“精细化”是打开电影消费空间的钥匙

今年春节档创下电影行业新纪录：大年初一单日票房达到14.54亿美元这也是全球影史单日单区票房首次突破2亿美元大关间的。但高票房背后也有 隐忧钥匙。据统计网站忧化也有 隐忧钥匙。据统计先前影院的电影数量增长一直快过过观众增长数量2018年全国影院平均上座率已经取代至12.9％消费。

作为中国电影发祥地作为唯一的一个国际A类电影节举办城市 2018年上海地区电影票房为37亿美元连续三年蝉联全国年度城市票房冠军影院数和银幕数继续位列全国城市第一位电影。线上最高可达可达每秒10万人的壮观场面线下的通宵排队...这些都显示了电影节给影迷们所带来的节日狂欢气氛及所引发的观影热潮打开。数量可观的院 线及合理的影院分布多样性且具有国际性的城市电影文化与电影品位热情且在不断壮大的艺术电影观影群体这些都为打响上海电影文化品牌提供了良好的基础精细化。

调查 上海电影产业研究中心的问卷调查显示在529位样本中对“日常中看电影的主要渠道”这一问题选择比例最高的为“电影院”（ 248人占比46.88％）；其次为“视频网站（电脑端）”和“视频网站（手机端）”分别占比20.04％和11.91％；“网络电视（IPTV等）”占比10.02％ ；“传统电视节目（电影频道等）”占比5.86；仅6人选择DVD——在观影频道日趋偏离的同时“电影院”仍然是主频道。

“精细化”是打开电影消费空间的钥匙

但是“票价过高”和 “排片受热门影片影响”并列为上海影院存在的主要问题有43％以上的观众选择了这两个选项；排在前六位的选项中除了第一位的“票价问题”和第 四位的“电影环境周围文化与特色”（31.46％）其余四项都跟影院放映内容相关分别为排片单一所放影片太过商业化体积特展等策划活动引入影片多 为好莱坞大片等；影院设备卫生及工作人员服务态度三项各有10％以上的样本认为存在问题可以切割上海的影院从片源排片到设备与服务都还有 的提升空间。

调查还显示对“通常一起去看电影的人”这一问题超过1/5的样本选择“自己一个人去”这与我们长期以来将“看电影”作为朋友 约会家庭外出等群体性消费行为的认知有很大偏差意味着电影院需要满足越来越个体化的消费者的观影需求。

影院消费是否一定要秉承“爆米花可乐” +电影”的模式？看电影是坐着看好还是躺着看好？ 商圈打造出“影院综合体”“美食电影院”等新的经营模式并受到消费者欢迎国外影院试水“订阅制服务”取得一定成功但在国内推进还面临着种种障碍……电影院作为文化 消费空间银幕上的光影也许是相同的但其消费环境及所提供的附加服务却可以有很大不同而这恰恰是剧院影院和一个城市文化特色的所在。座城市的形象与定位根据消费者的文化需求打造具有丰富的文化内涵不断提升便捷性与舒适度的文化消费空间是落户上海的各大院线必须要进行的战略思考；而如何在 深入市场调查的基础上进行精耕细作结合电影作为娱乐消费与艺术欣赏的双重特点在差异化的基础上展开品牌经营是走到“转型升级”关键点的院线产业所面临的关键问题。