网络文学市场规模约46亿元 顶级IP标价5000万
在《2017猫片·胡润原创文学价值IP榜》的发布会现场胡润——这个自1999年开始发布中国富豪榜单的英国人第一次将目光投向了网络文学。按照胡润的特点网站准确流量第一次将目光投向了网络文学。按照胡润的特点在其目光所及之处资本肯定已经在厮杀。
现实的确如此最新的例证是7月4日和7月7日致力于网络文学在线阅读的阅文集团和掌阅科技一个在香港一个在A股都希望能够登陆资本市场；阿里巴巴也成立阿里文学致力于在线阅读。巨头中唯一的特例是百度其选择将百度文学出售给了完美世界后者是一家拥有影视和游戏产业的上市公司。
根据阅文集团招股书的数据目前网络文学市场规模约46亿元但巨头争夺的原因是其另一个更大的规模市场：改编影游、动画等市场规模2016年达4696亿元。
稿费+订阅新手月入2000元
在依靠书、电视剧“玩”过一个白天后下午四五点钟网络专职作家关珥（化名）开始写文章一般一口气写三四个小时在晚饭后继续写如果状态不好就可能要熬夜了直到完成当天任务量。
这是关珥普通的一天。今年2月份关珥成为一个网络作家,在这之前她是北京一家网络媒体的记者。
关珥的一个朋友因为写网络小说小赚了一笔在朋友的介绍下关珥直接和一家网站签约。不过这份工作并不像关珥想象的那么美好。
作为一个网文新手她的稿酬是按照最低标准支付。“每天不间断地写的话一个月收入也不到2000元。”
在写稿的同时关珥每个月都要花时间修改文字所以收入会更低“目前每个月平均在1000元到2000元之间。”
在关珥的眼中她和平台有点像兼职的关系稿费需要交10%的税虽然到目前为止关珥也不知道该税种是什么。“折算下来我的稿子目前大概就千字10元的水平。”如果有订阅的话收入会高一些。“收入构成就是基本稿费+订阅分成。”关珥介绍。
新三板挂牌公司金色传媒总裁王裕仁表示在网络文学作者这个群体头部作家拿走大部分收入90%的作者月收入在1000元左右甚至更少。
王裕仁同时是IP运营机构猫片的创始人自2013年开始其就关注网络文学筛选和购买其认为有价值的网络作品。手中大约拥有五六十部网络文学作品IP（知识产权）。在王裕仁眼中网络文学领域是一个强者恒强的局面赚得多的是少数头部作家。
阅文集团的招股书也支撑了其观点2016年前十大网络作家的平均年收入为3230万元是线下作家平均1730万元的近两倍。
靠“床戏”吸引读者
刚开始写的时候朋友建议关珥要写比较受读者欢迎的霸道总裁型文章。
关珥甚至出现过一个星期都没看一眼文章的情况也是因为这些原因她刚开始写的时候每天可以写6000字“后来改文改得糟心写得就越来越少但是一般网站都会要求日更不得低于四千或六千字。”她说“现在写网文的很多但挣钱的不多还很累竞争大。”
阅文集团的招股书则给出了一个更为确切的数字：截至2016年底共有600万的网络作家。预计到2020年底网络文学作家人数会达到850万人。
资本的“叫价”
王裕仁认为网速问题带给了中国网络文学的黄金十年网络不发达和网速缓慢的那些年大家可选择的娱乐方式不多而网文恰好适应了那个时代的需求。
2013年之后IP概念改变了网络文学各方认识到网络文学也是互联网流量入口资本开始大规模介入。从2013年至2015年腾讯、百度、阿里三巨头相继加入网络文学的战场。
腾讯在游戏领域提出的IP（知识产权）概念也于2015年被引入影视行业并最终被市场所熟知。2016年在中国的影视市场到处都是IP概念一度引发泡沫化的争论。小米、京东、中国移动、中国电信、中国联通也都涉足网络文学领域。
对资本一向敏锐的胡润也开始给网络文学IP制作榜单。胡润称：“中国的IP产业正进入爆发式增长阶段文娱行业创造了胡润百富榜上3.2%的上榜企业家。这个行业既能创造财富又是投资的热门。”
也有一部分知名作家选择不和平台签约而是自己成立工作室或者与上市公司联合成立公司。像《九州缥缈录》和《龙族》的作者江南就成立了自己的制作公司灵龙文化该公司获得了上市公司奥飞娱乐上亿元的注资。
百亿市场背后的“8000亿改编空间”
“现在大多数网文作者写网文并不是出于爱好都把网文当成一种赚钱的途径尤其是专职作者。”关珥称。
阅文集团公布的数据称截至2016年底网络文学市场过去三年的复合年增长率为44.9%达46亿元仅占中国文学市场总规模的11.4%。
按照阅文集团的预计网络文学占整个中国文学市场的规模比例到2020年会增至22.7%而那时中国文学市场规模预计为591亿元意味着网络文学市场规模达到134亿元。
巨头们仅仅是争夺这个到2020年才超过100亿元的市场吗？
答案当然是否定的基于网络文学IP的改编市场才是各方争夺的重点。
阅文集团在其招股书中写到：“网络文学的移动时代见证了网络文学内容的变现模式及商业化潜力剧增。”主要网络文学内容改编的行业包括电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画。
阅文集团称上述5个行业于2016年的总市场规模为人民币4698亿元预计2016年至2020年继续按照复合年增长率15.5%增长。这意味着到2020年时网络文学后市场规模会达到8361亿元。这成为各大资本追逐的重点。
过去几年《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《楚乔传》等热播剧目都是来自于网络小说。在影视剧之外很多网络文学都会改编成游戏。
慈文传媒在2015年《花千骨》热播之后推出了同IP游戏正在热播的《楚乔传》慈文传媒也推出同名游戏。在年报上慈文传媒2016年游戏收入同比增长475%。
慈文传媒董事长马中骏将游戏作为慈文传媒业绩不断提升的一个重要原因并视为公司多元化的一个途径。他认为跟着热点IP做游戏换代快但是试错成本低。
从近期的一些跨界案例来看影视和游戏的界限从公司的层面而言越来越不明显双方都在涉足对方的领域。
2016年1月以影视为主的完美环球（现更名为“完美世界”）并购同体系内的游戏为公司完美世界同年又注册并控股了百度文学。
对于百度出售旗下的文学业务王裕仁认为是百度的一个“败笔”对完美世界而言则是一笔好生意。影游为主的完美世界需要更多的IP资源网文则可以提供这些。“此外买下行业老二也有利于增强其吸引力在作者和人才方面都更有利于和第一名抗争”。
伴随着网络文学的兴盛“抄袭”的质疑也如影随形《甄嬛传》《花千骨》等知名热播剧都曾面临“抄袭”的质疑。
《中国新闻出版广电报》7月发文称网络文学的抄袭分为两种一种是直接的复制粘贴比如一个作者不擅长故事中的人物、环境描写就将其他文章中的这类描写复制粘贴到自己的故事中；另一种抄袭是所谓的“中翻中”（把中文翻译成中文）即看其他作者作品的情节很好就将这个情节复述到自己的作品中形成具有“独创性”的表达。
“我们也帮助一些作家进行维权但是很多最后都不了了之。”王裕仁称还面临一个难题是就算证明了小说是抄袭而电视剧、游戏改编有的会被认为是二次创作维权则更难。
掌阅科技的招股书显示阅文集团所属公司上海玄霆于2016年8月起诉掌阅科技和杭州趣阅不正当竞争。称阅文集团旗下起点中文网作者“发飙的蜗牛”将其作品《星武神诀》的著作财产权及转授权授予杭州趣阅掌阅科技获得授权在其数字平台上传播了这一作品。上海玄霆要求后者停止使用“发飙的蜗牛”进行虚假宣传的不正当竞争行为并予以赔偿。
不过上海市浦东新区人民法院未支持上海玄霆的诉讼请求。法院认为“发飙的蜗牛”作为笔名属于作者所有当其他人侵害合法权益时只有作者本人可以向法院提起诉讼上海玄霆的主张没有依据。
2016年7月阅文集团下属两家公司因为掌阅科技使用“常舒欣”姓名及商业标识的不正当竞争行为向法院提起诉讼。掌阅科技招股书显示该案在招股书签署之日尚未正式开庭。
公开资料显示“常舒欣”2013年签约阅文集团下属的创世中文网此前热播的网剧《余罪》的小说系其创作。
■案例
“百亿市值”阅文的隐忧
2017年7月4日腾讯旗下阅文集团向港交所递交招股书。
阅文集团在其招股书中称截至2016年末其有530万位作家840万部文学作品。2016年1月的月活跃用户总数为1.75亿名。按照百度排名2016年中国的10大最高搜索率网络文学作品中的9本来自其内容库。上市时公司的预期市值将超过100亿港元。
IP业务前景成“未知数”
2016年阅文集团营收约26亿元并实现盈利净利润为3040万元而2015年则是亏损3.5亿元。
在这个各方资本觊觎的网络文学市场阅文集团也感受到竞争的压力。
阅文集团称随着中国网络文学产业的不断发展“竞争对手可能会被更大型、更成熟或财力更雄厚的公司收购、获得投资或订立其他战略或商业关系从而获得比我们更大的财务、营销、许可及开发资源。”
此外虽然阅文集团在研究报告中揭示了改编市场的巨大潜力和规模但是阅文集团也提醒公司无法保证未来该显著增长可持续或者完全实现无法准确预测市场对公司的内容改编产品的反应“知识产权业务可能无法成功”。
招股书显示2014年至2016年阅文集团知识产权业务收入分别为1210万元、1.63亿元和2.47亿元占其当期总收入的比例分别为2.6%、10.1%和9.7%。
能否“留住作家”成隐忧
“一批在阅文的平台上出了名的作家合约到期后是否会和阅文集团续约存在未知数。”王裕仁认为“如果留不住知名的作家对于阅文集团将是一个损失。”
阅文集团在招股书中警示风险：公司主要依赖作家特别是知名作家创作原创文学作品带动浏览量及相关交易。
阅文集团称它既无法控制签约作家在合约期内的生产率或其作品的质量也有可能出现作家外流对增长前景造成重大不利影响。竞争对手可能向签约作家提供公司无法比拟的更具竞争力的有利条款。
慈文传媒董事长马中骏表示他们公司就和一些离开阅文集团平台的网络作家有过合作。