针对这一目标人群腾讯社交广告基于自身大规模、多维度、跨终端的数据基础将“运动爱好者”细化为专业类跑者、马拉松跑者、跑团以及基础夜跑族。进而利用业界领先的Lookalike功能seo免费诊断将“运动爱好者”细化为专业类跑者、马拉松跑者、跑团以及基础夜跑族。进而利用业界领先的Lookalike功能挖掘出更多和这一类用户具有共同特征的高相似度人群有效提升广告投放的精准度和覆盖面。
在投放阶段腾讯社交广告为“轻十三”量身定制了策略组合。
第一阶段精准定向与有效触达实现高转化。腾讯社交广告主推了李宁想重点影响的一二线城市中高消费水平群体采用地域定向筛选北京、上海、深圳等热点跑步城市进行分时段朋友圈视频广告投放。
移动视频广告在视觉上的冲击力和故事表达性方面优势明显引发用户互动与讨论嵌入落地页H5引导用户向电商平台转化实现了品牌曝光与销售导流的双重效果。
据统计李宁朋友圈小视频的点击率位列同行业历史第二产品销量较去年同比增长180% 。如此看来李宁这一场基于社交平台的超轻跑鞋营销战役在定位于嘉奖最具ROI的金投赏国际创意节上最终赢得金投赏组委会认可搜狐视频去广告的图文步骤讲解最终赢得金投赏组委会认可拿下“移动视频效果营销”银奖实至名归。
作为营销模式的一次升级腾讯社交广告将品牌营销诉求融入社交场景让营销行为在社交场景中自然触发转化达到品牌影响和销售转化的双重效果。李宁拥抱社交广告的经验和超轻十三代跑鞋案例的成功为其他具有类似诉求的品牌在移动互联网时代快速适应消费者行为和喜好的变化提供了普遍的借鉴意义。