营销观察丨想趁着下雪发朋友圈的不止你，还有

正月初八一整个冬天没怎么下雪的北京终于迎来第一场大雪不止。”医院网络推广终于迎来第一场大雪不止。”一篇名为《故宫下雪了！收图！》的文章刷爆朋友圈还有。而这种期待下雪的焦急情绪也让瑞幸的“瑞雪见鹿” AR广告派上用场朋友。

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故宫被大雪覆盖八万名游客赶来“听雪落下的声音”

这种AR广告的入口通过技术直接嵌入在luckin coffee APP入口中用户可以通过最新版本的瑞幸好应用扫描小蓝杯杯身小鹿徽标观看广告观察。

按照广告命名的文字指示用户可以参与“小鹿你要去哪儿” AR互动小游戏在游戏的末尾还能看到故宫的AR 影像丨想。这个情节设置与从前风靡社交网络的PokemonGO AR小游戏颇为相似趁着。

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跟随指示用户可以参与寻找小鹿的小游戏

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广告末尾即将出现故宫的AR 影像不过瑞幸并非与故宫达成营销方面的合作

年后的第一场瑞雪刚刚降临帝都就立即推出同题广告瑞幸并非“一时兴起”又有足够的准备下雪。

36氪从瑞幸方面了解到此次营销活动在其计划内部营销。这支广告依托瑞幸本身形成的流量池提前进行了创意技术和福利的策划。就等北京下雪

这种营销形式在瑞幸逐步营销体系之外是一种额外的“加餐”：即按照气候节日等时间顺序提前储备创意满足用户的应景转发需求。

广告的物料和内容资源配置也都经过了详细的规划。瑞幸和网易洞见双方的营销团队早在2018年就已提前策划好于2018年11月初开始开始初步到落地大约花费了40个工作日。

目前看来这个广告与瑞幸的品牌形象重合度很高。幸运的内涵贴合；而广告中的主角小鹿完全与瑞幸的徽标很吻合也与大雪天关联度高。

这么看来这个广告时效性强紧跟景点善用情绪营销再加与拥有AR广告技术开发优势的团队网易洞见合作理应制造出一起知名度颇高的营销事件瑞幸甲酸也曾采用类似路线制造多起刷爆朋友圈的营销事件。然而这次的“瑞雪见鹿” AR广告的热度却没有想象中高。既没在朋友圈引起刷屏现象在抖音微博等社交媒体上讨论度也不高仍然没有登上上热搜榜单。

问题或许出在AR这个呈现形式上。

一个趋势是转换VRAR等多种虚拟现实技术的成熟互联网公司的营销团队开始尝试和此类技术结合策划相应的营销事件众多品牌也开始采用AR营销的方式来进行品牌推广尤其是消费品牌如汽车奢侈品和快消品。

AR营销受青睐在于其有一定优势。AR作为一种高科技能够为品牌带来高级感高端消费品因此十分青睐的步骤形式。

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