲。抽奖可以吸引许多人；抽奖奖品三星mp4就更多人参与；抽奖得mp4共送出xx台则好多好多人来参与。

　　2“合理的消费理由”――学习用品。学生为什么购买mp4呢？1喜欢；但是可能犹豫2有一个合适的理由――为了学习不用犹豫。

　　3潮流、时尚与性价比的配合。潮流时尚只可以引起冲动消费但经不起理性思考；所以我们要强调的地方是――性价比1三星品牌；2三星品质；3三星新的先进的独有的技术dnse2.0音效；完美的超值的配件双蓝牙无线耳机。

　　产品把握：

　　一t08优势与问题：

　　优势：1独特的趣味卡通操作界面；22英寸qvga超清屏幕30帧每秒济画质；3蓝牙无线音乐无限；4独有的数码自然音效dnse2.0；

　　问题：1价格；2质量保证程度

　　三星t08面临的机遇：1时机。在需求的旺季宣传与营销。开学初新生军训结束的第一时间。2消费者的要求提高。要程度排列是：一质量；二价格；三品牌与售后服务。三星mp4作为硬性品牌质量有保证。

　　二市场的要求