母婴品牌营销之道，亲子综艺内容营销三部曲独步天下！

从孩子出生到成人父母从来不惜在宝贝身上花费精力与金钱随着生活水平的不断提高网络营销随着生活水平的不断提高母婴市场更加火爆各家品牌竞争重心逐渐落在了营销上。在其营销传播中亲子内容营销是最合适的策略。但是要怎么做呢? 我们从综艺IP的选择说起……

基础： 好的平台和超级IP

值得关注的是虽然市场上综艺全线井喷但是受政策和内容制作实力影响市面上的有影响力的亲子综艺IP屈指可数如何在第一时间挑选与母婴品牌经营度和市场份额更加匹配的亲子IP对品牌的营销决策极其重要。而在网络综艺第一平台且持续推出亲子IP爆款的芒果TV无疑是最为合适的选择。

母婴品牌产品的直接购买决策者绝大数家庭都是由女性决定而芒果TV的年轻女性受众居多且平台整体实力持续跃升稳居行业第四；其次今年芒果TV背靠国内最顶级的内容制作团队今年推出了两档亲子综艺爆款——《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》节目社会话题性超强品牌渗透空前广告与口碑双赢。前有来者为2017年母婴品牌广告主营销策略提供了鲜活样板。

如果选择好的平台和对的亲子IP是母婴品牌内容营销的基础那么场景代入让广大受众记住品牌则是对其内容营销的巩固。当然场景代入不是简单把产品摆在节目显眼的位置是通过非常合理融洽的方式从品牌理念到具体产品以一种共生共融的姿态完整呈现在内容当中随着节目的热播受众也随之记住品牌。

芒果TV得天独厚的内容优势也同步体现在广告运营上在红色小象和芒果TV《妈妈是超人》的合作中每当出现妈妈们给孩子洗澡的场景时独家冠名红色小象的洗护用品随处可见每期节目中专为红色小象打造的“超人妈妈纯爱独白”爱无添加、分龄呵护的品牌诉求传播深入人心。广告越看越暖以爱之名深度对话用户引爆品牌传播。

提高：情感连接刺激消费