微软必应对时尚行业搜索广告的智能建议
出品：谭婧
美编：陈泓宇
时尚行业的搜索广告有一个痛点关键字太多广告。因为颜色质地关键词查询质地面料品质剪裁都是变量智能。哪怕是 一条裙子也会有无袖吊带蕾丝绣花包臀紧身等时尚细节的关键词如果这些时尚小细节差之毫厘那就不是我要的款了换个时尚要素就可能变 成另外一个单品了建议。所以用传统的查询与广告关键字配对进行排名需要使用非常多的关键字搜索。如果所有的关键字都购买那么实在是太费钱了行业。
必应广告提出一种为时尚行业“量身定制”的新方法可以连不在关键字广告清单上的相关搜寻用词都自动替换广告曝光范围也就是广告主没下的关键字也能曝光应对。这样买下全部关键字的费钱魔咒就被破除了时尚。必应广告使用的排名技术可以经（省）济（钱）高效的方式展示产品广告而且可以提高整体搜索结果的相关性微软。在某知名时尚零售合作伙伴（也就是金主爸爸）身上试验过了此技术使金主爸爸的点击率提高了5.9％。
一内外皆可用
除此之外 除了在搜索网站上使用SEO排名服务内外皆可用
除此之外 除了在搜索网站上使用如果时尚零售商想要在他们自己的网站上实施产品搜索这些技术也适用。这些时尚零售商网站场景为购物者提供了更多相关的产品搜索体验提高了用户满意度和点击率。例如SEO排名服务提高了用户满意度和点击率。例如当购物者使用时尚零售商网站上的搜索框时这些技术可以提高产品。搜索结果的相关性。最终搜索结果可以通过整合其他授权的客户信息（例如个人购买行为和搜索历史）来定制个人购物者的时尚品味。
二在时尚场景中最大化产品广告相关性
在搜索广告中广告商指定的关键字与查询和产品描述匹配据此对相关 产品广告进行排名。然而在时尚行业中广告商手动指定和标记所有可能的时尚属性的关键字是非常费钱的SEO排名服务广告商手动指定和标记所有可能的时尚属性的关键字是非常费钱的因为需要买的关键字太多了。由于广告客户的关键字决定了 产品广告的排名方式因此选择这些关键字会限制最大化相关性和用户点击次数的可能性。例如当必应用户想要根据时尚品牌名称搜索待售礼服时可以搜索某种“ <品牌 名称待售礼服”。因此广告商最初指定的关键字“ <品牌名称>”和“礼服”将匹配来自时尚品牌名称的大量潜在相关礼服。如“绣花”“印花”“碎花”可能与给定产品与查询的相关性密切相关 没有广告商指定用户也未在查询中输入。因为除了查询品牌和单品之外很少会有搜索用户的习惯是把所有的时尚细节都放到一起来搜索。因此仅根据广告 客户的寥寥几个几个的初始关键字很难识别并正确区分大多数用户会喜欢的少数最相关的服装。传统上广告根据搜索查询和广告描述之间的关键字匹配进行排名（例如“ <品牌名称>”和“礼服”）。