淘宝聚划算和淘抢购将合并？！

【亿邦动力讯】日前有多位接近淘宝的人士向亿邦动力独家爆料淘宝聚划算和淘抢购两大频道将进行合并抢购。

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有爆料商家表示聚划算和淘抢购的此次合并将是从前端入口、后端系统以及团队的整体合并合并。亿邦动力得知从2018年年底开始淘抢购和聚划算合并的传闻就陆续传出在上周已经有类目小二开始向商家通知此事划算。

对此亿邦动力向阿里巴巴方面进行了求证但阿里巴巴方面回复称尚未听说这种说法淘宝。

但有商家表示目前已经听类目小二透露过此事但仅听说了两大购物频道将合并具体的合并事宜和时间表还不清楚。不过也有另一位服装类目的电商负责人表示自己还尚未听说此事。

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手机淘宝App首页截图

“对于两个入口合并个人并没有感到太意外。首先这两大频道都归属于淘宝架构当中而且流量也不及巅峰时期。其次从定位上来看淘抢购和聚划算有类似之处二者的单品团在功能上相近都是单品的低价团购。”一位有多年从业经验的电商经理人表示。

上述人士猜测虽然淘宝还未正式公开合并的具体方案但从影响力和定位来说淘宝很可能将淘抢购并入聚划算之内取代单品团成为聚划算下的二级入口。

“淘抢购主要定位于低价特卖相比较而言对商品品质的要求没有那么高价格低是其最主要特征。目前大品牌几乎不会上淘抢购。一是没有那么大的库存量二是没有那么低价的产品定位不符。同时淘抢购的用户留存率也有待商榷靠淘抢购吸引到的用户如果后续在店里没有转化和留存对于品牌来说可能意义不大。”

亿邦动力了解到淘抢购上线于2013年底网站优化无效淘抢购上线于2013年底是免费的淘宝促销活动淘宝、天猫商户都可免费报名参加展示位置在淘宝手机客户端首页。2013年流量开始从PC端向无线端转移起初淘抢购打造了分时开团的模式每日从零点到23点每个整点开启一轮抢购活动消费者打开手淘即可参与。之后淘抢购陆续深夜特供等新玩法。

而聚划算是在2010年以淘宝二级域名上线的产品在2011年开始便启用顶级域名。根据官方公布的数据显示2011年成交金额高达101.8亿元曾一度被业内和淘宝、天猫并列为阿里的三驾马车。虽然现在品牌团购、限时特卖已经成为了诸多电商平台的标配但在当时是商业模式的创新。在聚划算出现之前淘宝都是以搜索为主这种品牌团购、商品团购的模式在当时一夜爆红。

“聚划算最风光的时候应该是2013～2014年期间资源稀缺团购正火价格优惠消费者心智也没有很成熟竞争对手和平台也没有现在多是一个‘肉多狼少’的发展时期。那时的品牌都需要排队上聚划算活动因此聚划算内部也滋生出了一些问题。在鼎盛时期有女装品牌做一次聚划算活动能达到近千万的销量而现在做到百万已经不错了。”一位服装品牌的电商经理人向亿邦动力表示。

而淘抢购和聚划算合并一事或许曾“早现端倪”。在2016年年底聚划算和淘抢购曾做过相关调整向同一负责人进行汇报。根据阿里巴巴集团CEO张勇在当时发布的公开信信息聚划算和天猫市场部将整合为营销平台事业部由家洛担任负责人。天德负责聚划算业务云骢负责淘抢购业务二人均向家洛汇报。公开信还表示聚划算将仍然是阿里要重点打造的消费者品牌。

“从我们做活动的情况来看聚划算和淘抢购这一年多的流量和销量都不是很理想之前聚划算的坑位费也从十万元降到了五万元之后也没有回升过。”一位鞋履品牌的电商负责人向亿邦动力指出。

据上述人士透露自己所负责的品牌最近一次参加聚划算是在12月份活动表现仍不理想。他将聚划算目前面临的问题做了几点总结：

1. 聚划算活动流量较低坑位费高商家要自己投广告、拉流量成本很高。

2. 聚划算是促销活动活动商品必须低于日销价。

3. 聚划算的48小时特卖活动须预热两天期间锁库存不能销售。而聚划算销量带来的搜索积分权重较低（例如假设日销销量在搜索入口计10分聚划算销量可能只计2～3分）如果特卖活动没有带来明显增量加之锁库存两天对搜索热度会产生很大影响进而降低商家参与活动的积极性。

在多位业内人士看来淘抢购和聚划算的“没落”其实是多方面原因造成的。